太平鸟2325万增资入股太平鸟巢 抢占时尚家居市场先机

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年02月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月04日

为进一步完善品牌生态圈，和平鸟开端抢占时髦家居商场先机。

1月29日晚间，本乡多品牌服饰集团宁波和平鸟时髦服饰股份有限公司(以下简称和平鸟或公司)发布布告，方案与宁波和平鸟巢艺术文明传达有限公司签署《增资入股协议》，以自有资金2325万元人民币增资入股和平鸟巢，增资完结后，公司将持有和平鸟巢51%的股权。

此外，董事会同意依据公司战略开展需要，将原“AP事业部”兼并入“男装事业部”;待公司增资入股宁波和平鸟巢艺术文明传达有限公司完结工商变更挂号后，增设“鸟巢事业部”，聘任楼甲子为鸟巢事业部总经理。



布告显现，和平鸟本次关联买卖有三个意图：

(1)完善和平鸟品牌生态圈

跟着互联网、物流体系的敏捷开展和大数据、人工智能等先进技术手段的使用，新零售的脚步不断加速，新生代消费者集体的购物习气现已发作明显改变，不再只是满足于传统的质量、快捷性和价格等产品特性，而是在消费过程中更重视产品对本身生活观念、方法、价值观、审美和情绪的表达，因而对品牌的情感、文明、象征性含义的要求越来越高。

在这种布景下，传统服饰品牌环绕本身核心品牌打造品牌生态圈，在专心本身主业的一起延伸品牌触角，为客户供给全方位的一起消费体会和价值，有助于增强客户对品牌的认知和黏性，从而应对日益激烈的商场竞赛。

在上述布景下，公司拟经过建立与服饰品牌风格一致的家居产品线，为客户供给兼具装饰性、实用性和时髦性的家居装饰类产品，进一步加大和平鸟品牌生态圈的掩盖规模，提高和平鸟品牌的亲和力和客户体会，增强客户黏性。

和平鸟巢作为控股股东和平鸟集团精心培养的家居品牌，经过多年的开展现已具有了必定闻名度，其与和平鸟服饰品牌同宗同源，在品牌任务、企业文明、运营理念等方面与公司品牌具有较高的一致性。收买和平鸟巢，不只可以下降自创品牌或收买不熟悉品牌带来的失利危险，一起可以避免与控股股东发生同业竞赛，不断完善和平鸟品牌的生态圈。

(2)抢占时髦家居商场先机

跟着城市化进程的不断加速和居民收入的逐年提高，人民群众对高品质、规划感强的时髦家居的需求也呈逐年添加之势。而与宽广的商场前景比较，家居商场的集中度仍处于较低水平。此刻进入家居商场，有助于公司经过和平鸟品牌的闻名度和产品研制优势，经过差异化的时髦家居产品，敏捷抢占商场比例，在家居商场中占有一席之地。

(3)发挥品牌运营协同效应

由于和平鸟巢与和平鸟服饰品牌在定位、客户集体等方面具有较高的相似性，因而可以在商场拓宽、产品开发、客户体会提高、供应链与物流办理等方面发挥协同效应。

在商场拓宽方面，和平鸟巢将凭借公司服饰品牌强壮的渠道和推行能力，在完成快速商场拓宽的一起，最大程度节省商场开拓费用;

在产品开发方面，和平鸟巢将与公司服饰品牌风格保持一致，并经过开发合作产品系列等方法，为客户供给更具个性化的时髦产品;

在客户体会方面，和平鸟巢将与公司服饰品牌在大型购物商场、购物中心等场地一起建立一致风格的调集店，不只可以添加公司在入驻位置与租赁价格等方面的议价能力，更有助于公司丰厚产品挑选、提高客户购物体会;

在供应链和物流方面，和平鸟巢的收购也将归入公司供应链体系，一起获得公司的云仓、O2O、门店大数据等体系支撑，进而提高公司全体的运营功率。

材料显现，和平鸟巢艺术文明传达有限公司于2011年1月1日在宁波工商局挂号注册，首要运营家居、家纺、香薰精油、餐厨、卫浴等。

到2017年12月31日，和平鸟巢财物总额为1,965.58万元，财物净额为1,433.44万元，2017年经营收入为1,346.83万元，净利润为-1,201.34万元。和平鸟巢具有6家自营门店，经营面积总计800平米，职工80人;2017年度完成零售额1545万元，同比添加19%。

家居职业由于与服饰职业在客户集体、时髦规划、原材料、供应链等方面具有较强的相关性，成为各大服饰品牌打造品牌生态圈的优先挑选。

事实上，服装企业进军家居商场早有先例，MUJI早就采取了这种形式;ZARA也开设了ZARA HOME。现在无论是国外干流时髦品牌ZARA、H&M等仍是国内闻名服饰品牌如海澜之家、江南布衣等均现已进军国内家居职业。

《安福相册》翻阅材料发现，早在2011年下半年，和平鸟便启动了“和平鸟·巢”方案，开端将“快时髦”复制到家居用品产业。当时，和平鸟方面表明，在国内外经济基本面仍未好转的前提下，集团期望家居用品能成为企业持续开展的突破口，成为新的盈余添加点。

依据欧睿世界(Euro monitor)的数据显现，现在在国内家居商场中，宜家占比为4.8%，而ZARA HOME的比例则不到0.5%。宽广的商场前景与较低的商场集中度，意味着进入时髦家居商场依然具有较强的开展潜力。

布告还显现，到2017年9月30日，和平鸟集团财物总额为121.54亿元，财物净额为30.69亿元;2017年前三季度经营收入为109.46亿元，净利润为1,942.68万元(上述数据未经审计，和平鸟集团2017年度兼并财务报表尚在编制中)。