首次将秀场搬到纽约 太平鸟要将“国潮”带向世界

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年02月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月04日

和平鸟要开端加码扩张其海外的时尚版图了?

据安福相册音讯，　纽约时刻2月7日，和平鸟初次将秀场搬到国际时尚之都——纽约。到时，其将在天猫与美国时装规划师协会(CFDA)协作开辟的纽约时装周首个“T-mall China Day(天猫我国日)”上，经过T台秀的方式发布PEACEBIRD MEN以及PEACEBIRD WOMEN的2018春夏系列。

本次走秀，经过复古玩味90年代的芳华文明与街头潮流风的融合，PEACEBIRD MEN将带去与美国品牌可口可乐推出的全新联名系列PEACEBIRD MEN x Coca-Cola，意在用90年代盛行一时的可乐文明，带消费者回到那个怀旧经典、充溢回想的年代。而PEACEBIRD WOMEN则将以极具复古且有张力的现代感刺绣贴标、丰盈碎花雪纺、撞色拼接，以及损坏感的字体规划细节，出现其近来在晋级转型的效果。



PEACEBIRD WOMEN

一直在应战

记得此前张江平在承受《新周刊》采访时曾说：“愿望仍是需求勇气的。”确实，在服装业近年来增速放缓的大布景下，任然据守并不断立异，并非易事。

据安福相册了解，此次首秀纽约，对和平鸟来说又是一次全新的应战。从接到天猫邀请到正式走秀，仅有1个月的时刻筹备;加上是初次登上海外秀场，需求磨合的东西可想而知，但这丝毫没有影响和平鸟向世人展现自己。正如近两年和平鸟在营销方面的立异体现，尽管一开端也有顾忌，并不知道效果好坏，消费者是否会买账，但终究其仍是决议去测验、应战、打破。

“现在，咱们站在一个更高的渠道去应战自我。期望经过这种态度让一切的国产品牌一同变得英勇起来，将国潮带到更远的当地。”和平鸟集团、和平鸟时尚服饰董事长张江平向《联商网》表示。由于大约有二十年，我国的本乡品牌都是不自傲的，许多时分会惧怕表达自己。



张江平

不难看出，和平鸟在服装这件事上真的很上心。正如和平鸟创始人张江平在对待服装这门生意时的表态那样：“我以为挑选了一个非常好的职业，有愿望，有热情。”

这也解说了其为何会在2008年房地产火爆的时分，没有像其他企业相同搞出资，而是一门心思据守本业。张江平坦白说：“像宁波这样的城市，有许多其他工业的出资时机，我需求面临许多决议性的十字路口。08年房地产火爆的时分，出资一千万，能有一个亿的报答。如果是你做不做?我彻底有条件做，可是我扛住了诱惑。到现在回想，其时心里仍是有左右不坚定的。可是已然我已选定服装这条路，就要认准这条路走下去。”

现在，作为我国时尚品牌阵营中重要的一员，和平鸟将飞出国门，为我国时尚发声。作为一个国服品牌的代表，和平鸟内部有达成一致：和消费者交流和衔接需求产品驱动，营销驱动和勇于应战。

一同，加之天猫的渠道，美国时装规划师协会(CFDA)的资源和一些第三方的助力，也降低了本次和平鸟首秀海外的危险。究竟，关于像欧美这样的海外商场，他们实际对我国的品牌并没有咱们幻想中那么达观。“咱们觉得实际上许多我国品牌是很棒的，但在他们眼中我觉得仍是会有必定的距离或许叫落差。”和平鸟品牌总监邹茜谈到。

布局海外商场

其实，和平鸟的战略布局中也有测验海外营销的战略。而天猫我国日则作为一个催化，促成了在纽约的海外初次露脸。

据安福相册得悉，早在2013年，和平鸟就获得了国际品牌MATERIAL GIRL大中华区的经营权。要知道，MATERIAL GIRL是美国时尚教母为其女儿创建的一个街头少女装品牌。为了学到国际化营运经历，进步和平鸟产品的规划力，一同推进品牌全球化，提高其在时尚范畴的专业技能，获得国际时尚资源。2015年，和平鸟又入股法国高定品牌ALEXIS MABILLE。

时刻推移至2017年，和平鸟更是斗胆启用如Natalie Westling、Molly Bair、Katherine Moore、Sora Choi、Hollie May Saker、Mae Lapres、王新宇、贺聪、雎晓雯等国际顶尖超模，一同演绎其女装2018形象片。

在产品上，与有国际文明布景的IP深度协作。从IP的精力内核中挑选与其品牌匹配的当地，进行深挖掘，从而用产品演绎出来。同期也会注重IP的文明特性，结合品牌文明对受众进行内容触达。

女装和Pepsi的协作系列敞开了专属于年青人的“极限冒险国际”;与荷兰规划师协作的PEACEBIRD WOMEN × Mikey Wormack插画系列以笼统的放松姿势出现艺术的交横纵深;PEACEBIRD WOMEN×M.Y.D协作系列墨镜则是从美国公路电影《ON THE WAY》中罗致规划创意，怀揣着加州人与生俱来的独立精力;

而和平鸟男装的Snoopy协作系列，出现的是复古风和街头感十足的廓形和规划;与GROUND ZERO协作的联名款曾席卷大半个娱乐圈，其用玩味且充溢年青气味的潮流规划，带消费者回到那个怀旧经典、充溢幻想的90年代。而这次秀主推的COCA COLA协作联名系列中——规划师首创兴趣slogan“请喝可口可乐”，持续连续时尚复古的规划风格，并以黑白灰为首要规划颜色来出现本季货品，试图带咱们问候经典。

关于未来，和平鸟将会把全球化的首站放在东南亚。“首先，体态上是亚洲人，会有许多附近;别的，东南亚整个商场情况还处在多年前我国的一个水平;它人口也够，所以咱们是想未来有时机的话可能先从东南亚去测验。”在邹茜看来，这两年整个东南亚变成了全球的工厂。包含我国许多的供应链、整个体系都在往东南亚搬迁，它正处在一个非常好的开展时期。

值得一提的是，本次进军纽约，也是和平鸟继2017年双十一初次协作阿里天猫出海方案后的又一晋级动作。一同，与阿里的协作也将在本年有进一步深化。

据邹茜泄漏，本年会着重在线下测验才智门店。从本年下半年开端便会拿出部分店肆执行与天猫的协作。先从技能层面下手，处理扫码、辨认等根底问题;再将收集到的数据进行充分利用。“咱们第一步用技能来做驱动，后边是把数据做运营，可能未来咱们先拿出一些店做试点，然后再逐步逐步去拓宽咱们整个的面。”

在邹茜看来，未来在新零售或许新技能的这种驱动下，能把线下的会员、门店运营好，才是留给新零售最大的一个论题。