台州温岭童鞋品牌困惑：电商时代不知如何做品牌

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月27日

据安福家园了解，台州温岭是全国最大的注塑鞋出产基地，具有“我国鞋类出口基地”、“我国童鞋之乡”等“国”字号区域品牌。2016年，温岭共有制鞋企业超越5000家，从业人员达18万人，完成产值300亿元。

童鞋，是温岭制鞋业的引领性分支，2016年该市童鞋产值达4亿双，占全国产值的八分之一，产值超100亿元。

当时，传统劳动密集型制造企业普遍存在一个纠结——面临“用工紧缺、人才丢失、原资料价格上涨、电子商务开展”等新要素的影响，抛弃很不舍，要做又很焦虑。



那么，温岭童鞋工业优化晋级的痛点究竟在哪里呢?怎样面临现在的窘境与缺乏，未来怎么突围?

痛点一：贴牌代工出产，无名牌，只能靠价格竞赛

据安福家园报导，　上个世纪90年代初，台州金鑫达鞋业有限公司董事长季壮表开端做起了童鞋生意，从刚开端的小作坊开展到现在有两条出产线，金鑫达阅历了童鞋出产的几回改变——

从纯手工到注塑机，工厂完成了华丽回身;从自产自销到贴牌出产，工厂也顺畅回身。可现在，季壮表碰到了一系列的新困扰：招工难、人才难以留住，怎样办?贴牌出产赢利空间小，怎么刻画自主品牌?究竟要不要走电商之路?

“上一年11月份，在2017我国(温岭)童鞋工业高峰论坛上，无论是国内专家，仍是一些大型鞋企的老总，都在评论一个问题，那就是打造品牌。”季壮表通知记者，与一些品牌童鞋比较，温岭童鞋的优势，仅仅在价格。

相同的观念，温岭市喜林门鞋厂董事长林彬相同附和。

“一款舒适度差不多的童鞋，价格相差个几十元，一个是品牌出产商，另一个仅仅贴牌加工商，那么消费者必定会情愿多花那几十元钱购买品牌童鞋。”林彬说。

温岭鞋业开展20多年来，品牌却是它们的软肋，简直当地一切的制鞋企业都沿用贱价、等级低开展之道，尽管说一些童鞋企业的商场出售状况不错，可也仅仅以价格来取得份额，并非以品牌取胜。

几位温岭童鞋企业负责人都表明，一双童鞋只卖几十元，竞赛手段无非是价格，产品的附加值很低。

林彬说，简直没有真实意义上的制鞋强企，简直没有一个类似于福建“安踏”等鞋业名牌，品牌之痛让产值惊人的温岭鞋表面昌盛之下痛点隐藏。

痛点二：人才难以留住，好品牌难以打造

“现在办企业，其实是给一些人才建立渠道。”季壮表说，在企业做了几年时刻，熟悉了这套形式，重整旗鼓的人不在少数，人才的丢失也就导致了品牌难以打造。

“当老板的人很苦楚，曾经是老板，现在是在建立渠道。比方一个技能工，从学习到班师需求3-5年的时刻，学成之后，他很可能会换岗，那么就需求给这些人配套的福利，把人才留住。”林彬说出了相同的感触。

季壮表举了个比如，从前，元宵节前后就开工了，而上一年新年之后则推迟了几天，一边忙着接订单，季壮表说，2018年新年后，用工难的问题可能会更严峻。

温岭市市经信局相关人员回忆道，以往二十强企业大多正月初八就开工了，而这几年不少企业都推迟了开工时刻。

“尤其是鞋业，这两年温岭不少鞋企都将开工时刻定在正月廿四之后，“咱们造访发现，用工缺口大，出产难以运转，许多鞋厂都冷冷清清的。”温岭市市经信局相关人员说。

面临劳动力短缺，不少鞋企不断引进设备提高自动化程度。

据安福家园了解，2015年，浙江必克体育用品有限公司内，一条长达32米的全自动出产线，仅需18名工人，便能发明过去60名工人的产值，功率能提高244%，节约资料30%-35%，节能30%以上，节约空间50%以上……这一系列数字成了该市鞋企重视的焦点，也推动着温岭制鞋业成为省“机器换人”试点。

而本年，温岭市委市政府再次发出声音，将推动制鞋业向个性化、质量化、时髦化方向开展，主攻童鞋、特种鞋，加强构思研制设计，加大产品和营销管理形式立异，加速关键环节“机器换人”脚步，推动企业向专业化、品牌化开展，助力童鞋工业优化晋级。

痛点三：互联网年代品牌怎样做，好像还未摸着门路

广州的风格、福建的质量、温岭的价格，就现在来说，温岭鞋相对廉价的价格是优势也是下风。不少童鞋企业负责人以为，只要把质量、品牌做好了，才干开展电商之路。

2005年，来自金华市浦江县的张莅临来到温岭办鞋厂，之所以来到温岭，正是看中了温岭的高功率。像他这样的人，在温岭有不少。

张莅临以为，与广州、福建比较，温岭童鞋企业开展互联网并不算晚，商场是灵敏多变的，关键是怎么拥抱互联网，以什么方法对接。

拥抱互联网不难，难的是还需求懂得互联网的规则。

台州飞鹰鞋业有限公司董事长李定海以为，互联网中还存在着“刷单”等不标准问题。对于出产、出售为一体的密集型鞋企来说，是不同渠道的竞赛。“相同质量的鞋子，线下出售就有可能卖不过网络出售。”李定海说。

虽然有些企业并未进入电商，可是也有走电商之路的企业。

浙江台州喜得宝有限公司已有近20年的鞋类出口经历，出产的童鞋、学生鞋常常出口至欧洲、中东、南美洲等，近年来，他们走上了开展电商的路途。

喜得宝出售、研制负责人罗春元通知记者，打响品牌才干在互联网上有更好的开展。“现在温岭童鞋企业的品牌意识渐渐加深了，不单单仅仅做贴牌加工，也有一些自己的品牌，可是与广东、福建等地仍是有必定的距离。”

此外，罗春元表明，要想打响品牌就要依托互联网的优势，温岭童鞋在凭借互联网方面起步也比较晚。记者翻开喜得宝天猫官方旗舰店，发现无论是销量仍是种类，与一些大品牌的童鞋网店比较距离比较大。