巴黎高定品牌迎来回暖 一致看好年轻人市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月26日

据安福相册报道，上一年11月，高档定制时装界一位巨星陨落——摩洛哥时装规划师Azzedine Alaïa由于心力衰竭过世，整个时髦圈都为这位曾界说了1980年代时髦风格的“紧身衣之王”而哀悼。他在1970年代末创立了自己的同名工作室后，便获得了许多上流人士的认可，例如罗斯柴尔德宗族的Marie-Hélène de Rothschild、法国小说家Louise de Vilmorin和瑞典国宝级艺人Greta Garbo等人都是他的忠诚买家。

Alaïa的逝世无疑是高定时装界的惋惜，由于他亲力亲为的创造进程和共同的规划理念一向都很契合高档定制的气质。而客人们在悼念之时也开端忧虑一个问题——他的品牌未来该走向何方。人们猜想，要么品牌会跟着规划师的逝世而封闭，要么就是由母公司历峰集团从头指使构思总监，但品牌的调性或许就会大变。乃至有传言说，品牌会由巴黎世家前构思总监Nicolas Ghesquière接手。

跟着那些从历史中走来的“巨大的高档定制规划师”的逝世，高档定制是否会走向死亡会呢?其实这个问题在2002年Yves Saint Laurent退休时就被拿出来评论了，那时人们关于高档定制的未来变得悲观，由于品牌创始人的离去，意味着高定时装这个美梦的“造梦者”消失了。

可如今看来，高定仍是活得好好地，并且在本年有回暖的态势。YSL在高定界沉寂了13年后又回归，乃至开端加速开展的速度。而Chanel对高档定制也一贯极为注重，近月宣告在巴黎北部为旗下6家手艺坊缔造新的办公大楼，并约请获过法国国家修建大奖的著名修建师Rudy Ricciotti亲身操刀规划，估计2020年完结。

这是由于新一代年青消费者对“定制”的热心在添加，在他们旺盛购买力的推进下，法国高定时装屋开展得越来越好了。这一季的法国高定时装周正在进行中，除了Chanel、Givenchy和比利时品牌A.F. Vandevorst等老面孔，也有第一次参与高定时装周的Clare Waight Keller。活动给巴黎带去了许多强购买力消费者，尽管每年有资历参加高定周的只有寥寥十几个品牌，但关于它们来说，高定时装周是个可贵的可以直接与VIP消费者近距离交流的时机。

一同，高定时装周的两项保留项目——高端珠宝展览和Dior面具舞会都会在这一季如期举行，为消费者供给了花钱之外的精力趣味。与从前不同的是，本年的高定时装周还会为Azzedine Alaïa举行纪念展览。官方还在约请名单中添加了法国品牌Christophe Josse和Noureddine Amir，而后者由于忙于筹备2月的巴黎女装周不得不选择在7月的高定时装周上露脸，其他品牌还包含Proenza Schouler和Rodarte等。

据安福相册获悉，　这些品牌中，Dior在曩昔的十年一向稳坐法国高档定制首位，即将在2月被升为LVMH集团CEO的Dior CEO Sidney Toledano表明，Dior构思总监Maria Grazia Chiuri对此奉献不小，并以为亚洲消费者是首要消费力气。也是由于这一点，Dior本年5月的新店将持续落地东京，期望能在日本商场持续激起水花。Toledano见证了高档定制时装濒临灭绝的时期，那时人们不仅是对Dior的未来产生质疑，更是对整个高档定制行业不抱什么期望。而现在，正是由于高定时装以不变应万变的形式活了下来，才凸显了品牌传承的强壮力气。就在这个月，Dior在巴黎开办为期6个月的品牌开展回顾展“Christian Dior, Dream Couturie”现已吸引了70多万人次，接下来可能还会去其他国家，有知情人士称美国很有可能将成为下一站。

其他奢侈品也发现了近年来消费者的改动。例如Giorgio Armani旗下的高档裁缝品牌Armani Privé，规划师称现在品牌在欧洲、中东和亚洲国家都体现杰出。在调查商场时Giorgio Armani发现，远东区域的女人十分喜欢穿晚礼裙，并且年纪有下移趋势，因而未来将会集扩展年青女人客群。据悉，Armani方案规划新廓形以习惯不同身段需求。“终究，规划呈现的成果将是一种彻底的自在和自我表达。”他说。

不只是Giorgio Armani，Chanel也发现了消费者年纪下降的趋势。Chanel时髦总监Bruno Pavlovsky以亚洲举例，以为这一区域具有巨大的潜在高定时装消费集体，或许曩昔她们还未打开高定这扇大门，但现在现已能常常看到一些小姐妹一同逛高定时装品牌的场景。为了赢得消费者的喜欢，Chanel最近在香港设了一个名为Mademoiselle Privé的展览，立刻也会在澳门进行艺术展现。“咱们想供给客人一个有生机的体验进程，让他们能融入其间。”他说。

意大利老牌高定时装品牌Schiaparelli也想做出些改动，因而从上一年开端就在年青消费者身上寻觅增加点。“年青人就像是品牌大使一样，不仅能帮咱们做宣扬，还能消费。” Schiaparelli总经理Delphine Bellini说，“咱们的消费者现在越来越年青了，大约在20到30岁之间，既有生机又好交流，充满了创造力和独立性。” Bellini所说到的独立性体现在千禧一代的网络特点，究竟关于年青人来说，通过数字设备寻觅信息、反应和购物现已成为了这个年代的标志行为。而创造力则体现在关于产品的细节寻求上，年青消费者期望服装能既时髦又复古，最好还能有些科技含量，这样多样化的需求也是品牌之前从未有过的应战。此外，年青人的爱好点往往十分直接而清晰，好恶清楚的需求使得品牌更简单捉住他们的心思。

据安福相册得知，法国品牌 Jean Paul Gaultier以为中东商场关于高定的情绪还不算十清楚朗，由于更换王储后，新王子实行了大规模的重复变革，因而当地有权有势的达官贵人都小心谨慎地购买奢侈品，形成高档定制时装价格的波动。尽管2017年该品牌的高定系列销量完成了双位数增加，协助其稳固了北美商场的位置，但总经理Sophie Waintraub表明，这些消费者大笔花钱的行为仍是愈加收敛了。现在Jean Paul Gaultier想把开展重心放在老练和兴起的商场，并像拉美区域扩张，未来也将在那里举行时装发布会。“2018年仍是决心满满的，由于咱们感觉到了一些改动。比如说，客户来巴黎不只是看秀，而是在这儿待一整年，并且会专门来品牌处看一看。”她说。

客户愿意在巴黎待久一点，除了消费需求，与法国的旅游业开展情况也休戚相关，由于2016年发生了恐怖袭击事情，当年的游客人数跌至谷底，直到第二年才有所平缓，比上一年增加了12%左右，约为2310万人。巴黎旅游局在上个月乐观地表明，2018年旅游业会持续坚持增加态势。而Pavlovsky仍是为大品牌敲响警钟，提示它们坚持警惕，尽管巴黎有了一些前进，但不代表永久都会如此。“每个国家的首都都在不断地完善自己，并且有很多有趣的东西，怎么巴黎想要从中锋芒毕露，就要不断尽力，”他说，“高定时装周就是这么一个展现巴黎的时机，由于现在还没有城市可以替代巴黎在时装界的位置。”