安踏市值狂奔上1000亿 拿下 Puma势在必得？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月24日

德国运动品牌Puma正站在十字路口。

跟着安踏市值一路狂奔到1000亿，职业纷繁猜想其将是Puma 最有潜力的买家。

据莆田运动鞋批发市场报导，上星期，开聚集团宣告已将其持有的70%的Puma股份分配给股东，其间Artémis将成为持有Puma 29%股份的“长期战略股东”。Artémis持有开聚集团 40.9%的股份，而开聚集团将持续持有Puma的16%股权，别的约有55%的股票在资本商场流通。

有剖析师表明，跟着Puma股票在商场上的自在流通量进一步添加，或许可以招引更多投资者。据悉，开聚集团已延聘罗斯柴尔德和dAngelin&Co为剥离Puma的相关事宜担任参谋，Puma则正在与摩根大通打开协作。

关于开聚集团分拆股份的决议，Puma CEO Bjørn Gulden于上星期五回应称，开聚集团仍直接持有品牌45%的股份，因而不会对Puma现阶段的开展战略形成影响。他还补充道，跟着Puma在商场中的自在流通股变多，意味着品牌可以更快速地作出决议计划。 

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一年时刻安踏市值涨了400亿

实际上，自上一年4月起就有音讯称开聚集团首席执行官François-Henri Pinault着手精简Puma的董事会架构后，关于Puma将被卖的风闻再度甚嚣尘上。

就莆田运动鞋批发市场了解，2007年，开聚集团斥资53亿英镑向美国零售集团Redcats USA公司收买了Puma 86%的控股权，但Puma并未展现出集团预期的竞赛力，与adidas、Nike等竞赛对手的差距越来越大，即便在品牌最强的足球范畴，其产品也被消费者看作是adidas和Nike两个品牌的候补。

直到2014年末品牌宣告与当红歌手Rihanna签约后，成绩才开端有起色，但开聚集团早已将其定性为非战略性资产，专注在奢华品事务，有剖析人士表明这背面的原因可能是Puma盈利才能令人绝望。

2015年，成绩并不拔尖的Puma数次被报导将寻求出售，当年Puma市值约21亿欧元，安踏市值约470亿港元。2年之后Puma的市值为48亿欧元，而安踏的市值为1020亿港元，是Puma的2.2倍，自2017年以来，安踏股价累积增加了70%。

关于现在Puma 约50亿欧元的市值，有业界人士以为私募基金和运动品牌都不会容易出手，而Nike和adidas这两个职业巨子也不屑于收买，关于Under Armour或New Balance等已退居二线的运动品牌而言又太贵了。因而，最有可能是安踏。

据数据显现，2017年上半财年，安踏的净现金高达100亿人民币，而要成为Puma的大股东仅需约200亿元人民币。

尝到收买FILA的甜头

在2008年北京奥运会后，安踏意识到我国体育运动职业将呈现新的拐点，过于单一的品牌结构或将被商场敏捷筛选，于2009年正式敞开多品牌战略。

随后，安踏便以6亿港元的价格从百丽世界手中买下FILA在我国的专营权和商标使用权，担任在我国内地、香港和澳门推行及分销FILA产品。

为了招引年青的消费者，FILA 近年来也全面进军潮流界，约请潮人明星背书，前段时刻 FILA 还和 Gosha Rubchinskiy 推出了联名款并约请 Jason Wu 持续推出联名款规划。上一年，品牌宣告陈坤为品牌代言人。

有剖析人士以为，FILA现在已成为安踏集团的成绩新发动机。FILA大中华区总裁姚伟雄在承受界面采访时泄漏，FILA的未来方针是三年内销售额进入100亿沙龙，从运动新贵晋级为国内高端商场前三品牌。

曩昔 5 年，FILA的零售增速也一向维持在 40% 左右。到上一年6月30日，安踏在我国共有9041家门店，FILA专卖店则共有869家。

瑞银发表陈述显现，商场仍轻视安踏集团旗下FILA事务长远增加潜力，以为FILA事务具杰出事务布局，估计相关事务于2017年至2020年销售复合增加率逾30%。

得益于FILA的成绩迸发，安踏集团上一年上半年纯利同比大涨29%。有剖析师估计，安踏集团2017年、2018年、2019年的营业收入将别离达到161.68亿元、201.10亿元和242.79亿元，归属于母公司的净利润别离达到31.15亿元、38.64亿元和48.32亿元。

安踏将于2月27日发布2017全年成绩陈述。上一年第三季度，以安踏品牌计，产品的零售金额按年录得双位数的升幅，非安踏品牌则按年增加60至70%，高于上半年度的40至50%，公司指微弱体现会持续至第四季。

在尝到收买FILA的甜头后，剖析师以为此时或是安踏将Puma收入囊中的最佳时期。

上一年8月，安踏首席执行官丁世忠在举行中期成绩说明会时特意回应了收买Puma的风闻，他表明尽管不知道这样的音讯从何而来，但供认集团正在活跃寻觅契合安踏开展的新时机。

Puma还有多大的商场潜力

与FILA相同，Puma在押注时髦范畴后成绩开端加快增加，由于Rihanna与其合约即将到期，Puma又连续和卡戴珊家族成员Kylie Jenner、嘻哈歌手The Weeknd以及在Instagram具有1.3亿的90后歌手Selena Gomez签下合约。

为招引更多我国年青消费者，Puma还先后与刘雯、杨洋、刘昊然、张雨绮等超模与当红明星签下了代言合约。

在Rihanna等明星的影响下，Fenty by Puma系列敏捷变成时髦人士必备的单品

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 　　不过，有业界人士以为以运动配备发家的Puma却要靠时髦元从来摆脱困境，好像略显为难。

据莆田运动鞋批发市场得悉。为重拾品牌在消费者心目中的专业形象，Puma开端大力布局运动商场。在凭仗牙买加飞人博尔特在跑步范畴获得高度重视后，Puma又加码足球范畴，成为AC米兰资助商。加上阿森纳、多特蒙德、意大利国家队，Puma简直将世界干流体育资源收入囊中。

除资助运动团队与赛事外，Puma还于上一年6月29日在上海开了一家为期3天的跑步体会店，并约请到了我国超模刘雯参与助阵，期望消费者能意识到Puma除了Rihanna的时髦系列外，运动系列才是Puma的主营事务。

在到2017年9月30日的三个月内，Puma销售额同比大涨17%至11.22亿欧元，净利润同比猛涨57%至6210万欧元，不过其净利润率仅为5.5%，远低于开聚集团旗下Gucci、Saint Laurent等奢华品牌。

近年来，安踏一向企图通过不断收买国外品牌来丰厚本身的品牌矩阵，以加快进军世界商场。

除了FILA，安踏还别离于2015年和2016年拿下了英国品牌Sprandi和日本品牌Descente，上一年又收买了韩国品牌Kolon Sport及童装品牌KingKow。

到现在，安踏旗下品牌包括 FILA、FILA Kids、Descente、 KOLON 、Sprandi 、NBA 品牌等世界品牌，加上其本身的 ANTA 和 ANTA Kids，已完成对国内高中低端不同价位方针商场的品牌矩阵布局，是国内仅有可以掩盖多种品牌、多种途径的服饰零售集团。

实际上，安踏的野心并不仅仅多品牌集团这么简略，其真实方针是成为年营收1000亿人民币的服饰零售巨子。而要实现这一方针的条件是，安踏有必要建立全球化布局，进一步打开世界商场。

据安踏副总裁李玲早前对媒体泄漏，安踏旗下的多品牌均是独立运营，每个品牌的定位和消费集体都不同，2018年安踏将要点向专业化、高质感、世界化三个方向开展。

对此，有剖析师以为，FILA与Puma的开展轨道相似，若安踏情愿出手，二者或将产生协同效应。依照安踏现有的品牌矩阵，尽管已根本掩盖我国各个阶级消费者的需求，且一起具有专业化、高品质与时髦亲民的特质，但欠缺具有老练的全球化体育资源和运营经验。

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与此一起，全球化、知名度与时髦度兼备的Puma却短少愈加靠近我国消费者的关键与资源，与安踏的协作将有利于影响Puma成绩加快复苏。从这个视点看，若两边可以达成生意，将会是一笔双赢的生意。

值得重视的是，除了安踏，其竞赛对手李宁成为业界最新猜想的Puma的潜在买家。

与安踏以收买为主的做法不同，李宁的多品牌策略首要依托自主研制，但总以失利告终。有业界人士以为，收买Puma或许能成为李宁对标安踏的一个竞赛兵器。不过，李宁现阶段的市值仅约为140亿港元，是安踏1020亿市值的八分之一，资金将会是其收买安踏的最大阻力。

到现在，安踏好像仍不打算过早亮出底牌，丁世忠此前在承受采访时曾表明，并购的方针一定要契合集团品牌战略，无论规划大小，以集团现在资金和实力的状况，如果有时机不扫除会给商场一个惊喜。

上一年5月，安踏配售新股集资37.9亿港元用作收买及作营运资金，但至今公司未发布任何收买或与世界体育品牌的协作，这背面不得不让业界重视的一个信号是，集团宣告首席财政官林战本年1月1日正式离任。