2017一波服装品牌勤打“体验”牌，2018需画新像

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月09日

2017年，“体会”一词于服装行业而言并不生疏，“以消费者为中心、习气消费需求”被众多服装品牌奉为“神旨”，有人成效显著，有人滞后几步。

李宁大打“体会”牌

据安福相册了解，　1月1日，我国李宁全球首家全品类专业运动配备店于陕西西安开业。据我国服装网了解，篮球、足球、羽毛球、乒乓球、田径、练习等专业运动产品包含在该店内。李宁表明，未来将在国内布局百家以上的全品类专业运动配备店。

2017一波服装品牌勤打“体会”牌，2018需画新像

李宁的野心来自何处？既有对消费市场的判别，又有多年来在专业产品研发和出产领域形成的本身优势的自傲。布局全品类专业运动配备店，将是李宁2018年整体战略开展中的重要一环。

在“李宁体会战略”布局上，上一年的李宁也适当“勤奋”。

据安福相册得知，2017年，李宁在全国连续开出数家大型综合类的品牌体会店，开设于2017年5月世博源体会店，设计、装修等共投入1000万元左右，月营收敏捷攀升至100万元，之后在上海的首家体会店2016年经营，选址坐落大宁世界，月营收稳定在100万以上，新方针定在了200万。

美丽的成绩就如指南针，指引着李宁用“体会价值战略”全力应战。据了解，李宁已在全国开设40家品种齐全、面积宽阔的品牌体会店，目前该类店肆首要集中于一二线城市，未来将向掩盖至二三线城市。 

李宁体会店的精髓是将购物、健身与交际融为一体，一起满意消费者的多元消费需求，不断深挖消费潜力。

此外，李宁在上一年专门针对篮球、跑步爱好者及运动时尚消费者拓荒专门店，在消费体会上让“李宁体会战略”落地。

李宁本人曾表明，发明体会是其未来开展的重要战略，打造包含产品体会、购买体会、运动体会为一体的李宁体会价值是其消费晋级的“小方针”。

重视店内体会的李宁，在2018年第一天便显出勃勃的野心开出国内首家全品类运动配备店，这是要将“全品类”、“重体会”发挥到极致的节奏。

特步：“非一般的”体会

2017年，特步在“体会”上也适当“勤快”。

据安福相册报导，上一年7月，特步专为业余爱好者打造了全新特步刀锋二代MG足球鞋，值得一提的是其亲民的价格，339元的亲民定价旨在让更多国内消费者可以更轻松地具有这双性价比十足的实战战靴。

双11消费者头疼事之一是收货速度，特步在上一年双11为进步消费者的购物体会，采取了就近发货战略。

据安福相册了解，2017年双11期间全国23省有近2000余家特步门店参加双11线上线下融合，进行就近发货。截止至11月12日上午9点，特步双11的订单，经过多仓发货率现已超越53%，经过O2O线下门店就近宣告的发货率超越56.52%。 

此外，上一年双11上线的AR技术的互动体会方法，操作简略，在门店和马拉松现场一经展出便遭到广阔用户的喜欢。双11，特步一度完结单品牌全途径线上交易额超越2.07亿元的方针。

尽管2017年，特步上过质量黑榜，但特步着真实进步“体会”上做了不少尽力。

和平鸟：先飞一步重体会

和平鸟男装在上一年“YOHOOD2017全球潮流嘉年华”开出了一家PEACEBIRD MEN×SNOOPY的“24小时不便利店”。店内，将送的明信片、袜子、发带等各种小礼物伪装成食物和药品，封装在品牌为这次活动专门定做的薯片袋、药盒、冰激凌包装里边。

和平鸟集团旗下童装品牌Mini Peace在银泰武林店开了家小黄人主题的快闪店，开快闪店旨在为进店顾客进步购物体会感。 

除了货品上的优势外，该快闪店还设置了一些互动区域，如快闪店正中央的“泡泡池”、进门口的“小黄人夹娃娃机”等，都为进店的顾客供给了互动环节。

和平鸟方面对此表明，越来越多我国的千禧一代把购物视为一种抱负的交际活动。购物不再仅仅满意其购买产品的唯一意图，还要充当其与朋友、家人的欢聚时光的功用，快闪店的开端是根据对95后交际方法的洞悉和对消费者画像剖析。

上一年众多服装品牌纷纷出招为巴结年青消费者，和平鸟在这上面较超前且较为成功。早在3年前，和平鸟就攻陷90后衣橱，并完结了品牌的年青化迭代。

迪卡侬：购物发作的是体会

上一年9月1日，迪卡侬方面宣告，其坐落上海浦东外高桥保税区的大中华区新总部正式露脸。据了解，这个被迪卡侬称作“我国实验室”的当地，共有四个部分：迪卡侬体会店、多功用健身中心、万能运动场和工作区域。

体会店共有两层，总面积高达6000平方米，是我国首家以体会为主题的门店；多功用健身中心共有三层，一层供有瑜伽、团操等课程，二层则是健身房区域，三层则将主推儿童体适能；万能运动场占地面积更是高达10000平方米，除了包含了足球场、篮球场、羽毛球场等常见场所外，还有专门供自行车、射箭、高尔夫、沙滩排球等运动的场所。

2017一波服装品牌勤打“体会”牌，2018需画新像

在迪卡侬大中华区总裁张玥看来，线下零售是未来的趋势：“线上购物和线下购物的差异在于，线上购物顾客是知道自己要买什么的，方针明确；而线下购物顾客买什么不是最重要的，而是为了体会，比如和家人度过一个愉快的周末。”在此之中，人与人之间的联系非常重要：“之后人们去购物发作的是联系，是体会。”张玥称，新零售的方针首要根据三点：风趣、快速、简略。

“我们每家商场至少要求15%的体会区域，除了货架就是体会区。”张玥说。为此，迪卡侬不惜牺牲了必定份额的产品摆放坪效和产品损耗率，新设的多功用健身中心和万能运动场，也是为了给顾客发明更好的体会迪卡侬产品的环境。

2017年，迪卡侬将“我国实验室”与新零售概念进行绑缚，无非是在向消费市场传递“零售必定是形成人和人联系，只要技术与数据驱动而没有人际联系发作的零售形状不能被称之为新零售”的建议。 

优衣库：我们不一样

双11，消费者因打折促销而“买买买”，许多商家趁此机会大力消化库存。优衣库却表明，“优质量”的效劳体会更不该打折。

上一年双11优衣库推出“免费改、轻松换”售后增值效劳，完结线上线下质量与效劳不打折；双11当天，消费者在天猫下单，最快24小时内收到门店备货完结短信，可自行前往全国任何适用优衣库线下门店取货，即便跨省跨城也能享用该效劳。 

日前，有报导称日本迅销旗下的优衣库将在全球规模拓宽可挑选颜色把戏等的服装半定制效劳。男人衬衫首要供给效劳，不同的颜色和款式组合为消费者供给800多种挑选。半定制服装经过网上出售，下单后3至7日内即可到消费者手中，价格为29.90美元，与现有产品的价位适当。 

据了解，日本已正式开端供给该项效劳，美国现已敞开该项效劳。优衣库表明，在消费者偏好多样化的布景下，优衣库将确立新的商业模式，出产和出售符合每个顾客偏好的服装以推进增长加快。

2018年，或许优衣库能在“体会”效劳上骄傲地对世定义“我们不一样”。

2018年，千禧一代消费者正逐渐构成我国服装市场消费主力军，但相较于2017年，消费者的消费时刻与场景愈加碎片化，服装品牌需从头对消费者消费喜爱与消费习气画像，即时调整营销战略应对新的竞争环境