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黄晓明联手张帅创立男装品牌M-77 明星品牌能走多远?

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年12月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：安福相册 时间：2017年12月31日

“M-77”，这个听起来颇有潮牌味道的姓名，是由闻名影星黄晓明和他的老友、闻名造型师和独立服装规划师张帅一起创建，在本月刚刚推出的全新男装品牌，刚一露脸，就获得了海量媒体重视，并被贴满了时髦职业的几大热词标签:“明星自创品牌”、“独立规划师”、“潮流男装”、“跨界协作”…

不过，时髦归根到底是一门实打实的生意，我们不由好奇每个热词背面，各个参加方的脑海里，有着怎样的商业逻辑和深层考虑?

两位相识多年的老友，为何在这个时间节点选择“规划师+潮流男装”的定位并创建品牌?

明星创建时髦品牌已有不少事例在先。黄晓明和张帅的 M-77 有何不同，方案怎样商业化运作?是否会借力天生的明星光环与潜在的粉丝经济?

作为国内较早进入野外服饰范畴的职业巨子探路者集团，为何决议计划通过旗下品牌 Discovery Expedition 和 M-77 这样的本乡新晋品牌协作?背面的意图有哪些?

《富丽志》独家专访了 M-77 品牌的两位联合创始人黄晓明和张帅，以及此次跨界协作方：刚刚回归探路者集团就任董事长兼总裁的王静女士，以及探路者集团产品副总裁兼 Discovery Expedition 品牌总经理李洋。

12月5日，在北京农展馆，品牌 M-77 与探路者集团运营的美国野外品牌 Discovery Expedition 协作跨界，高调完成了童贞首秀 “Too Cool For Boys” 2018秋冬服装系列的发布。

“M”代表“man”，“77”代表同是70后的二位创始人黄晓明和张帅。张帅说，像他们这样的70年代老男孩，许多都经历过困苦，但依然怀揣着许多愿望。发布现场既是时装秀，也是星光绚烂的明星大聚会。除了黄晓明，十几位国内一、二线高人气明星的现身，把这个刚刚诞生的，交织着复古、摩登和街头风的规划师新潮牌，敏捷“加持”到第二天各类文娱、时髦媒体的显眼方位。

关于这样高调的露脸，联合创始人张帅带着创业者的口吻，对媒体解说了好几次，“我们是为了不让宾客们在大冷天挨冻，所以才找了一个像样的场所，找到品牌资助我们，其实没有花多少钱。”

在 M-77 大秀谢幕时，黄晓明和张帅别离身穿印着夺目“M”和“77”的自家品牌黑色卫衣一起呈现，在这个品牌之前，两人都在不同范畴各有专攻：

黄晓明连续十三年入围福布斯名人榜，是 STAR VC 联合创始人、明嘉本钱董事长，曾参投过包括秒拍、大咖秀、同道大叔等闻名项目。他说，他的出资理念是展望未来，“做现在没什么意思，你是买将来的商场”。

张帅从2005年担任M.A.C我国区特邀化妆师开端踏入时髦职业，2014年从闻名明星御用造型师回身扎入服装职业，推出同名品牌 ZHANGSHUAI。他曾总结自己“经过了四年光秃秃的商场验证，血淋淋地学习到许多东西。我是十分懂商业的规划师。”

由于二人多年深沉的友谊，让人难免联想协作背面义气和友谊成分的占比。但采访中，黄晓明直言：“我们一向想做一个我国品牌，一个针对‘从男孩到男人’客群，把我们两个人对时髦的观念加进去，群众能消费的时髦好品牌。”

我国规划品牌出现，男装商场将至已至?

2020年，男装商场的零售收入估计将到达9793亿元。10月雅戈尔宣告将加大对美国男装品牌 Hart Schaffner Marx 的投入，用董事长的话说，看中的是我国行将呈现的赋有绅士精力的中产阶级。在我国现有的男装品牌老化时，不断有闯入者敏锐地发现男装商场的缺口。比方从前的作家媒体人蔡崇达创建的名堂Magmode。

当《富丽志》问到“为何选择此刻推出M-77?”，黄晓明和张帅坦言两人对此曾有过讨论。“最初我觉得，会不会再晚一点推出比较好，但张帅身处职业中，他认为现在更好，我愿意听取并信赖协作伙伴的专业判别”，黄晓明说：“机遇很重要，但终究什么时候是对的机遇，只要做了才知道。”

随着新生代消费集体和中产阶级消吃力的逐步开释，他们的消费也更加有情绪。在《富丽志》发布的2017年度《我国时髦消费调查报告》中，有一半以上的受访者表明更愿意尝试小众或新品牌，不是由于“贵”或“有名”消费，而是由于喜爱乃至了解而买。58%的中高端消费者曾在曩昔一年购买过我国本乡规划师品牌。

相同，麦肯锡发布的2017年度我国消费者调查报告显现，我国“90后”正成为消费新引擎，并且，我国消费者对全球品牌和本乡品牌的认知更为客观详尽，视野逐步转向本乡品牌，品牌归属地没有曾经那么重要了，他们对自己想要什么十分清晰，比方，开端亲近重视那些主打性价比的品牌。

所以，我国发明、年青商场、特性消费——或许才是M-77背面，以及Discovery Expedition 与 M-77协作背面，那个关于很多规划师品牌而言将至或已至的“未来商场”。

明星品牌能走多远?

时髦圈和文娱圈，具有天然的叠加效应，明星络绎其间，待资源成熟后，会天然与商业圈堆叠。服装职业，是三圈交融最常见的交集。明星里的穿搭高手很简单成为“带货达人”，进而演化出明星自创品牌，将光环最直接地变现落地。

比照相对“小众”的单个规划师品牌，由黄晓明“黄教主”联合创建的品牌无疑更能快速靠拢人气和注意力。据《富丽志》2017时髦消费调查报告显现，近70%的中高端消费者依然不了解我国规划师品牌，超越30%的受访者表明一个规划师品牌都不认识。根据《富丽志》我国本乡规划师数据库的交际媒体数据计算显现，截止至2016年底，库中收录的651位规划师个人微博的粉丝数加总仅到达3000万。比照这个数据，截止到今日，黄晓明的个人微博粉丝数已达5404万。

不论我国仍是海外，很多明星都曾想过或者创建一个时髦品牌，但真实做了并坚持下去的并不多，获得商业成功的事例更是寥寥。品牌若没有清晰的品牌定位、有竞争力的产品、以及专业化的运营，再有粉丝号召力的明星品牌，在商场上也或许仅仅一时绚烂花火，乃至，还会过度透支明星积累的人气值。究竟，资源力仅仅加法，产品力、品牌力才是王道。

丰富的明星资源为 M-77 带来了一个普通新创品牌不行能集聚的注意力，当《富丽志》问到粉丝经济，黄晓明摆了摆手说没有特别考虑，张帅说“我能看得清，这个品牌(是否能耐久开展)，其实跟我和黄晓明没有半毛钱联系。商场特别实际，东西美观、质量好，消费者才会一向跟着你”，

张帅说：“可能第一次，我们是由于明星效应买了穿，但如果质量差、性价比低，不会再有人买的。相同，找厂商定制面料，他人并不会由于你是明星就特殊照顾，销得多才下得了大单，面料才干定制，产品才可能规划共同。”

黄晓明是品牌M-77的天使出资人，在采访中他流露出了对协作伙伴的充分信赖，“我鼓舞帅去做，做成了是功德，做不成也不后悔，我明白做服装职业十分辛苦，成功率也并不是很高”;周围的张帅则表露出创业者“激情”的一面，他有些激动地说“只要做就必须要做好，何况这是件功德，我们不行能做不好。让我发生压力感的只可能是黄晓明，由于他太信赖我。”

不同于个人同名品牌，和好兄弟黄晓明的协作，让张帅的压力反而更大，一起，出产、库存、销量、认可度，这些问题在全部创业者面前都是平等的。

“不论有多少明星在做(潮牌)，我们的情绪都是要实实在在干事”，张帅说：“高性价比，首要就来自于我们对运营本钱每个细节的节省，如果不节省，这些开销终究都会落到消费者身上。”他举例说，全公司的人都不能打车，他会亲自到商场选择拉链，而不是让助理买回10个不同的，张帅将此归结为“到了我们这个年岁，都特会过日子，不乱花钱”

此前在其他媒体采访中，黄晓明曾分析过自己的出资规范：首要协作对象很重要，其次项目很重要——要做年青人的商场。一起，他也坦言，由于身处文娱圈，会让他对时髦、年青、快销品特别灵敏，再加上渠道资源优势，对相关职业出资就水到渠成。

除了投钱，黄晓明表明还会给出规划方面的一些主张，他乃至坚定地表明， M-77 仅仅一个开端，未来欢迎更多优异规划师，不扫除会打造规划师集合渠道。

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