Chanel的个性和底线！不向KOL付费推广 与DIOR相反

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年12月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年12月13日

面对当时如火如荼的电商和交际媒体，奢华品牌Chanel越来越着重品牌的准则。

据莆田运动鞋音讯。日前，法国奢华品牌Chanel时尚和配饰部分总裁Bruno Pavlovsky在承受外媒Fashionnetwork采访时表示，虽然我国KOL的粉丝数量巨大，也十分了解粉丝的喜爱和看待品牌的观念，但这些粉丝期望看到的是KOL真实的观念，而不是受雇于某品牌后发布的广告，因而Chanel现在没有与任何我国KOL签约，也不会和我国KOL签约。

依据莆田运动鞋泄漏的音讯，“签约”的意思，应该是指付费推广软性内容。也就是说，现在Chanel跟别的奢华品牌不一样，与我国KOL的协作方法是并非业界遍及的付费推广。

这也旁边面证明Chanel对KOL的抑制情绪。

有剖析以为，虽然Chanel并不付费，大部分我国KOL依然情愿与Chanel树立协作关系，不过随着市场环境的全体变化，KOL等交际媒体前言资源对奢华品牌变得越来越重要。英国金融时报早前报导，我国的关键定见首领KOL现已抢先全球其他国家，首先成为一种真实的前言载体。

据莆田运动鞋报导，　值得注意的是，今年2月沸反盈天的奥斯卡最佳女演员奖提名的梅丽尔·斯特里普Meryl Streep与Chanel的礼衣事情也牵扯到付费问题。Karl Lagerfeld当时着重着重，不管对方是谁，Chanel一贯回绝付费邀请明星穿品牌的服装出席活动进行宣扬，这是准则和底线问题。

不过，现在大部分奢华品牌都已开端拥抱数字化并开设电商渠道，但Chanel下一年的重点方针仍将放在实体门店和实体活动上。

Bruno Pavlovsky称，2018年将是旗舰店之年，将重新开设或全新倒闭6家新店，包含纽约 57街的新店、首尔首家旗舰店、伦敦东区Brompton Cross的新店，还有哥本哈根和阿布扎比两个新市场。Chanel还于12月1日在东京银座开设了第二家日本旗舰店。最重要的旗舰店开业将是巴黎St Honoré旗舰店。截止至现在，Chanel在全球拥有190家门店。

本月，Chanel还宣告将在巴黎树立旗下工坊总部大楼，建筑面积将近27.5万平方英尺，共有5层楼和两个地下室，将由建筑师Rudy Ricciotti负责规划，估计在2020年前竣工。Chanel称品牌的一个立异行为，通过把旗下珠宝商Desrues、茸毛制造商Lemarié、刺绣工坊Maison Lesage和Atelier Montex、制鞋工坊Massaro等会集到一同，来提高工坊的工作效率并改善工作环境。

12月6日，Chanel刚刚在德国汉堡发布了2017/18“巴黎-汉堡”高档手工坊系列。Bruno Pavlovsky以为，每场活动都是为了最大极限地发挥品牌的影响力，这不只是是为了品牌客户，更是为了品牌的粉丝。、