不和KOL签约的Chanel 2018重点将在实体门店与秀场活动上

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年12月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年12月12日

据安福家园音讯，　近来，法国经典奢华品牌 Chanel 时髦和配饰部门总裁 Bruno Pavlovsky在接受海外媒体专访时，宣布了一些让人眼前一亮的观念，在其他奢华品牌纷繁开端拥抱数字化战略时，他却表示，Chanel下一年的要点方针将放在实体门店和秀场活动上。

Bruno Pavlovsky泄漏：“2018年，Chanel的要点将放在开设六家旗舰店上，无论是新店仍是创新后开业的老店，都很重要。”这六家店选址均在全球的首要城市，包括：纽约 57街的一家新店、首尔的首家旗舰店、伦敦 Brompton Cross的一家新店，以及新商场哥本哈根和阿布扎比。最令人重视的是，Chanel 将于2018年中期开业的巴黎 St Honoré新旗舰店。

据安福家园了解，　Chanel 目前的独立门店数量为190家。12月1日，Chanel 在东京银座 Namiki-Dōri刚刚开设了第二家旗舰店，这家店经过了为期三年的改造，由品牌御用门店规划大师 Peter Marino操刀规划——Chanel 的门店简直都是他规划的，每处细节都带有他的风格。

近期，Chanel 构思总监、德国时装规划大师 Karl Lagerfeld 将品牌的 2017/18高档手艺工坊系列大秀带回来了他的故土汉堡。

许多媒体猜想，这位大师现已八十多岁，而且这场大秀举办地选在了他的故土汉堡，是否意味着这是Karl Lagerfeld时髦生计的最终华章，颇有“落叶归根”的意味。

Bruno Pavlovsky 在本次安福家园采访中否定了这一风闻，他介绍，Karl Lagerfeld 前一天晚上还和他探讨了2018年12月高档工坊大秀的秀场选址问题。他说：“讲述 Chanel的品牌传奇十分重要，每一场大秀都向我们的客户和品牌粉丝传递着品牌的影响力。”

不好KOL签约的Chanel 2018要点将在实体门店与秀场活动上 

Bruno Pavlovsky谈到了上个月在我国成都再现了本年5月在巴黎发布的 Chanel 2017/18希腊女神主题的休假系列的盛况。他说：“这场秀在微信和微博等我国交际媒体上的点击率高达6.98亿次。这让更多人有机会目击、感受 Chanel的时髦文明。”

Bruno Pavlovsky泄漏，在我国商场方面，Chanel 有计划在北京国贸商城开店。2015年Chanel 施行全球价格调整战略后，我国商场事务得到了大幅提振。他说：“全球价格距离越来越小，我看到越来越多的我国消费者开端走进本乡的 Chanel门店，而不再经过海外旅行购物的方式购买奢华品。”

但值得留意的是，相对而言，Chanel从我国消费者手中收成的销售收入(份额小于全球总销售额的10%)要低于它的许多竞争对手。这意味着这个商场未来的巨大增加潜力。而其间很重要的一点就是发挥我国本乡时髦意见首领(KOL)的力气。

Bruno Pavlovsky 介绍，我国这些 KOL的粉丝有的高达 2000万~2500万人，他们十分了解粉丝想从重视中得到的是他们看待时髦和品牌的观念，而并非一味地为某品牌做推广。他说：“一位我国的KOL曾告诉我，他们的粉丝期望了解的是 KOL的实在观念，而不是一味看到 KOL受雇于某品牌之后在不停为其做广告。作为品牌方，我们需求留意这一点，不能把这两者混杂。因而，我们没有和任何一个KOL签约。”

在Bruno Pavlovsky看来，奢华品牌需求慎重处理门店内产品的独有性和培育更广泛客群这两点之间的平衡联系。根据这样的考虑，Chanel 挑选不过度寻求数字化的潮流，服装和手袋事务暂不计划开启线上事务，当时线上事务仅限于美妆和眼镜品类。

Chanel 上一年受到奢华品职业全体低迷不小的冲击，2016年净利润同比下滑近35%，销售额同比下滑 9%至57亿美元。

作为由亿万富翁 Alain Wertheimer 和 Gérard Wertheimer 实践控股的私有企业，Chanel 一般不会发布季度成绩，年度报告发布时刻也比上市公司晚许多。