泉州上市鞋服品牌业绩稳增，服企多品牌战略成效显著

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年11月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月11日

近期，泉州鞋服上市品牌陆续公布了2017年三季度的业绩。运动服饰品牌方面，港股上市的运动品牌集体表现了单位数以上的增长；休闲服饰品牌方面，以七匹狼、九牧王为代表的A股上市品牌均实现了双位数的增长。

值得注意的是，这些公司的子品牌都出现高位数增长，近年来泉州服饰多品牌战略效果显现。



服饰品牌产品陈列

运动品牌业绩稳增

目前泉州在港股上市的三大运动品牌都表现单位数以上增长，其中安踏实现双位数的增长。2017年第三季度安踏体育零售金额(按零售价值计算)较去年同期取得中双位数升幅，而非安踏品牌2017年第三季度零售金额(按零售价值计算)同比升幅40%-50%。

361度公布2017年第三季度的零售额(以零售价值计算)较去年同期有高单位数增长。361°童装品牌产品2017年第三季度的零售额(以零售价值计算)较去年同期有高单位数增长;另外，ONE WAY品牌产品2017年第三季度的零售额(以零售价值计算)较去年同期有高双位数增长。

特步2017年第三季度平均同店销售表现(按零售价值计算)实现中单位数增长。零售折扣水平持续降低，零售存货也保持在健康的4至5个月内偏低的水平。据了解，此次同店销售反映出经营长于一年的实体店铺的销售表现，这些店铺占特步品牌总店数的60%-70%。

值得注意的是，国内另一运动品牌李宁三季度业绩报告出现了零售及批发渠道销售双双下跌。报告显示，截至9月30日，李宁零售及批发渠道销售业绩均发生了中单位数的下跌。电子商务虚拟店铺业务实现增长30%-40%，但对比上一财年高达80%-90%的增长表现，涨幅大跌50%同样令人难以满意。

服饰实现双位增长

时尚休闲服饰的A股上市品牌中，七匹狼和九牧王都实现了双位数的增长。经历连续五年的净利下滑后，七匹狼2017年的业绩终于有了稳步提升，第三季度实现营收7.73亿元，同比增长19.69%，净利润7282万元，同比上升14.44%。

七匹狼此前公布的半年报中，实现营业总收入12.82亿元，同比上涨12.06%，归属于母公司所有者的净利润1.22亿元，同比上涨15.95%。 前三季度营收20.55亿元增长14.81% ，净利1.95亿元增15.38%。

九牧王2017年三季报业绩保持回升的势头，实现营收和归母净利润分别为6.44亿元和1.19亿元，分别同比增长15.21%和3.36%。前三季度九牧王品牌、FUN和J1分别实现营业收入16.57亿元、0.85亿元和0.15亿元,分别同比增长12.6%、131.43%和54.76%。

A股上市的贵人鸟主业为运动服饰，经过一系列并购后运动服饰所占比重不大。数据显示，贵人鸟2017年上半年的营收上涨55%，主要依靠近年来的资本收购，而其贵人鸟品牌的业务，在2017年上半年仅实现收入85317.44万元，与上年同期相比下降了16.20%。

起步股份有限公司发布了其上市之后的首份三季报，实现营业收入8.97亿元，与上年同期相比增长7.16%，归属于上市公司股东的净利润1.40亿元，与上年同期相比增长18.46%，主品牌ABCKIDS实现主营业务收入8.34亿元。

子品牌布局收效显著

从以上三季度的报告中不难看出，无论是港股上市的运动服饰还是A股的休闲服饰，除了主品牌实现稳步增长外，子品牌亦显示了大幅的提升，服饰企业多品牌战略成效显著。

“打造多品牌矩阵”近年来安踏多次提及，经过一系列的海外品牌并购后，安踏多品牌战略成绩斐然。除了主品牌安踏外，还包括安踏儿童、运动装备DESCENTE、运动时尚品牌FILA、FILAKIDS和篮球体育用品NBA。上月也完成对香港著名童装品牌小笑牛(KingKow)的收购。

此次三季度的报告中，安踏集团首次提及非安踏品牌的运营情况，非安踏品牌产品零售金额高达60%-70%增速，无疑显示了多品牌战略的成功。除了安踏，361°也推出其包括361°、361°童装及户外品牌ONE WAY的多品牌策略，在童装方面尤其表现突出。贵人鸟去年也以2600多万美元拿下“AND1”在大中华区30年的授权许可。

七匹狼今年也增加其子品牌的持有，旗下还拥有投资品牌圣沃斯、马克华菲、与狼共舞等服装品牌。今年8月，七匹狼以3.2亿元的价格拿下了Karl Lagerfeld品牌的大中华区运营实体控股权，并传出将收购奢侈品牌Bally。九牧王的FUN和J1三季度报告中分别实现131.43%和54.76%的增长，亦坚定其多品牌策略的信心。

专业人士认为，服饰作为消费品，普遍存在品牌老化的问题，随着既有客群的老去，他们迫切需要创建或者引入新的品牌来满足新一代消费人群的需求。