阿里京东双11大战空前激烈，战火从线上烧到线下

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年11月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月09日

莆田运动鞋批发市场了解，　2017年，“双11”诞生的第九个年初。纵观本年阿里、京东发布的“双11”玩法，降价促销都没有被说到一个重要的方位，新零售、无人店、才智物流等新名词成为关键词。那么，本年“双11”究竟与从前有何不同？

2017年，“双11”诞生的第九个年初。纵观本年阿里、京东发布的“双11”玩法，降价促销都没有被说到一个重要的方位，新零售、无人店、才智物流等新名词成为关键词。那么，本年“双11”究竟与从前有何不同？

京东的时髦反击战

莆田运动鞋批发市场报导，日前，阿里上海举办了天猫“双11”全球潮流盛典，邀请了包含LVMH集团、雅诗兰黛集团、维多利亚的隐秘等在内的多个世界时髦集团和品牌。国产品牌方面也不乏鄂尔多斯、安踏、海澜之家等传统国货品牌参加。这其间大部分是时髦服饰类产品，由于时髦服饰一向被视为天猫的优势品类，更是淘宝和天猫的发家之本。

而阿里巴巴一向强势的服饰范畴，则是京东本年双11的发力要点。

本年3月16日，京东正式对外宣告将建立大服饰事业部，此次人事录用，正式拉开了京东从主打家电、3C、日用百货事务，大力扩展至生活方法、服饰消费范畴的前奏。

京东集团副总裁韩瑞将本年“双11”期间京东活动的特征首要归结为时髦。“本年双11期间京东将要点效劳女人用户，主打‘时髦的另一面’，”

本年“双11”，京东将要点着眼于自己的女人用户，专门为女人用户规划女神日。在女神日当天，会有三大知名品牌，十大KA品牌参加让利狂欢活动，还有1折抢购等活动。

据莆田运动鞋批发市场得悉，　一同，京东还要要点推行全新的奢侈品效劳渠道TOPLIFE，它是以品牌官方旗舰店的方式链接各大世界国内奢侈品的效劳渠道，整个效劳规范都将远高于普通电商客户的规范。TOPLIFE将供给定制化的参谋，全天候满足需求，包含航空的专线，京尊达的效劳。

从本年年初开端，京东、天猫的渠道战争陡然晋级，特别表现在对服饰品牌商资源的抢夺上，并在本年6~8月现已呈现出白热化的趋势，“二选一”局势再现，包含韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯等多家服饰品牌的官方旗舰店连续京东渠道上消失。

服装是电商的第一大品类，也是整个电商职业中销售额最高的品类之一，京东不断加码服装时髦板块，颇有欲“以弱胜强之势”。不过，作为外来者的京东，想要得到时髦界以及消费者的附和，不是件易事。

烽火从线上烧到线下

本年的双11相比较于从前来说愈加的剧烈了，由于从前的战场往往都是在线上，而本年则不同，线上与线下的战场都开端了战役，不可谓不剧烈。

在新零售布景下，本年“双11”线下规划全线晋级，不只参加的线下门店数量突破了百万量级，参加者从本来仅有的品牌商家，扩展到整个商圈，乃至还有许多布局在三四线城市的社区“夫妻店”。

据介绍，本年“双11”，京东全球好物节将全面掩盖全球200多个国家和地区。除了线上外，京东在全国线下布局的超越160家门店、近200家母婴体会店、超越1700家京东帮效劳店、超越5000家家电专卖店，沃尔玛在全国的400余家门店、协作品牌商家的近万家门店均参加其间。

依据天猫的介绍，全球超14万品牌投入1500万好货，海内外超100万商家线上线下打通、近10万才智门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、3万村淘点将为消费者供给最优购物体会。

京东线上线下相结合，将京东便利店也将参加双11中，并由京东新通路承接。据悉，参加京东便利店“双11”活动的品牌包含亿滋、旺旺、强生、舒蕾、洋河、江小白等，将掩盖成都、江苏、徐州、武汉、南京、重庆等城市的京东便利店，这是京东便利店初次参战“双11”。

此外，掩盖成都、江苏、徐州、武汉、南京、重庆等城市的数十万的京东便利店将直接参加本年的“双11”。阿里巴巴方面则表明，零售通在天猫“双11”期间将携手60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店触达1亿消费者。

值得注意的是，本年的“双11”是在新零售战场上互为竞争对手的天猫小店和京东便利店的初次正面交锋。

与从前打折促销不同，“无人”成新卖点

技能和消费双双晋级的布景下，大数据等现已成为各电商的标配，而随着人工智能等技能的不断老练，各种无人操作也纷繁落地。

双11期间，阿里阵营的超越10万家门店将完成“才智门店”晋级迭代，从导购到逛店、选择、试穿、结算、收货各环节，数据和技能赋能“新零售”，完成对商业价值链的大局优化。

本年“双11”期间，京东自主研发的无人便利店和无人超市将在京东全球总部园区正式开业。在北京京东总部，京东首个无人超市、无人便利店已正式露脸，展现了全场景、即拿即走、数字化运营的完好无人店计划。

菜鸟、京东才智物流的一场大考

每年“双11”，关于卖家和渠道来说张狂的是大屏幕上不断跳动的数字，但对买家来说，剁完手并不是战役的完毕，尔后千呼万唤始出来的快递更是一场绵长的牵挂。物流是用户购物体会的重要一环，或许将终究决议电商促销的成败。

依据国家邮政局和快递协会的预测，本年“双11”期间全职业的快递处理总量将到达新的量级，预计会超越10亿件。

本年的“双11，”阿里和京东在才智物流范畴或许有一场激战。

关于京东物流来说，和从前不同的是，本年双11是其全面敞开今后的第一个“双11”，也就是说，京东物流除了会承接京东渠道的很多订单，还将为第三方商家供给仓储配送效劳。

京东集团副总裁、京东商城物流规划发展部负责人傅兵发布了包含9大城市联合提速、添加40条运输网络干线、初次引入机器人设备。此外，京东自主研发的全球首个全流程无人仓“双11”期间也将在上海投用，据悉，京东全流程无人仓完成了从入库、存储、包装、分拣的全流程、全系统的智能化和无人化，具有日处理20万单的能力。

本年6.18购物节期间，京东就已正式运营的无人机、配送机器人运营范围进一步扩展。现在京东的无人机现已在西安、宿迁等地注册数十条航线，飞翔上万公里，配送机器人也已在密布测验中。

10月17日，阿里巴巴旗下的菜鸟网络发布了全球领先的超级机器人旗舰仓。菜鸟称，上百台机器人单日发货可超百万件，将为华南地区的消费者供给物流效劳。像这样的库房，菜鸟正在上海、天津、浙江、广东、湖北等地纷繁上线。这是全世界初次在“双11”如此大的物流体量上运用机器人仓群作业。

此外，本年的“双11”，京东和阿里在物流方面都展开了补助大战。

京东物流宣告为商家供给6.66亿元的补助，用于商家在“双11”前的仓储、配送等方面的折扣、满减等优惠。京东方面称，补助方针将可协助商家更合理地在全国进行分仓备货，保证“双11”期间第三方商家的订单可以像京东自营订单一样，在第一时间进行出产并尽早送达消费者手中。

京东首席营销官徐雷表明，本年的“双11”，京东除投入亿元立减优惠外，配送也将再次提速，部分城市有望完成零点下单凌晨送达，农村地区也有望完成最快3小时送达。

菜鸟方面则表明，将在“双11”期间为商家和物流同伴供给15亿元补助，减轻其物流本钱压力。菜鸟供应链金融与网商银行一同预备了100亿元资金，为商家和物流企业供给资金支撑，缓解其短时间内备货和储备物流资源的资金流动性压力。

“双11”的流量围歼

阿里极具引爆性的“双11晚会”，使得阿里在声量上，一向遥遥领先于竞争对手。本年，进行到第三年的天猫“双11”晚会，将从北京、深圳移师上海，“超级碗”金牌制作人大卫·希尔持续执导，“硅谷＋好莱坞”方式再起航，浙江、北京、深圳三家卫视一同直播。

尽管京东没有办晚会，但本年京东最大的亮点是，在“双11”期间结盟腾讯、百度、搜狗、今天头条、网易等流量大户一起开启本年的“双11”，经过“头部媒体+京东”的方法为线下品牌商进行导流。

此外，本年京东在11月1日—11月12日为期12天的“双11”里将大面积经过短视频、直播、社区、内容导购等方式增强用户体会和参加感。

结语

2016年天猫双11全天的交易额是1207.48亿元，京东方面仅仅宣告交易额同比增加60%，但未揭露详细数额。本年6·18京东自动发表完成1199亿元的累计下单额，与阿里双11战绩已不相手足，本年两边的战绩将会怎么，令人等待。