New Look前主席将回归 重新制定战略试图恢复业务增长

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年10月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册   时间：2017年10月28日

据莆田安福音讯，英国高街品牌New Look Group Ltd.在无CEO“裸奔”两个月后可能迎来一位“旧”的领导人，英国零售周刊引述音讯人士称，集团前执行主席Alistair McGeorge会重新参加集团担任首席执行官。

2011年，正是Alistair McGeorge的参加，让New Look Group Ltd.得以从债务泥潭中走出并重回正轨。

据莆田安福报导，　2015年中，在Alistair McGeorge于2014年5月离任后一年，New Look Group Ltd.取得南非私募股权公司Brait SE(JSE:BAT)出资，后者以7.8亿英镑收购英国品牌90%股权，并加快集团的扩张。

不过，因为全球经济不稳、英国零售业继续疲弱，加之英国品牌在我国商场的急进扩张并不平整，New Look Group Ltd.再次堕入阑珊之中，而主导集团扩张的Anders Kristiansen在9月初从CEO职位引咎下台。

据莆田安福得悉，Alistair McGeorge现已开端和New Look Group Ltd.领导层开会，他将与集团本乡商场总经理Danny Barrasso一同重新制定战略，企图康复事务增加，后者现在担任集团暂时首席执行官。

8月初发布的一季度成绩显现，截止6月24日一季度，New Look税后亏本1520万英镑，上年同期税后盈余580万英镑。期内该集团收入跌落4.4%至3.387亿英镑，其间New Look品牌可比出售暴降8.2%。英国本乡商场一季度可比收入录得7.5%的跌幅，自营在线商铺乃至亦有0.6%的跌幅，第三方平台电商出售虽然有15.7%的上涨，可是放缓迹象显着。

在发布令商场绝望的季度成绩后，New Look的债券价格继续跌落，令商场忧虑可能遭受出售。

当时财年开端，New Look的管理层就继续动荡，6月初发布年报后，New Look男装总监Christopher Englinde及配件和美容总监Amanda Wain宣告从公司离任，其间Christopher Englinde于2015年刚刚参加，担任集团的男装扩张事务，该事务被集团寄以期望，与我国扩张一同成为该集团企图为IPO高估值的两枚重要棋子。Christopher Englinde的离任以及集团我国扩张速度大幅放缓，显现该集团的两枚棋子都可能将失败。

6月底，New Look表明约请Paula Dumont Lopez加盟，担任公司构思总监，后者将于9月份履新一起参加董事会。Paula Dumont Lopez为全球最大服装零售商Inditex SA(ITX.MC)印地纺集团（全称Industria de Diseno Textil SA）效劳10年，曾担任Zara Basic产品担任人，不过2013年跳槽至香港联交所上市的德国品牌公司Esprit Hodlings Ltd.（0330.HK）思捷举世控股有限公司，担任思捷举世高档副总裁并首要担任Esprit Woman事务。Paula Dumont Lopez是追随JoséManuel Martinez Gutiérrez马浩思前往思捷举世的，马浩思在2012年参加思捷举世担任首席执行官前曾在Inditex SA印地纺集团担任分销和营运总监。在Paula Dumont Lopez入职后，New Look现任构思总监Roger Wightman将下台，不过他继续留有董事会座位，一起担任集团兼职顾问。Roger Wightman效劳英国高街品牌27年，1990年2月即参加公司，2015年6月参加董事会。

不过，在9月初Anders Kristiansen下台后，New Look又表明Paula Dumont Lopez不会加盟，而Roger Wightman继续留任，这好像显现，鲜有新人愿意接手现在堕入窘境的New Look的任何事务。

据显现，截止2017年3月25日的2017财年，New Look集团收入下滑2.4%至14.547亿英镑，2016财年为14.906亿英镑，其间New Look品牌可比出售录得6.6%的跌幅，英国本乡商场可比出售跌幅6.8%，唯电商事务收入继续上涨，其间自营电商收入上涨14.3%，第三方平台电商出售上涨30.9%。

低迷的出售以及急进的出资令New Look在2017财年经调整后EBITDA暴降31.8%至1.550亿英镑，2016财年为2.272亿英镑；继续运营事务经营赢利暴降44.1%，由1.747亿英镑跌至9760万英镑；税前赢利由盈转亏录得1660万英镑亏本，而2016财年税前赢利3490万英镑。

Anders Kristiansen下台的原因与New Look现在的成绩窘境有关，可是导致New Look的元素最首要的原因则是New Look急进和“动机不纯”的我国扩张战略。

New Look的最新门店数据亦显现，作为一个在我国毫无知名度的品牌其快速扩张才能短缺，其南非老板Christo Wiese声称三年我国门店数达500间的张狂方案看来推延乃至停滞的可能性极大。2017财年，New Look我国新增门店数量只是25间，仅为2016财年扩大店铺的38%，非但未提速，却大为降速。2018财年一季度New Look我国新增17间门店至127间，但离品牌南非老板Christo Wiese三年500间的扩张速度相去甚远。

毫无疑问，我国具有世界第一多人口，孕育了最大的群众服饰商场，近年来，我国商场现已是Gap Inc.(NYSE:GPS)盖璞集团、Inditex SA(ITX.MC)印地纺集团、Hennes&Mauritz AB(HMb.ST)海恩莫里斯集团、Fast Retailing Co.Ltd.(9983.T)迅销集团四大快时髦集团最为垂青的发展中商场，上述四大集团中的三间现已位列我国服饰商场最大份额Top 10，不过，我国服装商场的霸主位置仍由更早在我国商场、并将我国商场作为首要商场的Bestseller A/S绫致时装集团占领，丹麦零售商旗下具有Jack&Jones杰克琼斯、Only和Vero Moda等服装品牌，虽然规划远输于四大快时髦集团，但单论我国商场，丹麦集团却一向坚持领先位置，因为该集团90%的商场坐落我国。

New Look近年高速扩张和我国拓宽最得以依托的就是集团首席执行官Anders Kristiansen，他曾效劳于Bestseller绫致集团，担任该集团我国商场副首席执行官。不过，显然当时我国的零售环境、经济环境以及我国消费者的生活方式都与Anders Kristiansen在我国上任时有着千差万别。

关于New Look我国急进扩张，时髦职业研讨咨询出资组织No Agency创始人唐小唐曩昔一年一向予以正告，他表明New Look带有上市意图扩张，“急进、愚笨并且无知”，绫致集团在我国统一天下的20年早现已曩昔，Anders Kristiansen的我国经历不足以敷衍该品牌当时我国商场运营的实践环境。关于New Look的我国扩张方案，唐小唐曾正告称，这将是该集团未来的一颗“定时炸弹”，他表明，欧洲、美国成熟商场的品牌中，要数英国品牌对我国的了解最为浅薄，“有英国品牌在做我国扩张方案时，乃至以为在天猫上出售产品，能够向阿里巴巴收取授权费用……”

南非富豪Christo Wiese泄漏其New Look我国方案包含基本选用我国制作和为我国商场特别规划，以习惯本地商场需求，并到达快速应对和周转的意图。New Look国际事务总经理Sven Gaede表明，品牌相关于欧洲竞争对手的优势是85%产品为我国收购，三分之一为我国商场特别规划。Sven Gaede我国消费者通常会追逐日韩风，因而，New Look团队能够掌握这些趋势，并敏捷在我国进行收购然后快速上架出售。

关于New Look的自傲，多位职业人士均提出不同定见，以为很少有快时髦品牌能像Uniqlo优衣库一样敏捷本地化，和我国消费者拉近间隔，因为总部坐落日本的Fast Retailing Co.Ltd.迅销集团具有独特的天然优势。

不过，职业内部关于本地化并非持相同观点。

Hennes&Mauritz AB海恩莫里斯集团出资总监表明，现在全球化趋势显着，我国消费者和西方世界消费者以及全球其他地方的消费者关于时髦和趋势的认识并没有太大不同，虽然有区域差异，但这适用于一切商场，而H&M的商业模式能够敷衍这些。别的，他表明，作为一个全球品牌，有必要坚持全球品牌形象，不能让我国商场的构思差异于其他商场，并且“我国人全世界旅行”，本地化是功德，可是是十分困难的愿景。

因为Alistair McGeorge历来以处理企业扎手问题著称，此前履职New Look Group Ltd.期间，他依托操控本钱、提高赢利赢得商场共同认可，除此之外，Alistair McGeorge为人低沉。因而，关于该集团我国商场的急进扩张，Alistair McGeorge很可能在上台后当即叫停，然后专注本乡商场康复盈余增加。