澳洲UGG制造商和美国UGG公司打起了官司

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年10月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年10月25日
一说起香槟，你会想起法国；一说到乳酪，你可能会想起希腊；可一说到UGG雪地靴，你第一个会想到的是哪里呢？大部分人的答案可能都是澳大利亚。

据莆田安福报道，　一直以来，UGG都被当作澳洲“特产”。对许多去澳洲游览的中国人来说，UGG是回国必带的礼品，它一同也是澳洲代购们的主营产品之一。

但是大多数人或许并不知道，现在全世界销量最好的UGG Australia雪地靴不是澳洲品牌，而是一个美国品牌。事实上，美国与澳大利亚之间这场关于UGG的争辩已继续多年，而UGG Australia的母公司Deckers户外用品公司，也提起了多次法则诉讼，要求澳大利亚制造商中止在全球范围内出售羊毛雪地靴，现在，案子现已进入终审阶段。

品牌反面是巨大的经济利益

UGG商标之争的反面是巨大的利益。UGG一直是Deckers公司的招牌产品，尽管近年来出售气势放缓，但在2016年仍然为母公司带来15.2亿美元的收入。

UGG

据莆田安福了解，　Deckers公司为了保住自己的优势，一直以来都在阻遏澳大利亚制造商在全球范围内对羊毛靴进行出售。现在，他们正在以侵略商标为由，对悉尼的UGG制造商澳大利亚皮革公司（Australian Leather）提起诉讼，要求数百万美元的补偿。

作为被告方，澳大利亚皮革公司的创始人Eddie Oygur称，在澳洲，UGG仅仅雪地靴的总称，并不是一个特定的品牌称谓，任何厂商都有权出售雪地靴。“我感到愤恨，我们现已售卖UGG将近一个世纪的时刻了。现在一个美国公司因为用这个称谓注册了商标，就要阻遏我们的正常出售。”

据每日经济新闻（微信号：nbdnews）了解，事实上，澳大利亚皮革公司仅仅是澳大利亚无数个出产UGG的小工厂之一。这个公司仅雇佣了40名职工，每年以澳大利亚羊皮为材料，制造约5万双羊毛雪地靴。公司负责人Oygur先生称：“非常糟糕的是，自2009年以来，我们没有出口一双羊毛靴。全球全部的消费者都希望能购买到一双澳大利亚制造的UGG羊毛靴，但是Deckers阻遏了我们在全球的出售。”

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据莆田安福得知，　Oygur现在现已飞往美国，他的意图不仅仅是应对这起诉讼，并且还希望改动美国公司对UGG商标的“独占”，以便于他能够在全球范围内出售雪地靴。他标明：“我做这些极力不仅仅为了我自己，而是为澳大利亚的整个羊毛靴工业。”

UGG终究归美国仍是归澳洲？

为了反抗新南威尔士州严寒的冬天，传统的澳大利亚羊毛靴在20世纪30年代的蓝山区域首次出现，后来逐步推行至全世界，成为全球的时尚潮流，关于UGG的纷争也就由此初步。

开端，因为本地人觉得这种靴子看上去“丑爆了”，所以澳洲冲浪者们用ugly这个词俚语化，成为uggs。后来，“uggs”这个词，在澳洲就成为羊毛靴的泛指。据澳大利亚商标部分走漏，ugg产品出现于70年代，在当时的通讯簿广告上也曾有过各类不同的拼写办法，例如ug和ugh等。

因此，对澳洲人来说，他们不能承受一个广泛的定义被注册为特定的商标。举例来说，就比方中文的“鞋子”一样。没有人能够注册一个“鞋子”商标，然后向全部运用了“鞋子”这一名词的制鞋厂家提起侵权诉讼。

“我的实在主见是，Uggboot（羊毛靴）这个词就不应该被当成专属名词。”Oygur说道。这个姓名的来历是当年的澳洲冲浪者认为这种鞋太丑恶（ugly）了。

“丑恶的靴子，这可和商标的称谓不是一回事。”

但是，具有UGG商标的美国公司则认为，公司于90年代从一位名叫Brian Smith的澳大利亚商人那里购买了该品牌称谓，创办了UGG Australia这一雪地靴品牌，并在全球130个国家进行了共同注册，这一点毫无争议。而澳方公司在美国出售相似UGG规划的靴子就是侵略了他们的知识产权。该公司还指出，自己投入的许多营销费用，使UGG走红世界，成为时尚宠儿，比较而言，一般的羊毛靴身价就低多了。

卖的是感触和情怀

关于Deckers公司极力维护自身商标权的行为，阿德莱德大学的品牌专家Dean Wilkie认为，这是该公司高档营销的一种办法。

Wilkie标明，“他们用澳大利亚的形象来包装UGG，给消费者一个健壮的原产国认知，它描绘出的是一种悠闲懒散而又活跃的心境，然后让买家更愿意购买。”

Wilkie指出，美国的消费者也将澳大利亚视为一个度假胜地，认为购买羊毛靴就像购买当地的游览纪念品一样。因此，商标注册是一个非常正确的举动，因为它保证自己是此类市场上仅有的公司。

他还认为，UGG的问题在澳大利亚至今没有遭到满意的重视，因为当地人在公共场合很少穿戴UGG。至今，UGG在澳洲常常被作为拖鞋运用，在大众场合穿戴这种靴子也被认为是“肮脏”和“老土”。在澳大利亚，大部分的UGG都被卖给了游客。但是在其他国家，人们觉得UGG美观、特性、时尚前卫。

现在这个案子将择日宣判。Oygur先生说，如果本次他们能打赢官司，这关于在恶劣的比赛环境中仅剩的几家澳洲本乡雪地靴制造商来说无疑是一个好消息。他说：“我们希望获得的结果是，每一家澳洲雪地靴制造商未来都能够安闲出口他们的产品。