被山东如意收购的Maje母公司估值猛涨20亿

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年10月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年10月14日

莆田运动鞋报导，上一年以13亿欧元被我国山东满意集团收买的法国时装品牌Maje、Sandro母公司SMCP集团一向风闻将有新的本钱动作，近来该风闻正式坐实。据最新消息，

据莆田运动鞋得悉，SMCP集团初定上市日期为10月24日，发行价定为每股20至25欧元，公司估值高达22亿欧元。该集团旗下具有Sandro、Maje和 Claudie Pierlot三个时装品牌。

2016年10月，经过6个月的商洽，山东满意集团收买了SMCP 70%的股权，全体买卖金额约为13亿欧元，其间包含SMCP集团的部分债款。该买卖完成后，SMCP开创人和管理层以及私募基金KKR保存公司10%左右的少量股权。

值得注重的是，融资完成后，山东满意集团股权将降至51%。从账面上来看，山东满意此次收买获利颇丰，收买一年后SMCP集团估值整整提升了约3亿欧元，约合23亿人民币。

SMCP集团总部坐落法国巴黎，开创人Evelyne Chétrite和Judith Milgrom于1984年树立Sandro和Claudie Pierlot两个品牌，后于1998年创立Maje品牌。KKR集团于2013年收买SMCP集团事务。



图为Sandro的其间一间店铺

本年初以来，连续有风闻称SMCP集团最快将于下半年上市，已延聘美国银行美林证券、摩根大通和私募基金KKR Capital Markets等组织担任联合全球协调人，担任筹备其法国巴黎IPO的事宜。

6月初，有媒体曾报导SMCP集团的IPO方案已取得山东满意集团的支撑，将向巴黎证券买卖所递送IPO请求。9月18日，SMCP集团正式向巴黎证券买卖所递送IPO请求。SMCP集团表明，若可以成功IPO，将有利于其旗下Sandro、Maje和Claudie Pierlot三个品牌在全球的事务扩张。

据莆田运动鞋网数据，SMCP集团2016财年销售额添加16.4%录得7.86亿欧元，其间在线销售额同比添加6.2%，占销售总额的10%，可比销售额提升了7%。SMCP集团董事长兼首席执行官Daniel Lalonde估计全体销售额在2019 年进入10亿欧元沙龙。

SMCP集团在2016年共新增105个销售点，分别在香港、多伦多等新式商场开设新的品牌门店。截至上一年，集团旗下三个品牌在我国大陆已有67家门店。本年，SMCP集团方案在全球进一步扩张，添加100至125个销售点。

在上一年山东满意集团收买SMCP集团的控制权后，Sandro、Maje与Claudie Pierlot三大品牌在亚洲区的销售额猛涨45%。开发我国商场也成为SMCP集团未来的开展重心。有关数据显现，我国销售额占集团总销售额的10%。

Daniel Lalonde也指出，集团将继续扩张欧洲、北美、中东商场，尤其是亚洲区域。集团以为我国商场的开展空间更大，在2011至2020年期间，该区域进入中产阶级家庭的数量将从3300万增至8500万，而这些消费者将成为集团的新目标客户。

与此同时，SMCP集团开始愈加注重数字化的开展，旗下品牌在上一年均新增了在线事务，Sandro和Maje也正式进驻天猫商城，而旗下品牌Sandro Homme 与Claudie Pierlot也将于本年入驻。 集团早前表明将在我国加快开发在线事务，Sandro与Maje已推出中文版官网。



图为Maje我国官网

现在，Sandro、Maje和Claudie Pierlot品牌服装因其极简的规划风格和高性价比一向深受我国商场的中产阶级所喜欢。不过虽然Sandro和Maje为其核心品牌，但规划较小的Claudie Pierlot却是近三年来添加最快的品牌，年复合添加率达30%，上一年销售额超过1亿欧元，占集团总销售额的16%。

在母公司被山东满意集团收买后，Claudie Pierlot在曩昔一年中加快了在韩国、香港和我国内地的扩张进程，品牌总经理Isabelle Allouch着重，我国会是品牌未来要点开展的区域之一。

针对SMCP集团的IPO方案，有分析师表明，这体现了本钱商场对SMCP成绩情况的达观远景以及该公司对商场的决心，但在现在越来越剧烈的商场竞争中，SMCP集团旗下品牌是否可以坚持消费者对其的喜欢，这仍然是一个疑问。

SMCP集团旗下三个品牌出售的是300欧元左右的礼衣裙装和200欧元左右的手袋产品，处于轻奢领域。近年来，轻奢品类成为职业黑马，广受消费者喜欢，但这并不意味着品牌可以一了百了。伯恩斯坦分析师Mario Ortelli以为，虽然现在奢侈品职业处于复苏时期，可是不断改变的消费者偏好是对服装品牌潜在的长时间挑战。

也就是说，是否可以继续为消费者供给新鲜感才是真正检测品牌长时间营收才能的要害。而即便是最早的轻奢品牌Michael Kors和Coach，其运营情况也并不轻松。除了轻奢品牌一般需要面临的过度扣头、过度扩张的问题，他们也无可避免地面临着时髦电商和快时髦所带来的冲击。

为了压服长时间投资者，SMCP集团也正在变得越来越快。据悉，SMCP集团旗下品牌每年弥补发行两个系列，并且频繁添加规划师协作的胶囊系列。Daniel Lalonde早前也泄漏，SMCP集团期望学习Zara的产品管理模式，现在该公司每个星期都会在每家商铺中为每个品牌供给25个新产品。

鉴于新控股人的替换和旗下品牌在亚洲商场成绩的微弱体现，有内部人士宣称，现在是SMCP集团上市的最佳时机，该集团现已做好IPO的周全预备，将招引法国和全球投资者的兴趣。