Ferragamo女鞋设计总监兼任女装创意总监 未来会如何？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年10月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年10月10日

空降CEO后，意大利奢华品牌Salvatore Ferragamo正在阅历转型的关键时期。

莆田安福了解，Salvatore Ferragamo成立于1927年，是奢华品范畴的全球领军集团之一，主营鞋履、皮革制品、裁缝、丝织品、配饰和男女香氛。产品品种还包括由特许制造商出产的眼镜和腕表。在原构思总监Massimiliano Giornetti离任后，Salvatore Ferragamo于上一年11月别离任命Paul Andrew为品牌首位女鞋规划总监，Fulvio Rigoni为女装裁缝规划总监，Guillaume Meilland为男装裁缝规划总监，旨在让旗下各品类部分能够完成均衡增加。

不过，三位构思总监的各司其职似乎并没有对品牌成绩增加发生活跃影响。据数据显示，在到6月30日的6个月内，Salvatore Ferragamo出售额同比增加1.1%至7.18亿欧元，净利润则下滑15.4%至7600万欧元。其间，Salvatore Ferragamo最中心的鞋履部分出售额同比上涨1.3%至3.13亿欧元，裁缝部分出售额却只录得0.9%的增幅至4165.7万欧元。

莆田安福得悉，　日前，Salvatore Ferragamo发布声明宣告，因为Fulvio Rigoni的规划在商场中的体现未达预期，品牌女鞋构思总监Paul Andrew将接手女装裁缝系列的规划。Paul Andrew将担任品牌女装一切类别产品的营销构思，并向首席执行官Eraldo Poletto报告。

现年38岁的Paul Andrew出生在英国温莎城堡附近，父亲曾接连多年担任英国皇家的家具商。大学毕业时，其一切著作曾被时髦达人Yasmin Sewell买下，随后相继在Donna Karan、Calvin Klein、Narciso Rodriguez、Alexander McQueen等品牌工作室担任配饰品类的规划师。2013年，他发布了个人同名品牌鞋履系列，并收成了职业和商场的共同好评，一跃成为鞋履界的构思新势力。

据莆田安福了解，　2013年，Paul Andrew获得了《Who Is On Next》年度配饰规划师大奖，并于2014年获得美国时装规划师协会和《Vogue》杂志合办的CFDA/Vogue时髦基金会最高大奖。

Ferragamo女鞋规划总监兼任女装构思总监 未来会怎么？

Paul Andrew为Salvatore新规划的鞋履样式迅速走红

明显，Paul Andrew在女装鞋履产品方面的经历与才能已毋庸置疑，但其女装裁缝产品的规划功力还有待考证。Paul Andrew担任的首个系列将为Salvatore Ferragamo 2018秋冬裁缝系列，会于明年头发布。

Eraldo Poletto在宣告新构思总监任命的声明中表明，Paul Andrew对Salvatore Ferragamo女装有着自己共同的角度与定位，而曩昔半年中其系列产品的热销也是消费者对他的一种必定，把女装事务悉数交给Paul Andrew担任将有利于品牌形象的重塑。他一起着重，2017年是一个过渡时期，集团正在对事务进行重组。

关于Eraldo Poletto的这一决议，Inter Corporate副董事长Armando Branchini表明了必定，以为女装裁缝与鞋履由同一位规划师担任能够更好地一致品牌的风格。另有匿名的业界人士指出，Eraldo Poletto能够决断地对商场作出正确的判别，证明他是一位有才能、有气魄的首席执行官。

法国巴黎银行奢华部分主管Luca Solca也对Paul Andrew彻底接管Salvatore Ferragamo的决议作出了活跃的评估，称尽管该品牌仍在转型傍边，但已逐步步入正轨，Eraldo Poletto成功唤醒了Salvatore Ferragamo这个“睡美人”。

Eraldo Poletto于上一年8月参加Salvatore Ferragamo任首席执行官，此前曾在Furla担任相同职位。据悉，Eraldo Poletto在Furla的5年任期内，成功帮Furla完成出售翻番的目标，被称为是重振Furla的魂灵人物。现在，Salvatore Ferragamo明显已将筹码悉数压在Eraldo Poletto的身上。

就任后，Eraldo Poletto决计对Salvatore Ferragamo进行大改造，除对管理层大换血外，数字化也是其改造方案中的重要部分。为更好地开发我国商场，Salvatore Ferragamo于本年4月底与我国奢华精品生活方式渠道寺库达到合作，两边方案将线上线下打通，让线上和线下的高端人群进行流转。

消费者在寺库网上消费Salvatore Ferragamo产品时，能够挑选在线上付出后到品牌门店提货、试穿或享用品牌的售后服务。而消费者在Salvatore Ferragamo门店购买的产品缺货时，也可通过寺库在线渠道下单，寺库则通过其全国的订单库存体系，进行调货和配货，并交由寺库专用快递，交给至顾客手中。

值得重视的是，因为鞋类产品卖不动，Salvatore Ferragamo在2016年头就开端放缓，上一年出售额急剧放缓至仅增加1%录得14.4亿欧元，一度引发国外业界人士的猜想，Salvatore Ferragamo或将被出售。

尽管集团董事长Ferruccio Ferragamo已对出售风闻作出否认，但过于依靠鞋履部分的Salvatore Ferragamo正进一步堕入成绩窘境之中。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市，其庞大的过百个宗族员数量均持有上市集团股份。

面对业界人士和出资者对Salvatore Ferragamo成绩增加放缓的担忧，Ferruccio Ferragamo称，尽管品牌鞋履产品在集团总收入中的占比有所下降，但仍然高于其他品类，且增加速度在逐步恢复。财报发布后，他重申曩昔几年Salvatore Ferragamo的品牌知名度在全球有很大提升，在通过一系列重整措施后将很快恢复增加。

有剖析人士指出，奢华鞋履品牌的糟糕成绩的背后是过度依靠经典样式、产品结构单一，而职业趋势瞬息万变，产品更新速度太慢，令消费者损失新鲜感。现在，朴实配饰品牌遍及面对产品线是否多元化的窘境，别的，越来越多精明的消费者或许都感触到现在手袋比鞋履更值得出资。

关于消费者最重视的价格问题，Eradol Poletto表明未有进步产品价格的方案，现在Salvatore Ferragamo的入门级产品销量最好，需要加强的是中高端产品销量。

Eradol Polletto补充道，Salvatore Ferragamo应该成为时髦的创造者，而不是一昧地跟从大流或保存传统。现在集团已减少了36%的库存，未来会进一步减少sku以影响消费者对新产品的巴望。到2017年6月30日，Salvatore Ferragamo在全球拥有约4000名员工以及超越680间专门店。

有业界人士以为，在奢华时髦零售不确定时期，Salvatore Ferragamo必须及时看到商场正在发生的改变。不过，90岁的奢华品牌怎么面对新的应战，仍是一个未知数。