负面评价满满的Dior为何销售额不断刷新高？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年10月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年10月09日

据莆田运动鞋报道，在巴黎罗丹博物馆举办的Dior秀场上，开场的第一个LOOK就是超模Sasha Pivovarova穿戴的印着“为什么从来没有过巨大的女人艺术家?”的宣示着女权主义的上衣出场。 不只让人想到上一季也是由她穿戴后来成为了爆款的印着“我们都该是女权主义者”的T恤。这种与当下盛行的女权主义挂钩， 加上千禧一代喜欢的元素，以及最重要的交际媒体容易传播的规划是规划师Maria Grazia Chiuri自2016年7月接手Dior规划总监后一贯的手法。

据莆田运动鞋了解，　从2016年7月至今，Chiuri的负评如潮，尤其是许多此类评价来自于时髦界最具威望的谈论家们。而原因好像能够从这一季的秀场上Chiuri又惯用的元素上找出一些头绪。 牛仔布、 短上衣、 印着字母的羊绒衣，以及那个我们都看过的穿在半通明裙子内的印着Dior字母的内衣。

“究竟什么姿态的女权主义者(乃至包含那些千禧一代们)会想要穿戴一件反光的马赛克图案粉色(或许蓝色)超短裙外面再套着一件通明的开叉到腰线的薄衫短裙?这种暴露的程度现已像是麦当娜在“奥秘约会”电影里的演出服一样的炸眼了。” 纽约时代周刊修改Vanessa Friedman提到。“这些衣服不只不代表现在的女权主义，就连在1950年代它都没有任何的构思。”

“我真的期望Chiuri能够不要再继续使用这些女权主义的标语，为自己发明商业价值，”Cathy Horyn是关于规划师这种商场营销手法疾恶如仇的修改之一。她还提到“我为何对立Chiuri的这种打着女权主义的标语却在规划上两面三刀的做法是由于，千禧一代关于这些产品的张狂追捧并非来自于他们内心关于女权主义的理解和支持，而仅仅是将次概念作为了一个商业标语。”

她关于Chiuri是否能够担任 Dior的这份作业表示置疑。 “为何像Dior这样一个充满了前史以及口碑的品牌，要将自己约束在如此初级的一个圈套里呢。” 这一观念与BoF的修改Tim Blank很共同，他说“在年青的女人身上我们能够感受到许多人期望自己能够愈加的独立被尊重，而Chiuri嗅到了这一商机。 当我们看到这些正本期望独立的女人追捧着Chiuri的外表女权主义的规划时，我不由感到有一丝无法。”

可是，不论我们听到了多少负面的谈论，还要来看看商场的反馈。 自从Chiuri就任成为Dior的首席规划师， 出售现已开端在节节攀升。 本年八月份Christian Dior公司宣布了2017年上半年度的财政收入报表，与上一年相比从8.9亿欧元上涨17%，成功突破了10亿大关。 不只如此，Chiuri还为Dior招引了大批千禧一代的新顾客，要知道千禧一代被猜测很快将成为全世界首要奢侈品消费者。 若轮起商业上的成功，Chiuri比其时备受修改们宠爱的Dior前规划师Raf Simons，要大得多。最畅销的单品有品牌从头改造过的Lady Dior手袋， 以及Chiuri所规划的Dior Logo印花鞋，印着Logo的手袋等等。

据莆田运动鞋得悉，Chiuri在饰品规划上的经历，配饰是奢侈品品牌的最大出售动力，毫无疑问协助了完成出售的佳绩。 “一般来说，大部分专门规划衣服的规划师并没有任何规划包袋的经历。 可是Chiuri却两者兼备，而且她还曾与Valentino先生在一起作业过。”Dior的主席Sidney Toledano对BoF在上一年五月曾这样说过。

这种与时髦修改们的定见各走各路的出售成果，导致了顾客越来越多的自己寻找直接购买的的途径，而不去受媒体以及买手们的影响。 从前，买手的决议计划是最为重要的由于他们能够左右顾客们能够消费的产品。 而现在当顾客们能够在官网或许品牌食品店买到自己需要的一切产品时，买手的主意还重要吗?

Dior的主席Sidney Toledano深悟此道，他理解与顾客树立直接的联系是最重要的，他乃至说时装周的秀场是为此效劳的。 “经过网络将我们做的工作让顾客们直接看到，是我们做秀的原因”他说。“Instagram是很重要的，由于我们出售的不只仅是产品更是品牌的故事。”

将越来越多的品牌把“产品”以及“品牌故事” 放在第一位，品牌与顾客的联系将越来越严密。 而来自第三方的声响不论是买手仍是媒体都将越来越失掉自己的威望性。