国内服装行业进入品牌经营期 收购国外大牌为哪般

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年09月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年09月30日

安福家园了解，继8月份宣告收买世界轻奢品牌Karl Lagerfeld后，近来七匹狼又被传出方案收买尖端奢华品牌 Bally，曾被网友吐槽“太土”的传统男装品牌现在要转型高端商场，改变公司开展颓势。职业调查人士指出，现在许多国内品牌经过收买、入股等方式进行工业晋级，对企业开展有一定好处。

事情：七匹狼有意收买瑞士奢华品牌

据安福家园报导，　本年8月份，七匹狼以3.2亿元的价格拿下在时尚圈素有“老佛爷”之称的Karl Lagerfeld自有品牌在大中华区运营实体控股权。据了解，Karl Lagerfeld曾参加CHANEL、Fendi等奢华品牌的规划，1984年推出个人同名品牌KARL LAGERFELD。无论是在时尚界知名度仍是在价位上，其体现都更为轻奢。现在该品牌在海外处于黄金扩张期，零售及授权事务开展迅猛。

据安福家园得悉，近来商场又有风闻称，七匹狼欲收买价值6亿欧元的瑞士奢华品牌Bally，与之一起参加竞购的是复星世界，潜在买家还有日本贸易公司伊藤忠商事。可是这第二宗并购风闻没有得到七匹狼官方证明。据悉，Bally现归于德国富豪莱曼(Reinmen)宗族旗下企业Joh A. Benckiser Co. (JAB Holding Co.) 的奢华品牌，主营鞋靴、皮包、皮带、配饰。

传统国产男装企业并购世界奢华品牌将会是什么姿态?从电商平台好像就能够看到。据京东官方商城显现，现在七匹狼热销的长袖T恤、夹克外套均以500元以下居多;毛呢大衣价位在600元——920元之间。商务休闲男皮鞋389元一双。

相比之下，Karl Lagerfeld京东全球购，这一欧洲品牌价位远远高于七匹狼：一件男人衬衣价格939元;一件儿童灰色T恤标价为379元;一条女士黑色休闲裤标价5299元。

而Bally的价位就更高了。在京东商城“Bally官方旗舰店”里，一款单肩皮质中号女包价格为12500元;一双男款休闲鞋价格为2890元。此前国内服装职业的海外收买多以轻奢品牌为主，而这次七匹狼有意竞购的Bally是标准的奢华品牌，恐怕也是国内服装企业初次收买尖端奢华品牌的测验。

追访：成绩连跌四年后本年回暖

揭露材料显现，福建七匹狼实业股份有限公司，前身为晋江恒隆制衣有限公司，后更名福建七匹狼实业股份有限公司，2004年8月6日在深圳证券交易所上市。在传统服装商场不景气的大趋势下，主打男装品牌的七匹狼的日子也不好过。揭露财报显现，七匹狼的净赢利已接连4年跌落。七匹狼自2012年净赢利达到5.61亿元的高峰之后便开端掉头向下。2013至2016年净赢利同比别离下降32.44%、23.84%、5.43%和2.14%。直到2017年上半年，七匹狼成绩才有好转。2017年中期成绩陈述显现，公司运营赢利和赢利总额较上年同期添加40.43%、38.34%，首要原因是公司于陈述期内加大了库存整理力度，一起费用有所下降，然后促进了运营赢利和赢利总额的添加。

剖析：国内服装职业进入品牌运营期

能够判定，七匹狼海外并购之举意图就是要转型高端商场，改变公司开展颓势。七匹狼在公告中表明，本次契合公司“打造七匹狼时尚集团”的长时间战略开展方向，为七匹狼寻找到新的可能的赢利添加点。如本次品牌运作成功，将为七匹狼往商场宽广的轻奢服装范畴翻开窗口，从战略上翻开七匹狼上升通道，对公司未来开展具有重要意义。七匹狼表明，跟着人均可支配收入的添加及消费晋级，消费者期望经过差异化产品展现个性，表达身份及档次。近年来，在消费者的消费心态从“炫 富”“猎奇”向“理性”“实用”转变、从单纯的“工业品消费”向“精力文明需求消费”提升的背景下， 公司的品牌建造作业也从原有的单纯品牌宣扬转向更多地重视“品牌力”的打造。致力于经过 创新的营销形式及多维度、多层次的品牌推行，让顾客能够联想到他们所神往的生活方式，满意消费者的精力诉求。统计数据显现，中国规划师品牌服装商场高速添加，销售额由2011年的人民币111亿元添加至2015年的人民币282亿元，年添加复合率为26.2%，估计至2020年将坚持26.6%的复合添加。

业内人士指出，多年前，许多服装企业走的是商场道路，自我品牌不强，这也造成了自身品牌没有附加值。现在，我国服装职业开展进入品牌运营期，品牌关于消费者的吸引力与影响力逐渐扩大，品牌已成为消费者购买服装考虑的最重要因素之一，企业认识到只重视产品自身和产品形象还远远不足以打动消费者，而品牌文明、品牌理念与情感交流等人性化行为逐渐渗透进企业，文明战略成为服装企业的首选。