Michael Kors抢走杨幂 前脚纽约看秀后脚成代言人

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年09月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册   时间：2017年09月18日

跟着我国奢华品商场对全球奢华时髦行业的驱动越来越明显，各大奢华时髦品牌纷繁发力我国商场，而以明星等KOL为主的营销手法则成为了他们感动我国消费者的敲门砖。 

明星KOL

早前莆田安福报导也指出，在我国，KOL营销正在逐步取代电视和纸媒广告等传统营销方法。

据莆田安福网数据计算，本年初开端到现在，现已有超过16个奢华时髦品牌约请我国明星担任它们的形象大使或代言人，例如Burberry的吴亦凡、Dior的Angelababy、Bally的唐嫣等，而最新一个则是轻奢品牌Michael Kors于9月12日宣告杨幂为其史上全球首位代言人，这也是杨幂的第一个轻奢品牌代言。

9月13日，杨幂与赵又廷一同到会了Michael Kors 2018年春夏大秀。

杨幂在交际媒体微博上拥有7000多万追随者，是我国最能“带货”的明星之一，被业界称为“带货女王”，屡次出现在我国版Vogue、ELLE、Harpers Bazaar、Grazia和LOfficiel等干流杂志的封面上。Michael Kors董事长兼首席执行官John D. Idol表明，“杨幂现在是我国最具影响力的潮流引领者之一，年轻人都喜爱她穿 Michael Kors 的服装，很快乐她成为我们的品牌大使”。

到现在，杨幂转发Michael Kors宣告其为全球首位品牌代言人的微博转发量已达13万，并取得3万条谈论与19万个赞，发明了该品牌的微博转发和谈论新记载。

在全球最大奢华品VIP服务途径推出的“首个我国明星奢华品带货指数”榜单中，杨幂以极为出众的数据经过明星奢华品牌协作力、明星爆款网络出售力、明星爆款网络传达力等三大重要评判标准，夺得总榜第一。

事实上，杨幂与Michael Kors已是多年挚友，此次协作将使他们的联系更进一步进步。近来，Michael Kors于DFS全球免税店发布定量版Mercer手袋，特别约请到杨幂一起拍照全球形象大片。本年五月，作为品牌约请的仅有一位我国明星，杨幂身着由设计师Michael Kors先生为她量身定制的Michael Kors Collection礼衣，到会纽约大都会博物馆慈悲晚宴。

明星KOL

2016年，杨幂作为头排嘉宾到会了Michael Kors Collection 2017春季系列时装秀。在此之前，她曾两度受邀露脸Michael Kors全球“Young系列”活动，2015年于北京举行的Young China展览，以及2016年在上海举行的Young Power派对。

据数字机构L2表明，女明星杨幂曾在微博和直播网站上向7200万粉丝共享设计师Michael Kors为其举行生日晚会的贴文共产生了逾1200万条谈论谈论和点赞。虽然明星带货与产品出售状况之间的联系仍然缺少详细数据支持，但是业界人士向时髦头条网证明，杨幂确实为详细产品的出售带来直接的销量提振。

L2剖析师Danielle Bailey表明，品牌要在我国商场取得足够高的重视度与曝光率，明星等KOL对我国消费者的影响力不行小觑。早前也有剖析指出，我国的关键定见领袖KOL现已抢先全球其他国家，首先成为一种真实的前言载体。

跟着越来越多的品牌现已意识到本土化明星对品牌形象塑造与可持续发展的重要性，不少本来从来不必代言人的品牌的情绪现已开端改变。

8月17日，意大利时髦品牌Diesel正式宣告李宇春成为品牌第一任全球形象代言人，此次李宇春与Diesel协作的首个广告形象大片于9月6日在北京隆重开幕，未来Diesel构思总监Nicola Formichetti还将与李宇春打开一系列愈加深度的协作。Converse也在上月正式宣告当红90后明星张艺兴作为首个我国演员成为品牌亚太区代言人。

在我国商场，进步品牌曝光和“带货”的天平正在不断向“带货”歪斜。其间一个原因是KOL是奢华品牌向我国消费者宣扬必不行缺的一环。因为奢华品与交际媒体在我国的成长期相符合，我国消费者关于奢华品的网络评估非常灵敏，年轻一代消费者更倾向于在交际媒体上获取奢华品相关资讯，因而KOL为奢华品牌的数字营销供给了重要通道，KOL的商业价值也天然在商场竞价过程中成为重要衡量标准。

在商业转换率的考量上，明星KOL就比一般时髦博主更具优势。有国外媒体报导，吴亦凡与Burberry的协作系列以及他的广告形象为Burberry成绩提振了出售。

不行否认的是，在各大明星和博主等KOL的支持下，奢华时髦品牌数字化在我国迎来了最好的年代。有业界人士指出，技能途径的运用潜力不断增加，奢华时髦品牌与明星等KOL的协作不再是单纯的投入，而是一种出资，他们希望从中获取许多。

有剖析师以为，在约请杨幂担任品牌的首位代言人的背面，Michael Kors看中的是包含我国在内巨大的亚洲商场。约请杨幂协作，不只可以让品牌形象年轻化，还能推动品牌在我国的成绩增加。

据莆田安福网数据显现，在到7月1日的第一季度内，Michael Kors出售额同比跌落3.6%至9.52亿美元，净利润则同比削减14.7%至1.25亿美元，同店出售额录得5.9%，但均优于剖析师预期。到报告期末，Michael Kors在全球共有979个出售点，其间包含771家零售门店。

得益于大中华区出售的强劲体现，亚洲区域成为Michael Kors上一年仅有一个录得成绩增加的商场。Micahel Kors在2011年开端进入大中华区商场，期间Michael Kors在大中华区门店数量拓宽到了100间，商场出售已达3亿美元。上一年6月， Micahel Kors出价5亿美元收回了大中华区的特许经营权，我国区域已成为Michael Kors最重要的潜力商场之一。

与此一起，Michael Kors正在赶紧布局其在我国商场的数字化矩阵，以面临日趋激烈的商场竞争。

据莆田安福网得悉，Michael Kors于8月31日正式注册奢华品行业首个服务类小程序，进一步推动品牌数字化进程。该小程序首要针对品牌会员，该途径将承载品牌大中华区会员忠诚度方案，为顾客供给更多品牌礼遇、完善的售后服务及专业的在线时髦参谋。

在推出小程序的一起，Michael Kors还晋级了全途径售后服务体会，成为我国时髦奢华品行业仅有完成了我国内地、香港澳门以及台湾在内的大中华区、包含我国官方在线精品店以及线下精品店的线上线下会员数据库以及品牌礼遇信息全面打通的品牌。

上一年在Michael Kors大中华区五周年庆典上，品牌官方在线购物网站正式上线。品牌亚太区总裁李达康曾对时髦头条网表明，任何奢华品牌都希望在我国电商的出售额占到全体收入的10%至20%，经过官方在线购物网站途径的树立，Michael Kors的出售途径网络将更丰厚和多元。在不断出资数字化，尤其在电商发展迅速的我国做出许多新测验的一起，Michael Kors与阿里巴巴的联系也正在逐步平缓。

据微信大众号每日时髦要闻独家报导，7月Michael Kors正式与马云旗下的支付宝打开协作，将在品牌我国官方在线精品店推出支付宝花呗、花呗分期和花呗预授权的消费方法。

消费者不只可在Michael Kors我国官方在线精品店运用花呗、花呗分期购买心仪产品，还可参与花呗预授权活动，运用一部分花呗额度作为订金，提早预定定量产品。作为此项协作的预热，于8月15日至18日期间，消费者在花呗预售途径中提早预定Michael Kors定量版SELMA城市系列手袋，预售当天仅300秒就即被抢订了150个。

关于Michael Kors在我国商场的各种大胆立异与测验，Daniel Baily在承受美国女装日报采访时表明，因为我国巿场的巨大与客户层的面向，与许多其他区域不一样，使得我国内地都会改变传统，以更快速更有效的方法进行推行。经过约请代言人和本土化的营销战略，有助品牌在一线城巿之外的区域，得到更高的知名度。

此外，在与Coach Inc.竞购Kate Spade&Co.失利后，Michael Kors7月成功以12亿美元收购Jimmy Choo。John D.Idol称在完成对Jimmy Choo的收购买卖后，Michael Kors将坚持两个品牌独立运营，Pierre Denis将持续担任Jimmy Choo的首席执行官，Sandra Choi则持续担任构思总监。

据莆田安福网数据显现，Michael Kors鞋履产品现在的出售额仅占总出售额的11%，剖析师称其可以把Jimmy Choo招致麾下，将有利于进步Michael Kors鞋履产品在全体出售额中的占比。

至此，轻奢阵营中的Kate Spade、Michael Kors和Coach三大品牌相互坚持的局势现已发作结构性变化，成为Coach集团与Michael Kors集团的二者比赛。John D.Idol早前表明，Michael Kors最终目标是组成一个全球化的时髦奢华品集团，而我国商场决不容有所闪失。