lululemon男装、电商销量大涨 不再自称“瑜伽服品牌”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年09月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年09月07日

美东时刻8月31日晚些时候，lululemon于盘后发布了第二季度成绩。同比添加12.8%的净收入，让这个加拿大运动服装品牌股价一度大涨8%。

lululemon的二季度数据非常亮眼：

净收入5.81亿美元，同比添加12.8%；

毛利率达51.2%，同期添加了约0.8个百分点；

每股盈余39美分，高于分析师35美分的预期。

因此，达观的lululemon将全年收入预期从25.5-25.8亿美元前进到了25.5-26亿美元。“二季度的添加让我们在争夺2020年到达40亿美元年收入道路上，又迈出了活跃的一步，”CEO劳伦特·帕德文（Laurent Potdevin）在声明中表明。

lululemon收入添加源于品牌直营门店以及电商的出售。开业一年以上的店肆营收同期添加了7%，依据路透社的数据，分析师估计的增速是4%。

电商的体现更是抢眼。收入到达1.13亿美元，同比前进29%，比较本年一季度也前进了7%，这是由于网站流量的添加以及转化率的前进。

帕德文企图让在拥挤的商场中让lululemon愈加多元化。他寻求拓宽男装事务、世界扩张以及为产品注入更多科技创新。

男装无疑是lululemon取胜的要害，lululemon的方案是2020年，这项事务到达10亿美元的体量。“男装是我们最不为人知的秘密，”帕德文表明。

在男装大举进攻的一起，lululemon在童装事务上采取了防卫的姿势，乃至从线下童装生意中彻底退出。本年六月，lululemon表明会重组旗下童装品牌Ivivva。8月20日，lululemon封闭了55家Ivivva门店中的47家，其间一家转为lululemon品牌门店，把童装事务的要点转移到电商。

这契合了lululemon更多往主品牌以及电商方面发展的趋势。

在渠道扩张方面，lululemon也坚持了本身一贯的“不紧不慢”的节奏。截止六月底，lululemon共有366家品牌直营门店。自上一年六月以来新开的门店有42家，其间24家在美国，5家在我国。另外，日本和爱尔兰是lululemon在过去一年最新进入的商场。

一个有意思的现象是，lululemon的品牌定位也悄然发生了改变。在成绩陈述中，lululemon不再称自己是“以瑜伽为创意的运动服饰品牌（yoga inspired athletic apparel）”，转而成为“以健康生活方式为创意的运动品牌（healthy lifestyle inspired athletic apparel）”。

换言之，lululemon期望消费者扔掉对其“瑜伽服品牌”的成见，从而在跑步、综训等品类中取得更大的生长。

“lululemon是活跃、有意识的生活方式品牌中的领导者。我们的体现反映出，全球添加的消费者们对lululemon的独特位置做出了回应，”帕德文表明。

在一片大涨的数字中，唯一净赢利这个要害数字有所下滑。lululemon二季度净赢利为4870万美元，同比降低了9%，这是由于出售以及办理本钱上升，财物折旧，以及童装重组所需的320万美元本钱。其间，出售和办理本钱的前进起伏最大。一季度，lululemon就由于出售、办理、重组等本钱上升，净赢利同比下降超越30%。

盈余关于lululemon来说是一个巨大的应战，尤其是在我国商场。知情人士曾通知懒熊体育，我国现在5家门店的出售状况还算不错，但由于巨大的人工本钱，这些门店能否盈余仍是一个问号。

毕竟lululemon在新式商场的扩张中极度依赖于店员与当地社区的连接。“二季度体现部分受到了社区活动的活跃影响，包括连接消费者，直播瑜伽课和对跑步活动的资助，”帕德文在电话会议中表明。

二季度中的六月份，lululemon初次推出了一个全球品牌活动——“This Is Yoga”（这就是瑜伽），由7位草根习练者讲述了7个真实的故事。这也是这个品牌建立19年以来的第一次。在我国，这项活动与线下的“心展我国”相互配合。

但是，最近lululemon失去了两位得力干将。执行副总裁Gina Warren和Scott Stump将要脱离，前者担任公司文明和人力部分，后者专心于品牌和社区打造。

对此，帕德文表明，“在事务生长和前进的过程中，我们有一个强壮和扩张的团队，但品牌本身比我们任何一个人都强壮。”

回顾过去的上半个财年，lululemon的股价犹如过山车一般。

本年3月底，lululemon发布了最新成绩和未来展望，称第一季度体现将呈现疲软，新财年的出售额与赢利预期也将低于商场分析。受此影响，lululemon股价当日跌落逾23%。50.76美元的股价也创下2015年12月以来的最低值，一起也是2008年12月以来的单日最大跌幅。

其时lululemon把这归咎于当季的产品色彩并不契合消费者对春季时髦的需求，导致了实体店人流和线上流量都有所削减。

更费事的是，不少分析师以为，运动服饰职业全体增速放缓是一大原因。lululemon正遭受来自UA、耐克以及其他定价更低的品牌的冲击，其竞争对手各自推出了运动休闲系列的产品。

不过通过一系列调整，lululemon迎来了一个不错的一季度：营收5.2亿美金，同比前进近5%，毛利率上升近1个百分点，当日股价大幅上升逾12%。

在迎来一个体现出色的二季度之后，lululemon也给投资者吃下一颗定心丸：运动服装的潮流没有过期，lululemon作为生活方式品牌，具有巨大的潜力。