更换CEO进行国际扩张 宝诗龙会是下一个卡地亚吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月20日

据安福家园了解，1921年，英王乔治六世的王后伊丽莎白·鲍斯-莱昂得到了一只三重冠，及后又由她的孙子英国王储查尔斯把冠转赠给了夫人卡米拉。这只通体银白镶满钻石的冠冕出自法国品牌宝诗龙(Boucheron)之手。

1858年，宝诗龙由Frederic Boucheron创立，并把店肆搬迁至现在珠宝挂钟品牌聚集的巴黎凡登广场，成为凡登广场榜首家珠宝店。2000年，奢华品集团开云收买了宝诗龙。

据 安福家园报导，全球最大的几家奢华品集团虽然处于相互竞赛的状况，但各有偏重。卡地亚的母公司瑞士历峰集团于本年7月卖掉了中式服装品牌“上海滩(Shanghai Tang)，专心运营其强势的珠宝腕表品牌。而除了宝诗龙，开聚集团旗下还有麒麟(Qeelin)和宝曼兰多(Pomellato)等珠宝品牌，但相较时装，珠宝并不是开云的强项——开聚集团2017上半财年陈述显现，Gucci、Bottega Veneta、Yves Saint Laurent三个品牌所创造的营收占去总营收的82.1%。

眼下，开聚集团也想在高档珠宝商场发挥得更好一些，他们把一部分筹码押在了宝诗龙身上。

替换CEO进行国际扩张 宝诗龙会是下一个卡地亚吗？

但若论知名度，这个现已有159年前史的法国珠宝品牌现已沉寂了一段时间了。重塑一个品牌难度一点点不亚于新建一个品牌。宝诗龙的出售每况愈下，2015年4月，它的CEO Pierre Bouissou突然去职。宝诗龙的首要商场也仅限欧洲、日本以及中东，并且店肆也很少，开在欧洲和日本的直营店肆有40家，而开在中东的合营店肆则为20家。加上强敌环伺——全球高档珠宝消费商场现已有历峰集团旗下的卡地亚和梵克雅宝等强势品牌，它们别离开有278家和124家店肆，几乎不会错失任何一个经济兴旺的大型城市。

2015年9月，在LVMH集团和历峰集团都曾作业多年的Hélène Poulit-Duquesne被招至开聚集团，担任宝诗龙新一任的CEO。开聚集团珠宝和挂钟部分首席执行官Albert Bensoussan曾对《纽约时报》表明，Poulit-Duquesne的国际拓展经历丰富，“将会对宝诗龙的国际扩张带去极大的优点”。

“在曩昔的这些年里，宝诗龙并没有得到非常好的开展，可是这个品牌也没有被销毁，它的一切的美丽的东西都还在，我的使命就是要把这个前史悠久的品牌唤醒。”Poulit-Duquesne对界面新闻说道。

在上一年承受《安福家园报》采访时，Poulit-Duquesne论述了她对珠宝和挂钟商场之间差异的分析。她认为珠宝商场远没有挂钟商场老练，挂钟商场现已被品牌所分割，每一分进攻都得从对手拿攫取份额。但珠宝则不然，全球高档珠宝商场只有约15%被品牌所把控，对一家追求规划增长的珠宝品牌说，存在的生长空间要广大得多。

Poulit-Duquesne开端着手为宝诗龙拟定了一个五年计划，触及零售、人力等各方面。“我们与宝诗龙的传达总监Cyril Cabellos紧密协作，为品牌略微从头定位;也拟定了人力资源规划，保证有足够的、合适的人力资源;还执行了新的管治架构，以及新的内部运作形式，以打破壁垒，保证大家一起协作。”Poulit-Duquesne说道。

规划图中包括了长期被疏忽的亚太商场。除了日本，宝诗龙曩昔在这里甚少做为。但Poulit-Duquesne称，日本商场的积累下来的经历不能被全数复制到亚太区。

日本是奢华品职业在亚洲的加拉帕戈斯群岛——它比邦邻更早进入奢华品消费阶段，奢华品牌在此深耕多年，因此形成了特别的空气，乃至品牌们会为了它推出仅供日本的副牌。宝诗龙从1970年代开端进军日本，在其全球统共40家的直营店肆里，有约一半开在了日本。

高档珠宝的消费场景常常和特别的纪念日联系起来，比方说求婚、婚礼、生日等，关于一个甫入新商场的珠宝品牌而言，把自己和纪念日绑缚在一起是常见的营销手法。在没有订婚传统的我国，Tiffany也是在教育我国消费者的过程中，成功地把它的六爪钻戒刻画成了愿望中的求婚兵器。而在日本，宝诗龙一开端也把焦点放在婚庆范畴上。

但这也为宝诗龙在后来突破婚庆形象带去了限制。让日本人把宝诗龙看作是高档珠宝品牌而非仅仅是婚庆珠宝，这成了宝诗龙在日本商场现在的方针。作为经历教训，接下来宝诗龙也将防止在亚洲其他商场过火着重婚庆。

“婚庆是在亚洲商场非常重要的，由于关于消费者来讲，这是人生之中非常重要的一个时间。但珠宝不仅仅是为了婚庆的。你在结婚前，结婚后，一生中任何时候都可以买珠宝。 ”Poulit-Duquesne说道。

但日本以外的亚洲商场对宝诗龙还很生疏，想引起消费者对品牌的兴趣，宝诗龙需求讲一个美丽的故事。这招在奢华品职业屡试不爽，2015年另一个法国珠宝品牌Chaumet由于自媒体人顾爷的一篇《女王范》而被敏捷传达。虽然后来连续有人指出文章里Chaumet和拿破仑的王后约瑟芬之间的故事有诸多不准确的当地，但不妨再一次证明了“讲故事”的重要性。

安福家园音讯，　建于18世纪的凡登广场是宝诗龙故事里的主角，连广告词都是“First Jeweler of the Place Vendome(凡登广场的榜首珠宝商)”。Poulit-Duquesne不倾向于把宝诗龙称作“品牌”，她更喜爱用“maison”这个词，在法语里是“房子”的意思。在时髦职业，有必定前史和着重手工艺水平的品牌都会用这个词来描绘自己，其引申含义可认为“时装屋””。宝诗龙很是垂青凡登广场的门店，这个被他们称作“仅有的旗舰店”的门店目前正在进行翻修，它将会改变曩昔白和冷调的风格，变得愈加暖色调，同时也把凡登广场前的石头拷贝使用到店内。此后，凡登广场旗舰店的装修风格将应用到全球的其它门店中。除了在凡登广场店内表现前史，和许多奢华品牌一样，宝诗龙的珠宝也在规划上与曩昔联系起来。

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凡登广场

沙皇尼古拉二世和皇后亚历山大拉曾是宝诗龙的超级顾客，1897年，宝诗龙成为了首家在莫斯科开设专门店的珠宝商。2017年的巴黎高档珠宝展，宝诗龙展出了它的“冬日帝国系列”，构思总监Claire Choisne以俄罗斯为灵感来历，宝诗龙用宝石和钻石构建了一个由西伯利亚冰封的湖面、哈士奇、雪花和纳雷什金巴洛克建筑的国际。

“购买我们这个等级的珠宝在心理上和买个包是不一样的，它不是跟风购物。让人购买的是这种感觉——在金钱可以完成的前提下，总算成为了既宝贵又有特色的物品的主人。”Poulit-Duquesne从前对《纽约时报》说。

但在关于今日的奢华品出售商场来看，“跟风”其实是个颇为中性的词，名人和KOL进步着品牌的知名度和带动着出售。2018年，宝诗龙将会进一步扩展在我国的事务，需求进步自己在我国消费者中的品牌认知度。本年5月的戛纳电影节，宝诗龙和刘雯协作，后者在红毯上佩戴了宝诗龙的钻石麦穗项链;6月，宝诗龙又和Vogue我国版协作，请杜鹃拍了一组片。