NBA火箭球星哈登中国行 阿迪达斯想的还不止是明星效应

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月13日

8月10日，杭州大厦阿迪达斯篮球专门店，阿迪达斯携手詹姆斯·哈登再度敞开2017阿迪达斯詹姆斯·哈登中国行，随后在当天下午哈登还前往阿里巴巴园区参加篮球挑战赛。



和其他运动品牌的代言球星来华一样，这次阿迪达斯相同通过球星效应，发布最新的 Harden B/E战靴以及Harden Vo1. 1 LS，而不同的是，此次阿迪达斯篮球与天猫抱负生活Club之间还开展了一系列的立异营销活动，据悉，此次活动包含阿迪达斯篮球与阿里88超级会员来了一场篮球挑战赛，以及一起线上敞开的天猫相聚日和夏练节等，活动中还有比官网更早定量出售100件ZNE系列新款等产品。

而此活动带来的结果是天猫接连敞开的两场夏日热练节以及相聚日活动开场仅1分钟，销量就破千万;14小时出售破亿。单价1299的HOODIE仅1秒钟就告售罄，可见粉丝的爆发力惊人;多款SUPER STAR、BOOST系列开卖也被抢光，哈登篮球赛现场穿着的同款B/E篮球鞋也深受球迷追捧。哈登带来的明星效应可见一斑。


毫无疑问，消费升级、新零售的布景下，阿迪达斯这次示爱天猫，是继线下门店打造文化体会为线上引流的玩法之外的又一造势营销，而作用无疑是巨大的。

       据《莆田安福》等商业媒体报道，上一年，阿迪达斯首席执行官罗思德曾亲自驾临中国上海总部，并在公开访谈中将捉住数字化和电商业务作为增加战略的要害之一，足见其注重程度。签约鹿晗作为adidas Originals大中华区品牌代言人更是充分考虑了中国网购用户的接受度。


据雅虎财经5月份的鞋类商场比例数据，adidas在美国运动鞋商场比例从上一年的6.3%大步跃升至11.3%，直逼Jordan Brand的11.8%。尽管Nike的商场比例依然抢先，但已呈下降趋势，从上一年的35.9%削减至34.7%。而其他首要运动品牌Skechers、New Balance、Converse和Under Armour在美国运动鞋商场的比例则分别为6.3%、3.7%、3.6%和2.4%。 而据商场调研公司NPD早前泄漏，adidas与 Nike在美国之外的销量已是齐头并进。 

Nike也于近日宣布将入驻全球电商巨子亚马逊，以刺激销量增加和更好地清理滞销库存，还方案裁人1400名以让公司架构愈加灵敏，进步运营功率削减运营本钱。

在早前阿迪达斯发布的2017财年第二季度的财政简报上显现，截至6月30日的三个月内，集团出售额同比增加19%达到50.38亿欧元。大中华区表现特别亮眼——继一季度出售增加30%之后，第二季度出售额仍以28%的同比坚持高速增加。得益于包含中国商场上半年运营利润的大幅提升，阿迪上调了2017财年的全年预期。

  看来，不管在2017年股票对比上看，仍是在华动作上看，阿迪显然比耐克有更多的可等待性。