继押宝孔令辉、签约CBA后，安踏要如何走向世界？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月10日

据安福家园了解，近来，安踏(02020-HK)可谓是风头正旺，上市十年，市值超越700亿港币，在国内运动品牌战场遥遥领先，总市值已超越李宁(02331-HK)、特步(01368-HK)、361度(01361-HK)三者市值之和。

而在欧亚大陆另一端，同样是运动品牌的Puma，未来却堕入一片迷雾之中，一边是极有可能将其卖掉的开云集团，一边是不知道会不会持续协作的Rihanna……

一起，安踏有可能收买Puma的音讯却被穿得沸反盈天，那么站在时代面前的安踏和Puma最终能携手同行吗？

从晋江到我国

1991年，丁家父子创建安踏鞋业，彼时，安踏仍是晋江很多制鞋作坊中的一员。

如果9年之后丁世忠没有押上悉数身家豪赌一场，那么此刻，安踏将依旧陷在晋江很多依托代加工来保持盈余，在剧烈竞赛中苦苦求生存的制鞋企业之中。

据安福家园得知，1999年，安踏上半年的赢利才400万元，丁世忠却排除万难，花80万元重金聘请孔令辉担任安踏品牌代言人，这样的花费是其赢利的20%。

事实证明，丁世忠赌对了，2000年9月25日，孔令辉在悉尼奥运会上夺冠。那个夜晚是我国在国际乒乓球坛上征途的起步，是孔令辉的巅峰，也是安踏等候已久的时机。

尔后，孔令辉 “我喜爱，我选择”的标语和阳光俊朗的形象便于安踏永久绑在了一同，安踏鞋一时大热，彻底走出了晋江鞋城，进入了群众视界。

因CBA而务实

2004年6月28日，李宁股票正式在香港主板上市，李宁成为了在香港上市的第一家国内体育用品品牌，开盘当日，股价便上涨了8%。

李宁的上市，让安踏看到了更大的可能，也让其有了更深的危机感。如果说与孔令辉的协作使得安踏走出晋江，那么在2005年与CBA的协作，则稳固了安踏在我国的位置。

CBA的运动员习惯于穿国外品牌的运动鞋上场比赛，而安踏在专业运动鞋规划上的确有着长足的前进空间，这让丁世忠下定决心规划出高质量的运动鞋，让一切CBA运动员都穿上安踏鞋。



图片来历：安福家园网

走运的是，丁世忠成功了，安踏鞋的质量得到了专业体育运动员的认可，至此，安踏才在我国体育品牌圈子里站稳脚步。2007年，安踏在香港上市，曾经CBA的检测成为了其最大的助力。

今年，正好是安踏上市10周年。在已经过去的2016年，安踏的财物总额高达140亿港元，负债总额为40亿港元左右，净赢利超越24亿港元，总市值超越726亿港元。



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安踏的股价整体走势亦非常稳健，今天的最高价涨至27.4港元，而同一时间今天李宁的股价已跌至6港元。李宁的股价在阅历2007年、2010年的两个小顶峰之后便一向处于跌落状态，没有呈现出上涨趋势。2016年，李宁的净赢利为7亿港元左右，仅为安踏的三分之一。

走向世界的计划

李宁品牌的树立是依托其个人作为体育明星的知名度为根底的，这本是一个具有巨大优势的高起点，但是李宁却仍是没有迈过商场革新的生死线。

据安福家园报导，　安踏与李宁彻底不同，丁世忠是从晋江鞋业堆里杀出来的狠将，他看过太多锣鼓喧天准备又悄然无声消失的晋江鞋作坊、乃至是大企业。他深谙一个企业的生存之道，他怕一不留神就会被商场筛选。

而安踏的净赢利可以不断上涨，赶超老大哥李宁的原因，可能就在于其不断发展的理念。其实从安踏的种种痕迹可以看出，其早已有着走出国门的野心。

2009年，安踏便斥资6亿港元从百丽手中接下FILA。FILA是意大利闻名的运动品牌，以时髦运动风为主打。今年2月，安踏发布了2016年的年报，一起也发布收买韩国户外运动品牌Kolon。



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如今，Puma和Rihanna的三年合约行将到期,不知Rihanna是否会持续给Puma带来无限的构思和流量。但事实是，自开云集团在2007年收买Puma后，Puma与其高端奢侈品发展方向一向不太契合，再加上Puma长期以来成绩平平，近年盈余状况好转，可以说是开云集团脱手的好时机。

而关于安踏来说，近年来在北美商场一再遇冷，销售额增长缓慢。反观Puma至今已有近70年的前史，在北美商场有着超高的知名度和影响力。若是两边协作，可谓是方式大好一片，就是不知道商场给不给时机了。