偷偷把LOGO换了的匡威这次要把复古简约风进行到底

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月03日

帆布鞋、滑板鞋仍然能够进入许多年青人的购物清单，这种轻时髦的风格看起来永远不会过时，可是作为其开山祖师级品牌的匡威好像与群众视野渐行渐远了。匡威品牌诞生于1908年，是美国现代文明构成初期的产品，在耐克兴起之前，匡威简直霸占了美国的运动鞋商场。

在许多今世美国人看来，匡威自带情怀，它本身就意味着复古，而当下的运动鞋商场复古风劲吹，匡威理应假势刷一下存在感。的确，在2003年被耐克收买后，匡威就成了耐克当之无愧的附属品，商场曝光率大幅下降，特别在海外商场尤为显着。

很难讲耐克的这次收买是否称得上成功，也有不少人忧虑匡威会成为下一个茵宝，终究难逃被扫地出门的命运。可是作为美国年青文明的开山祖师，匡威还远未到一无可取的境地，至少它在耐克手中仍然能承担任务。

据莆田安福了解，近来，匡威悄无声息地把品牌LOGO给换了，在施行这样的改动之前，匡威方面并未做任何官方声明，可谓是暗度陈仓。在未来一年的时间里，匡威将逐渐完结新LOGO的替换，事实上，匡威已经在许多宣传或许营销素材中使用了新LOGO。

在匡威的品牌前史上，呈现过太多各种各样的LOGO，因而也被贴上了“换标狂魔”的标签。匡威简直会为每个系列都规划一个新LOGO，经过这种方法来表达不同系列显现的特定文明。在匡威用过的主品牌LOGO中，星形标志+“CONVERSE”的组合简直成了主旋律，变换的也仅仅星形标志的位置以及“CONVERSE”的字体。

据莆田安福得知，　这次的LOGO替换仍是能看出一些不同之处，由于呈现了星形标志+箭头的组合方法。还有一点改动在于“CONVERSE”的字体规划，据悉新LOGO的字体是由品牌从前使用过的5款英文字母款式混合规划而成，与之前版本的粗体差异较大。
对于了解匡威的鞋迷来说，新LOGO应该不会有太多生疏感，在上世纪80年代的时分，耐克还没有称雄NBA商场，而匡威也在NBA有着非常重要的话语权。其时，拉里·伯德和魔术师约翰逊一起代言了匡威的“The Weapon”鞋款，而该鞋款的系列LOGO就是星形标志+箭头的组合，与现在推出的新品牌主LOGO有很大的相似之处。

从All Star到One Star再到The Weapon是匡威最具代表性的产品进阶，一起也是匡威光辉年代的完美缩影。现在匡威对主品牌LOGO做出了如此改动，好像也是在开释一种信号，在寻求复古风的大军里，匡威也要成为其间的重要一份子。

在阿迪达斯的步步紧逼下，耐克终于要迈开时髦化的脚步了，在中国大陆签下周冬雨，之前还与TFBOYS王俊凯有过协作。日前，阿迪达斯又调高了年度收入和盈余希望，这也使得公司股票价格创下前史新高。这种高调是掩盖不住的，相比之下的耐克还走在公司架构重组的路上，想要在商场上康复和阿迪达斯叫板的底气还需求时日。

悄悄把LOGO换了的匡威这次要把复古精约风进行到底

据莆田安福得悉，　不过匡威可没必要再等了，它天生就具有时髦基因，并且其光辉的前史能够和恣意运动品牌比美。或许在母公司耐克看来，这正是匡威需求承担任务的时分。而匡威也要进一步证明自己在耐克的系统里绝不是鸡肋。其实匡威的新LOGO除了透露出复古的信号，也在建议精约的风格，这对品牌传达也是大有裨益的。

上一年夏天，我们就能感受到耐克对匡威品牌提起了注重，最杰出的表现就是从母公司像匡威直接运送三名核心高管。其间匡威总裁兼CEO换成了前耐克首席营销官大卫·格拉索(Davide Grasso)，在耐克有丰厚规划经历的肖恩·麦克道维尔(Sean McDowell)出任匡威规划与立异副总裁，而前耐克高级营销总监朱利恩·卡恩(Julien Cahn)则出任匡威的首席营销官。

据莆田安福报导，　到了本年二月份，新领导团队就烧起了榜首把火：对经典鞋款Chuck Taylor进行第四次迭代，并且推出了“Forever Chuck”的新广告语。在格拉索看来，这一经典鞋款仍然有商场潜力可挖，匡威要让经典的复古鞋款更契合现代年青人的口味，这也是匡威的新一代产品价值观。商场研究机构NPD公司的运动职业分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)就表明，Chuck Taylor鞋款是匡威的首要收入来历。

不过匡威的复古举动寻求的仍是一个“新”字，就像格拉索所说的那样，如果一味地活在曩昔，那么匡威的品牌就会慢慢变老，天然也就被年代抛弃了。因而，匡威也开端在数字化营销东西上做了许多出资，比如在Facebook、Instagram、Snapchat、YouTube等交际媒体上进行品牌露出;并且他们还邀请一众艺人、歌手、模特以及球员来为品牌背书，让他们叙述匡威在跨范畴结合方面所表现的含义。这些都是很好的触摸年青人的做法。

此外，匡威还与其他品牌大搞联名鞋款。近来，网上流传出印有可口可乐标识的Chuck Taylor All Star 1970s鞋款图片，据悉，这是有“协作之王”美誉的KITH公司促进的跨界协作。另外，匡威还与美国传奇摇滚乐队Dinosaur Jr. 打开协作，这次协作首要根据All Star和One Star两大复古鞋款，并且斗胆应用了卡通主题，让鞋子看起来更富新鲜感。

事实证明，匡威的一系列动作收到了强有力的商场回应。从耐克的2017年财报来看，匡威品牌俨然已经成为集团的最大惊喜，年度销售额上涨6%，前史上首次打破20亿美元。耐克想让匡威成为自己的运动时髦招牌，由于帆布鞋、滑板鞋正在年青人集体中掀起热潮。

从2012财年开端，变换思路的匡威就开端一路增加，到2014财年到达高峰，营收增幅超越20%。不过从2015财年开端，阿迪达斯触底反弹，匡威的增加势头也就此被打压下来，2016财年，匡威的营收增幅仅为2%，这也促进了耐克公司对匡威品牌的内部调整。结果证明，效果显著。

从上个月耐克公司的架构调整方案中也能看出，公司预备对运动鞋品类进行精简，具体说来就是加大对契合商场潮流品类的投入。马特·鲍威尔就以为，现在的时髦趋势就是从传统的运动配备向复古款搬运，而耐克在这方面有些先天不足，并且反响也过于迟缓了。可是匡威好像正是为这种潮流而生，因而耐克的顺水推舟也就水到渠成了。匡威替换新的品牌LOGO虽然显得悄无声息，可是也能够视为一种庄重的宣告，一起让自己的定位更清楚。

作为匡威最大的竞争对手，Vans已经在帆布鞋商场身居高位。据VF集团的最新财报显现，Vans的增加势头仍然微弱，特别在中国商场备受年青消费者喜爱。Vans和匡威，一个寻求潮流文明，一个主打复古情怀，一场恶战恐怕在所难免了。