无印良品正加紧开拓美国市场 玩法上似乎转了性子

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月03日

面临此前一向小心慎重运营的美国商场，无印良品好像转了性质。近来，它先是声势浩大宣告了自个7月行将在纽约布鲁克林区开设新店的音讯。然后，它在纽约曼哈顿岛的美国总部单位也被爆料要扩建创新了。

先来看看行将开业的新店。依据日本版《安福相册》的报道，这家新店将坐落在纽约布鲁克林的中心区域Williamsburg，估计经营面积将到达700平米，建成后将是如今全美最大的无印良品门店。扩展的面积将首要用来投进更多的日子杂货产品。在《女装日报》征引的无印良品美国分公司总经理Asako Shimazaki的说法里，无印良品还将在美国开出更多如将来Williamsburg分店相同大型的门店，以保证能引进更多如今尚未被引进美国商场的产品。实际上，除掉新开门店，无印良品已经在改建开业的有些门店。

自2007年起在纽约SOHO区开出美国首店以来，无印良品已在纽约开出6家门店，另外在波士顿、洛杉矶、圣荷西、斯坦福大学以及圣塔安尼塔也有分店。而如今纽约曼哈顿Soho的门店已打开扩建，而从6月27日到10月1日，Soho区内还会开出一家约300平米的快闪店。

无印良品Williamsburg新店作用图这好像是在逆势而为。要知道全球零售大环境，尤其是美国的零售商场如今真的是如履薄冰——放下Zara、H&M等品牌都经过封闭或许结合门店以缩减本钱不说，美国本地百货业以及本乡品牌都不断阅历着关店潮。无印良品在这个时候挑选大举在美开店，看起来确实决心满满。不过，这家日本零售品牌也在慎重地处理着细节。比方，扩展的经营面积会用以投进更简单被现阶段顾客承受的日子杂货，而不是服装或是大件产品。这一方面契合当下美国商场的花费潮流，即服装零售业遇冷，相反日子用品商场依然保持稳定。另一面，这也与此前无印良品经过开设日本匠人展推广日本手艺日子用品的路数共同。又比方，如一切品牌进入美国商场后要做本地化测验相同，无印良品也从门店和产品上都极力测验本地化。行将开业的Wiliiamsburg分店将会约请本地活泼的独立艺术家一起参加规划和安置，而出售的产品也可能与他们进行协作。“一切咱们听到的音讯都是说零售商场很差劲，可是无印良品给人的印象是它做的不错，并且持续增长，它们的产品很出色，并且大规模地凭借交际网络和电商取得了极好的推广作用及出售成果。”美国发地产中介公司Okada&Company创始人Chris Okada在承受Crains New York采访时说。

无印良品美国总部单位所在位置Okada与无印良品美国分部一向就办公及零售租借有着协作关系。之前说到无印良品的总部单位就由Okada担任联络房东签约。依据Okada承认的音讯，无印良品的确刚刚更新了该单位的租借合同。新合同为期10年，并且面积由本来的2900平方英尺扩展到了6250平方英尺(约合580平方米)。从这点看，有理由信任，无印良品将会招募更多的员工来支撑其美国商场的运营。换句话说，品牌新一波的扩大应当已经在眼前了。