Tommy Hilfiger母公司业绩上涨，功劳是明星营销和电商

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年05月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年05月27日

5 月 24 日，Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 的母公司 PVH 发布了 2017 年财年第一季度的财报。与上一年同期相比，集团出售额上升了 4% ，有 20 亿美元。当然，成绩首要由 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 来拉动。

现在，创建于 1881 年的 PVH 集团的生意首要有两有些：运营自有品牌和担任授权品牌的收购和出售(首要是批发事务)，别的也运营旗下品牌 Speedo 的电商。

其间， PVH 最注重 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger ，在财报里，这两个品牌的成绩单列出来，别的品牌包含 Van Heusen 、Speedo、IZOD、ARROW 、Warners 等都包含在 Heritage Brands 这个事务。

Calvin Klein 是 PVH 刚买来的新品牌。构思总监 Raf Simons 后，这个品牌制作的论题不断。第一季度，Calvin Klein 的收入上升了 5% ，到 7.56 亿美元。从出售成绩来看，Tommy Hilfiger 的规划更大。第一季度，它的收入上升了 6% ，有 8.42 亿美元。

不过，Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 在北美商场都体现欠佳。在这个季度，Calvin Klein 同店出售额下滑了 5%，Tommy Hilfiger 的同店出售额下滑了 14% 。但两个品牌在欧洲商场体现杰出的出售额均有双位数字的增加。

“Tommy Hilfiger 在亚洲体现好，首要由中国商场拉动。其在欧洲体现杰出，有些是因为全价售卖。体现好的商品是男人和女士牛仔，以及女士运动装。”PVH 董事会主席兼首席执行官 Emanuel Chirico 在分析师会议上说。

他还格外说到了，Tommy Hilfiger 找 Gigi Hadid 打广告这件事。

“很快乐咱们又和 Gigi Hadid 签约了两季，让她做 Tommy Hilfiger 的女人品牌大使。咱们也很快乐 Gigi Hadid 为咱们的商品带来杰出影响。当然也不是一切品类，首要是在女人商品品类，此举让一切商场的女人商品的出售额都有双位数字的增加。”Emanuel Chirico 说。

至于 Calvin Klein 的成绩增加，PVH 依然把劳绩归于推广，但没有说到有关 Raf Simons 的细节。

“曩昔几个月，咱们找来的 《月光男孩》剧组四位艺人拍照的男人内衣的广告反响强烈。近来咱们找来的包含 Lauren Hutton, Kirsten Dunst 和 Maya Hawke 等模特和女艺人来宣扬定制内衣，也拉动了生意。” Emanuel Chirico 说。

另一个首要信息是，电商途径的生意变成 PVH 集团增加最快的途径，收入增加超过了 20%。

“现在，咱们的电商途径发展势头极好。一有些是经过咱们的自营电商，另一方面经过咱们协作方的电商，包含梅西百货的电商macys.com。” Emanuel Chirico 说。一起，他还说到了 macys.com、nordson.com、Kohls 和 JCPenney 等电商途径。

Emanuel Chirico 还表明，在亚洲的首要协作的电商是天猫和京东，两者的出售量都上升了 20% 。

JPMorgan 的零售分析师 Matt Boss 以为， PVH 在亚马逊上体现得极好。 “在美国咱们是和亚马逊协作。消费者喜爱去亚马逊。” Emanuel Chirico 说。