快时尚们纷纷打起彩妆注意 快美妆会是下一波红利

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年05月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年05月24日

近来，美国快时髦零售商Forever21宣告将开设独立于出售服装门店外的美妆归纳零售店Riley Rose。它的方针花费者定位为千禧一代，出售品类包括彩妆、护肤、护发、美甲、美容工具和一些韩妆商品。当然，除了自有品牌外，店内还会出售一些如E.l.f.Beauty和NYX等当红美妆品牌的商品。

据公司韩裔CEO Do Won Chang称，Riley Rose今年将在美国GGP购物中心开设10家门店，下一年再开3家。
本来，早在2009年，Forever21就已推出自有的彩妆品牌Love&Beauty，2014年又推出了定位比前者稍高的“优质美妆”品牌F21 Premium。仅仅以往，这些商品会和时下流行的一些彩妆品牌一起，被成列在Forever21的服装零售门店中。
全球零售数据分析师Neil Saunders指出，服装零售商将美妆商品带进原有店肆对错常常见的，不常见的是为此开设独立的店肆。把美容美妆商品放在现有的店肆里贩售，能够直接提高店肆的客流量然后获得更多的赢利。
H&M、MUJI等多个快时髦品牌进入美妆
本来，快时髦掘金美妆已不是新鲜事。不管是瑞典的H&M、西班牙的Bershka、英国的TOPSHOP，仍是日本的MUJI，都已纷纷推出自家的彩妆商品。

H&M早在2009年便推出了自有品牌的定量彩妆系列。而就在2015年，其出资近4850-7270万美元，正式宣告将全部进入美妆职业，并于当年9月将推出包括身体保养、护发、指甲油、彩妆等种类共700多款商品。
全部系列不仅进驻了H&M全球900家门店和电商网站，还全新创立了交际电商网站H&M Beauty。一方面，用来售卖自家的商品，另一方面，也会向女人教授一些美妆常识，构成互动。
而ZARA母公司Inditex集团旗下的另一快时髦品牌Bershka，不久前也推出了首个美妆商品系列Beauty by Bershka。该系列包括了从彩妆、护肤到身体保养等7各维度的126种商品。
此外，Inditex集团旗下的内衣及家居服品牌Oysho也初次推出香水和身体保养商品线。Zara Home的首个香水系列也在上一年1月面市。
而英国快时髦品牌TOPSHOP早在2010年就开端涉水美妆职业，现在已将化妆品独立出来，并已在英国百货商场Selfridges和Nordstrom树立专柜。
一起，隶属于美国Urban Outfitters集团的少女波西米亚个性时髦女装品牌Free People也在2016年推出了Beauty&Wellness，在实体店内以“店中店”的方式开卖彩妆、护肤及健康商品。
全球零售数据分析师Neil Saunders表明，快时髦品牌也许期望树立一个独立的美容概念，来完成品牌商品的多样化。
寻求新的赢利增加点
美妆职业一向被外界视为暴利职业，关于快时髦跨界美妆，无非是寻求新的赢利增加点，进一步扩大商场占有率。一方面，快时髦高增加的气势已去，现在全体增加疲软；另一方面，美妆职业增加客观，加之时髦和美妆有着天然的交融要素，因此进入美妆职业是使其应对增速放缓的大环境的一个办法。
据此前宣布的《ZARA、优衣库、H&M三大快时髦2016成绩PK》显现，2016年，就连堪称快时髦巨子的三驾马车，成绩也不容达观。在近赢利方面，除了ZARA母公司有10%的涨幅外，优衣库和H&M都呈现不一样程度的下滑。其间，优衣库母公司迅销集团表明，这也是全年经营赢利5年来的初次下滑。
而在毛利率方面，三家公司一起遭受滑铁卢。Inditex毛利率从2015年的57.8％跌落至57％，为曩昔8年来最低；而迅销集团和H&M的毛利率则别离较上年下滑了2.03和1.8个百分点。
与此相反，美妆归纳零售的气势却很达观。据欧睿信息咨询数据显现，美妆护肤品类开销的全球增加速度要远远快于服装鞋履品类。在美国，美妆零售排在如Ross和TJ Maxx的扣头百货之后，是近5年增加第二快的零售品类，自2013年开端，美妆商品就以超5%的速度增加着。
而在北美美妆商场占有率排榜首的Ulta，2016年增势照旧迅猛。同店出售增加15.8%，出售额和净赢利别离增加23.7%和28%，达48.5亿和4.1亿美金。
据悉，在扣减推广、经营、途径等本钱后，化妆品的赢利率仍能到达30%-50%。而关于已具有途径和受众优势的快时髦品牌而言，进入美妆领域，也是其敏捷翻开商场，得到赢利报答的首选。
当看到市面上一些主打“快美妆”品牌的亮眼体现，也为快时髦进军美妆商场打下了一剂强心针。据悉，美国“网红”美妆品牌e.l.f2016年完成净出售额2.29亿美元，同比增加20%；而净赢利更是暴增32.8%至1800万美元，毛利率也由2015年的52%上升到58%。
该品牌主要以快和平价著称。它把大多数美妆近24个月的研制上架周期缩短到了20周，而报价区间则控制在1-30美元。选用相同原理的还有一些韩国美妆品牌，如爱茉莉太平洋集团旗下的品牌innisfree，也现已把研制和上架周期缩短至4个月，一年内推出新品数量超400款。
据NPD集团欧洲美妆职业的专家Mathilde Lion介绍，伴随热衷于各种交际媒体的千禧一代花费力气的兴起，曩昔几年，彩妆的重要性现已逾越护肤和香水品类。这群年青、爱交际、对美有全新观点的人群，不仅重塑了职业，也推动了“快美妆”的诞生。
美妆浸透率已趋饱满
尽管进军美妆对快时髦品牌来说有着先天的优势，但基于术业有专攻，以往一向卖衣服的品牌，卖起化妆品，一方面会给花费者一种游手好闲之感；另一方面，现在美妆商场的浸透率现已很高，想要再在里边获得高报答，也存在适当大的危险。这也解说了为何H&M屡次开设美妆快闪店，但即是不独自树立美妆门店。
数据公司Global Data Retail的零售分析师Heil Saunders也表明：“美容美妆商品的这个商场现已行将饱满，你有必要为花费者提供一个理由去触摸和进入你所创造出的商品。”
“快美妆”也有也许成为“快时髦”的翻版，便宜且敏捷满意当下美妆时髦需求，固然是其翻开商场的一个微弱竞争力，但随着花费晋级，顾客对质量的请求也在不断上升，这也是这些年快时髦为何不复早年的因素之一。
“凡是用在脸上的商品，不管是护肤品仍是彩妆，我更喜爱一些世界大牌，毕竟人家是经过长期的沉淀的，品牌值得信任。”刚进入职场日子不久的吴女士通知笔者，“尽管偶然也会测验一些网红的便宜商品，但仅仅图个新鲜。”
的确，彩妆本身即是一个杂乱体系，要想在里边挣钱需求适当长期的商场培养。加上现在化妆品也已构成必定的商场格式，想要真实打入其间，并非易事。