亚太地区电商表现强劲 还是决定要重点卖王牌洞洞鞋。

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年05月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年05月18日

Crocs 洞洞鞋因为单一的品牌形象一向被时尚界厌弃，多数人也一向把它视为一款功用鞋，但它在 10 年前也曾拥有光辉韶光。Crocs 在 2006 年上市，估值高达 60 亿美元，创下其时美国最大鞋类 IPO，一年后席卷各大商场货架，年销量一度到达 8.47 亿美元。

不过以后的开展就显得有些后劲不足。洞洞鞋的时间短潮流风刮往后，公司比年亏损，如今 Crocs 的市值只要 4.6 亿美元。

近来 Crocs 公布本年第一季度财报，出售额为 2.68 亿美元，尽管同比跌落 4.4%，不过好于分析师预期，49.9% 的毛利率也比上一年同期的 46.3% 要高。

电商途径体现杰出，营收同比增加 2.7%，如今能为总营收奉献 12.6%，而这也首要得益于该途径在亚太地区 21.7% 的高增幅。

现任CEO Gregg Ribatt在声明中表明，2017 年春夏新款体现不错，所以推动了毛利率增加。别的在本年 6 月 1 日公司即将迎来新任 CEO Andrew Rees，他如今在公司内担任董事长职位。随同高层内部改变，公司的经营战略也在不断发生着改变。

Crocs 为了削减本钱在大规模精简门店。在本年 3 月Crocs 表明到 2018 年末之前要将现有 558 家门店数量削减到 400 家左右。

别的公司还将和我国以及中东地区的分销商协作，由后者直接担任门店运营。经销商途径是 Crocs 首要的出售途径(占有 52.7%)，但本年首季亚太地区在该途径的销量减幅最大。

之前我国商场上呈现的很多山寨洞洞鞋，抢走了 Crocs 不少商场份额一起也让商场敏捷饱满。其时 Crocs 的应对战略是拓展鞋类产品线，还将洞洞鞋作为钓饵，放在货架内侧，吸引消费者进店先触摸 Crocs 其他产品，包含高跟鞋、运动鞋、冬靴等。

而在对品牌进行二次延伸之前，Crocs 还先后收购了洞洞鞋上透气洞的装饰品生产商 Jibbitz、Samantha Bryan，但此举就显得十分“鸡肋”。加上遭到金融危机的影响，2008 年公司损失 1.85 亿美元，一年后裁了近 1/3 的职工。

在 2014 年以后公司就在有意将洞洞鞋作为将来开展的要点，这好像和如今舒服凉鞋、懒人鞋的流行风气有点联系。我国陈述大厅数据也显现，保存估计到 2016 年我国休闲鞋职业商场规模将到达 1251 亿元，年均增加率为 7.29%。

而如今亚太地区无疑是公司的开展要点。

本年 4 月公司推出 #ComeAsYouAre推广活动，除了约请欧美明星 Drew Barrymore 、John Cena，对于亚洲商场，还找来了韩国明星林允儿和韩国人气组合 Super Junior M成员 Henry Lau。值得注意的是，使用名人来从头刻画产品形象是 Crocs 之前没有做过的工作。

Crocs 还联手 Smiley 笑脸品牌做了协作款洞洞鞋，本年 4 月上架。如今 Smiley 在全球有超越 260 家被授权商，根据 Toluna 近来的一项调研显现，Smiley 商标作为正面活跃的象征，在全球的识别度高达 97%。

CEO Gregg Ribatt 说，公司会削减电视和纸质媒体投入，侧重使用电子广告和交际媒体这种更简单触摸到年轻人的方法进行宣扬。上一年 Crocs 花了 900万美元在媒体宣扬上，整体广告费花了 5600 万美元。估计本年第二季度公司的出售额在 3.05 亿美元到 3.15 美元之间。