一个垂涎电商的全球社交平台会做些什么？ 

最近Facebook就推出了Buy and Sell。一个网页，和几个按钮，测试中。 

如果把线上和线下做个对比的话。Facebook就像一个小镇的跳广场舞的广场，很多人聚在一起。

而电子商务，就像线下的商店街，卖各种东西。把这两种东西放在一起，就是社交电商，怎么看都是繁华啊。

3-4年前，就有人预测：社交+电商，将会是日后的主流。

社交平台聚集大量的人流，信息流。而电商将会赋予社交平台更多的商业价值。匹配兴趣，推荐购买，电商提高社交平台广告的价值。社交平台还给电商平台精准的购买者。双赢。

于是阿里加了微博。 

京东加了微信。 

小一点的在玩微商、社群电商。包括最近很常见的各种朋友圈促销H5。以上均已加入“社交电商”豪华午餐。

可以说，“社交+电商”，就能概括近4年来，大部分电商发展的主要策略。包括阿里、京东这样的大平台。

逻辑很简单，要在网上找顾客，就去人最多、最活跃的社交平台去找好了。甚至加上Facebook、Twitter。几乎全球都希望去做“社交+电商”。暂时还没看见谁特别成功。

这时候问题就来了：为什么没人成功？

在中国，其实是“不信任”导致的。

推销电话基本马上挂掉，就算是高档小区都要装两重门，一个人搬进了高档小区，也不代表他会和这里的人有社交。线下的社交尚且如此，更何况线上。

写过《旧制度与大革命》的法国人托克维尔，这样描素过大革命时期的法国。 

在快速发展的中国，这句话很适合。谁都希望赚到更多的钱提高地位，谁都怕被这个时代抛弃。中国的社交圈，都是圈子不大而又长期稳定的。只有这样才有足够多的安全感，而安全感几乎是人最基础的需求。

对于网络社交，中国的用户，其实是依然充满不安全感的。哪怕是促销什么的……总感觉会被人骗。

在中国，有个词叫“中庸”。在卖东西的时候，“中庸”可以这样理解。

而社交电商，大概需要“中庸”的距离感。

所以有时候我们会看到，通过明星，增加消费者的信任感。也有通过一件爆品，建立口碑和复购。甚至要刷好评和销量，让消费者信任。（当然刷好评很不好。）