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时髦电商ASOS股价暴降7%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年04月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福相册 时间：2017年04月11日

ASOS 称英国本乡商场的女装促销力度从假期季开端肆无忌惮

ASOS PLC 在到2017年2月28日的中期零售出售完成37.9%的上涨，但税前赢利涨幅只要14.2%。零售毛利率为47.0%，较前一年同期47.4%缩短40个基点，总毛利率也降低60个基点至48.3%。集团指出期内凭借英镑价值降低的时机通过减价以吸纳海外顾客，但该策略压低了赢利率，并且英镑价值降低一起推高了收购成本，估计负面效应会延续至本财年末，集团首席执行官Nick Beighton 称新配送基地以及英国客户忠实计划的出资亦影响了盈余能力。

Nick Beighton 预期英国消费者会由于英镑走柔和物价上涨而面对“史无前例的”经济压力，因而集团会尽全部也许保持英国本乡商场的报价安稳，意味着赢利率会进一步受压，集团如今估计本乡零售赢利率将降低200个基点。他又泄漏自从去年11月以来本乡商场的女装扣头肆无忌惮，但着重该集团仍是可以削减促销和改善存货周转率。

分析师指出几年前ASOS PLC 等电商还能依赖较低的投入推进高添加，但近年传统零售商也发力加入战团，为了锋芒毕露有必要舍得花钱。该集团本年1月全年本钱开销的核算从1.2-1.4亿英镑添加至1.5-1.7亿英镑，而上一财年该集团的本钱开销只要8,700万英镑。

新增出资方面，该集团将在美国建设容量为目前设施10倍的新库房，虽然本地仅占集团不到8%的出售，但上一财年出售录得了2/3的添加。Nick Beighton 着重了基建对世界事务扩大和添加的重要性，他举例如今俄罗斯的规范送递时间已经从一个月削减至一周。

与此一起，ASOS PLC 亦会加大对本乡商场的出资，去年12月该集团就宣告将来5年将耗资合共7,800万英镑在伦敦总部发明1,500个职位，以及在英国新建工厂添加自有品牌的产能，把英国收购的份额从如今的4%进步至9%。

ASOS PLC (ASC.L) 股价在4日早段急挫最多7.4%至5,536便士。曩昔12个月该股累计猛涨了80%。

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ASOS 添加对物流配送的出资也是赢利率走低的要素之一

上半财年ASOS PLC 整体收入为9.115亿英镑，按年添加37.5%，固定汇率计增幅为31%，其间零售出售早年一年同期的6.446亿英镑上升至8.892亿英镑，固定汇率计升幅相同为31%。英国零售同比添加17.7%至3.408亿英镑，世界零售更陡增54.4%至5.484亿英镑，固定汇率计亦增42%，占比早年一年同期的53.5%明显进步至60.2%。税前赢利早年一年同期的2,390万英镑添加至2,730万英镑，符合商场希望。

该集团把全年预期收入添加率从25%-30%上调5个百分点至30%-35%，而全年税前赢利方针则保持不变，即到达分析师希望的7,200-8,450万英镑。Morgan Stanley (NYSE:MS) 摩根士丹利分析师指出盈余方针不上调会导致ASOS PLC (ASC.L) 的股价受压。

RBC Capital Markets LLC 加皇本钱商场分析师Richard Chamberlain 则对ASOS PLC 的中期业绩观点积极，并以为该集团的中期方针(收入年添加20%-25%)本来相对保存。Shore Capital 分析师George Mensah 也指出毛利率的降低在预料以内，总的来看该集团会持续夺得商场份额。

到2月28日，ASOS.com 的活泼用户人数按年添加29%至1,410万，客单价进步3%至70.86英镑，订单总量达2,330万，比前一年同期的1,750万大幅上涨33%，转化率增加10个基点至2.9%;移动订单早年一年同期的51%进步至58%。

至截稿时，ASOS PLC (ASC.L) 午盘跌幅收窄至3.34%，报5,777.16便士，本年迄今为止该股累计上升16.4%。

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