PUMA联合美图打造的蝴蝶结新款运动鞋受追捧
莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田运动鞋 时间：2017年03月28日
互联网推广刚鼓起时，不少广告人敢拍着胸脯跟客户讲：“咱们能利用大数据帮你们完成精准投进。”但本来，互联网鼓起对应的是媒体的碎片化，在这么的环境下，精准推广仍然不好做。PUMA和美图玩了一次整合推广即是其间经典的事例。
“我知道我的广告费有一半被糟蹋了，但惋惜的是，我不知道是哪一半被糟蹋了。”
闻名广告大师(也是第一个投进现代广告的商人)约翰·沃纳梅克的这个疑问是困惑广阔广告主多年的疑难杂症，这也是为何广告费会拖垮一个公司的因素。
从前，互联网推广刚鼓起时，不少广告人敢拍着胸脯跟客户讲：“咱们能利用大数据帮你们完成精准投进。”但本来，互联网鼓起对应的是媒体的碎片化，在这么的环境下，精准推广仍然不好做。
不过，这两天导致热议的潮自拍、美铺与puma的事例，或许可认为咱们供给一些新思路。
这两天运用潮自拍的兄弟也许现已留意到了，潮自拍APP的发动页变成了穿戴puma蝴蝶结运动鞋的大表姐刘雯，本来全球运动品牌puma与潮自拍协作，发起了名为「你就这么」的推广。
在这场活动中，时髦调性、潮流气质完美符合的puma和潮自拍联合推出了一款puma专属滤镜，滤镜中model的鞋子是puma十分火爆时髦单品——蝴蝶结运动鞋新款Basket
heart。本来这种品牌付费定制滤镜的商业模式在国外现已十分成熟，比方我们了解的snapchat就现已跟诸多国际时髦品牌协作推出过定制滤镜，并且大受欢迎，但放眼国内，现在有相似协作模式的似乎只要潮自拍，信任这也会变成将来协作的趋势。
对puma有所了解的兄弟都知道，蝴蝶结运动鞋新款关于年青女人来说肯定是致命引诱。事实也证实，以该单品切入确实能够敏捷调集广阔女人用户的心情。
当用户的心情值到达最大化的时候，潮自拍又放出一条福利：加上论题#潮自拍|PUMA妳就这么#共享至微博，就有机会取得你看到的这双蝴蝶结运动鞋新款Basket
heart。此举完全令广阔女人用户陷入了疯狂。
此外，值得一提的是，运用这款puma滤镜时，用户能够根据自个的喜爱投票，调配鞋子的色彩。
如此一来，不仅能够协助用户直观了解什么色彩的蝴蝶结鞋合适自个，也能够协助puma了解用户的偏好和需求，及时调整市场推广战略。不仅如此，puma蝴蝶结鞋系列将以全网最低价在美图旗下的时髦电商渠道——美铺首发，心动的用户能够在潮自拍界面一键进入美铺，享用方便又实惠的购物体会。
为何狂人会觉得美图与puma的跨界协作是精准推广的一个模范呢?因素有三点：
方针人群高度匹配
方向不对，尽力白搭。
精准推广的关键在于怎么精准地找到产品的方针人群，再让产品深化到消费者心田里去。所以精准推广的第一步是：找对人群。
美图，尤其是潮自拍的用户大多是采购能力强、有时髦品尝、爱美的年青潮流女人。而puma的消费者也是酷爱时髦和运动、对日子赋有热情、走在年代潮流前沿的年青人，两者的品牌调性和方针受众的完美符合是本次成功协作的因素之一。
另一方面，美图旗下的美图秀秀、美颜相机等各产品月活用户超越4.56亿，强壮的产品矩阵无疑可认为协作的品牌供给无穷的流量和曝光量。
互动方式多元化
始于颜值，陷于才调。
就像追女兄弟相同，始于颜值，陷于才调，忠于人品。品牌认知也是这个套路，“第一面”假如不行吸引人，最终八成无疾而终。
新品上市怎么迅速家喻户晓?答案当然是和方针消费者进行深化的互动，而深化互动的条件是，方式有必要满足丰厚并且风趣。
美图app自身的多元化玩法，决议了广告推广的方式能够愈加丰厚、风趣。比方这次的付费定制滤镜、以及美妆相机的AR实时美妆等，都能够合作服饰、化妆品等品牌的新品首发。
此外，用户集体的年青化就注定了该渠道能够发生一些立异性的小游戏，添加用户与渠道、与品牌之间的互动，比方这次的h5投票等。
流量到销量的迅速转换
不以销量为目的的广告，都是耍流氓。
回到开端的疑问，广告主之所以觉得广告费被糟蹋，恰是因为他们不想把广告当作一种对将来三年五年乃至十年的出资，而期望立刻收到报答。
美图最难能可贵的是，有自个的时髦电商渠道，能够与潮自拍等其它产品构成完好的精准推广闭环。其间潮自拍担任向年青时髦爱美的用户传达puma的时髦情绪、并导流，美铺担任将产品直接销售给puma的方针用户，完成一键导入，轻松购物，让流量当场转化成销量，也让时髦变得愈加简略。
不知不觉烦琐了这么多，狂人想说的本来只要一点：大众传媒现已不复存在，在人人都是媒体的年代，推广方向不对，广告做再多也是白搭。
所以，要想另一半广告费不被糟蹋，精准投进、深化互动、流量迅速变现，三者趁热打铁，缺一不可。就比如“我在虹桥机场，等一艘船”，不用说，这广告肯定是白瞎了。
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