New Balance叫上papi酱卖跑鞋 会是一场时髦冒险吗

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年03月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年03月06日

2016年伴跟着“网红经济”这个词敏捷蹿红，网红撬动本钱的年代也宣告到来。其间，作为短视频领域的网红榜首人——papi酱，也早已走进本钱圈视界，其广告代言报价炒上了天。

近来，著名运动品牌New Balance就与Papi酱联手，上线推送了一则跑鞋广告。该广告以北漂和愿望为主题、架设于papi酱本身的故事之上，顺便两个具有话题感的微博标签，给我们呈现了使用变声器发布自创短视频和pipitube（Papi酱团队创建的视频频道）以外的一个Papi，广告作用也将尤为显着。

New Balance非常等待Papi能给品牌带来新的生机以及更高的销量。但这早已不是网红与体育品牌协作的榜首例，NB并不是榜首个吃螃蟹的人。

一

跟着国内外体育品牌市场的更迭传新，体育用品的定位也向时髦方向改变，开端注重当下年代和特性的特色，考虑除了功能本身以外的许多东西。网红为文娱产业带来了新的春天。不一样的途径给了个人更多的展示途径，由传统的途径掌控流量，变成了由内容以及推广掌控流量，也让体育运动的风潮刮向了文娱时髦圈。

不论是世界大牌仍是本乡品牌，很多体育品牌都曾协作或签下数位文娱明星或时髦达人，使用他们的明星效应，扩展品牌的知名度。

文娱明星代言运动品牌简览

除了一众的体育明星外，业界巨子NIKE早已将目光放在了文娱明星界，曾与王珞丹、陈意涵、黑人等影视或掌管明星打开协作；在2017年头，彪马（PUMA）也发布了新一年的五位重磅代言人，男款系列是杨洋、刘昊然、李现领衔，女款系列则是刘雯和张雨绮，如此重大的消息更是博得了诸家粉丝的热捧。特步在本年也不甘这以后，更换了新一任代言人，由当红小花赵丽颖接棒，两边携手创造“运动时髦”。

那些与运动品牌有关的明星，其粉丝也因对他们特性的酷爱而对品牌有着更强的感爱相关。换句话说，其艺术成果并非是他们被喜爱的仅有要点。

比方，曾代言Adidas Originals的中国歌手及艺人吴亦凡，其粉丝不仅仅喜爱其音乐及影片人物，还喜爱他的争议性以及与心脏病作斗争的故事。同样地，艺人及歌手陈冠希，在微信影响力上排名非常靠前，有着极强的影响力和粉丝忠诚度，虽然其卷进过性丑闻和交际媒体骂战，但或许这么的影响力还要归功于这些争议。

事实上，不论是吴亦凡或陈老师仍是其他明星，他们的死忠粉丝希望经过采购其酷爱的明星所代言的商品，来继续拥抱明星，作为其忠诚度的鼓舞。换言之怎么开发粉丝的心情本钱也是一门尤为主要的学识。粉丝在这里找到了“认同感”和“感爱共识”，这就更近了代言人和品牌与群众之间的间隔。

现在的文娱圈，明星们越来越注重身材，而体育+文娱的形式在运动品牌的代言方面，得到了极好的联系与展示。无论怎么，体育商品在群众日常日子中正扮演着益发主要的人物，而这方面，时髦达人在交际网络上带来的影响并不亚于了竞技场上的体育明星。

明星们除了出现在广告中外，也在交际媒体中频频显露自个与品牌的合照。小花们、小鲜肉们更是热衷于在交际媒体中发布自个健身的相片，提高了粉丝们对瑜伽、普拉提和高强度间歇练习等健身项目的重视度。

刘雯在微博上晒出身着PUMA的健身照：但是，并不是一切的明星都适合代言运动品牌，除了自带的运动特点，阳光、年青的外形或多或少也会给品牌增色不少。因而，在选角这一点上，很多系列都签下了数位文娱圈大咖的阿迪达斯，仍是较为保险。