威富四季度净利润同比下滑 Vans和TNF成绩强烈反差

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年02月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年02月24日

美国威富公司（VF Corporation）是全球最大的服装公司之一，旗下运营了包含Vans、The North Face、Lee、Timberland在内的30多个品牌，触及野外、运动、牛仔服饰等五大品类。关于广阔我国消费者而言，The North Face和Vans应当具有更广泛的认知度，究竟野外、运动商品不管从报价仍是功能性来讲都对比契合一般群众的口味。

近来，威富公司发布了第四季度及全年财报，数据显现，集团在美国本乡商场的体现仍然没有起色，第四季度净赢利同比下滑15.3%至2.643亿美元，总出售额为33.2亿美元，根本与上一年同期相等，可是与华尔街分析师预期的34.4亿美元还存在距离。全年出售额较上一财年对比也没有显着添加，经营赢利同比反倒跌至15亿美元，跌幅高达16%。

野外及运动品类仍然是集团的事务中心，该部分年度出售额同比添加2%至75亿美元，占到集团出售额的62.5%，不过代表品牌Vans和The North Face却体现出彻底悬殊的商场反应。

The North Face长久以来一向都是威富集团的头牌，可是上一年却惨遭滑铁卢，不管在美国本乡仍是首要的海外商场亚太区都体现低迷。2016财年的第四季度，The North Face的出售额猛跌8%，导致全年成果也呈现了2%的下滑。一起，它也是集团野外运动部分仅有呈现成果下滑的品牌。

2016年，美国的野外运动商场全体都显得精神萎顿，几大首要品牌都没有拿出契合预期的体现，The North Face即是其中之一。Sports Authority和Eastern Outfitters是The North Face在美国的两个最首要的零售商合作伙伴，它们的破产必定对The North Face的线下出售影响无穷。

第三方途径的收紧让商品库存许多积压，TheNorthFace不得不在别的线下途径开始打折促销，终究，这一战略还延伸到了自个的品牌专卖店。用打折的方法清库存，本就意味着品牌在出售上现已遇到危机，这是一种退而求其次的做法。当然，这种做法也是存在风险的，当一件商品报价下调后，再想要回到本来的价位并不容易。

集团高层很清楚地认识到这一点，因而The North Face对降价促销的方法仍是采取得相对慎重，究竟坚持高端价位是威富旗下商品的一贯作风。

尽管在除了欧洲区以外的别的地区，The North Face都呈现了成果下滑，可是要想摆脱困境，我国商场仍是一颗值得凭借的大树。现在，我国现已是The North Face在全球的第二大商场，格外在线上出售方面体现强劲。可是我国的野外运动商场也是鱼龙混杂，即便是高端商场的竞赛也十分激烈，The North Face在我国十余年积累的优势也没有那么显着了。

格外是哥伦比亚2016年成果斐然更让TheNorthFace感到忧虑，从全年出售额来看，哥伦比亚现已逾越TheNorthFace，并且在欧洲、拉美以及亚太地区都呈现成果添加态势。并且哥伦比亚也在加紧开辟我国商场，摆在The North Face面前的使命不轻啊。

The North Face拖了后腿，Vans取而代之，成了威富公司的新头牌。这个曾经在1984年宣告破产的品牌早已完结逆袭，尽管在运动休闲商场，Vans看起来并不起眼，可是纵使有许多大牌的前后夹攻，Vans老是能靠异乎寻常的定位坚持商场份额。

2016年的第四季度，Vans的出售额同比大涨14%，这首要归功于在亚太地区的强势体现。全部2016年，Vans的出售额较上一年度添加6%，达到了23亿美元。上一年仍是Vans品牌建立50周年，在这么一个格外的年份里，Vans能给威富公司带来这么的成果确实弥足珍贵。

与集团的别的诸多品牌不相同，Vans是一个倾向群众化的品牌，说它运动也罢、休闲也罢，Vans老是可以轻松游走于街头。不过Vans的群众化并不是屈尊投合所有人，而是专心于年青化和专业化。Vans不止是一双一般的滑板鞋，它的商品主旨是赋有创意并且调集更多的潮流元素。

Vans和威富公司街头运动联盟主席凯文·贝利（Kevin Bailey）就标明，Vans是一个通过写入情感来运营的品牌。年青文明需求不断迭代的推广方法和传达途径进行润饰。Vans这个以滑板和极限运动生活方法为主的品牌广受青少年和年青人群欢迎，很大程度上得益于在交际媒体的粉丝。

上一年五月初，Vans在交际媒体上发布了一条名为“Damn Daniel”的视频，获得了超越34万的转发，在You Tube上的观看人数超越120万。即是这么一条视频让Vans的直营门店经营额添加20%，线上经营额更是添加了30%。足以见得Vans在青少年集体中的影响力。别的，Vans也在向高端范畴拓宽事务，如果真能做到高端和低端商场平衡发展，Vans的盈利能力还会进一步添加。

与The North Face相同，我国同样是Vans在美国以外的第二大商场，并且现已开始向二三线城市延伸。鉴于我国的商场环境，Vans还侧重将推广方法转移到线上，这也给品牌建立了与消费者直接交流的时机。尽管从商场规模来看，Vans在我国仍称不上是群众品牌，可是对特定集体仍是具有不错的吸引力。

英国商场信息咨询公司Euromonitor前不久宣布了一些关于“运动休闲”的看法，该公司认为运动休闲将会对日常穿戴有更多的影响，“隐形的休闲”会变得愈加遍及，并且由于运动休闲正逐渐从一种时髦趋势改变为一种生活方法，契合消费者对服饰可以时刻统筹时髦和舒适的愿景。这儿的运动休闲是一个对比广泛的概念，既包含专业运动服饰，也包括野外以及一些运动周边服饰。

全球运动服装6.5%的增速比一般服装商场快得多，运动鞋类的增速更高达9.5%，因而Euromonitor猜测，到2021年，全球运动服装价值会添加610亿美元。并且还有数据标明，运动休闲现已成为我国消费者的新宠，在别的发达国家和新式商场的添加也极端迅猛。

由此咱们就不难理解在为安在威富公司内部，Vans的成果可以一路飙升，而相对功能性强一些的The North Face却呈现了震动。Euromonitor还认为，在全球财富添加的背景下，高端奢侈品商场也会对运动休闲的发展带来影响，也就说更多的消费者除了关注报价以及样式以外，开始对商品体验提出更多的请求。

不管怎么说，我国商场仍是威富公司要点掌握的。Vans的许多运营经历本来可认为TheNorthFace提供借鉴，尽管野外品牌的商品自由度不如Vans这么的街头文明商品，可是商品立异以及思维改变仍是要加速进行，究竟有太多的新概念在冲击年青人的消费观，这是一个瞬息万变的商场。