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毛戈平欲成“彩妆榜首股” IPO之路胜算几许

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2016年12月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园时间：2016年12月26日

毛戈平，本乡闻名彩妆师，以为刘晓庆画的电视剧“少女”妆容而在业界名声大振，而其以本名创建的MGPIN彩妆品牌，也因专业而高端的质量让很多消费者变成忠诚粉丝。如果这次毛戈平上市成功，将变成本乡榜首彩妆股，对国内化装品商场来说具有重大意义。

12月19日，毛戈平化装品股份有限公司(以下简称“毛戈平”)向中国证监会抄送初次揭露发行股票招股阐明书(申报稿)，拟在上海证券交易所主板上市。回忆这些年的相宜本草、安婕妤、丸美、拉芳家化、珀莱雅和丽人丽妆等化装品相关公司，毛戈平是首家拟上市的本乡彩妆公司。

就此前化装品公司IPO卡壳的因素来看，以传统经销为主的途径形式和由此产生的逐年添加的推广费用，被证监会和发审委认为是化装品公司最首要的危险，他们乃至提出请求弥补阐明前十经销商的纳税和期末存货状况。有业内人士指出，这次的“主角”毛戈平，主品牌“MGPIN”以百货专柜直营形式为主，另一品牌“至爱毕生”以经销形式为主，直营途径占比可达75%，这或许能消除证监会的顾虑。

拟发行2000万股，近半将用于途径建造

揭露信息显现，毛戈平化装品股份有限公司前身为杭州汇都，成立于2000年7月28日，全体变更前注册资本为6000万元。2015年11月，全体变更为股份制公司。现在，毛戈平、汪立群配偶算计持有公司 55.45%的股份，为公司控股股东、实践控制人。

公司首要从事MGPIN 与至爱毕生两大品牌彩妆、护肤系列商品的研制、出产、出售及化装技术训练事务。

其间：“MGPIN”品牌以公司创始人毛戈平的姓名命名，是公司的核心品牌，现在正逐渐变更为“MAOGEPING”，定位为高端品牌，以中高端百货专柜直营形式为主。而“至爱毕生”(LOVE FOR KEEPS)品牌以经销形式为主，定坐落二、三线城市的女性消费集体，致力于提高公司商品的掩盖集体及出售区域。

别的，因为毛戈平自己的化装师布景，从 2000 年开端，公司在北京、上海、杭州、成都、重庆、郑州、武汉七个城市设立了子/分公司及校园等训练组织，展开化装技术训练事务，为学员供给化装外型、形象设计以及影视外型等专业训练。为职业输出专业化装人才，一起也在必定程度上完结了公司品牌的推广，提高了公司在化装职业内的全体知名度及职业位置。

据了解，这次拟发行征集资金将用于途径、研制中心及形象设计训练组织三个建造项目，其间途径建造花费占比达44.8%，将花去近一半募得的资金。

提高推广和研制后，毛戈平欲与Bobbi Brown、M.A.C、MAXFACTOR比肩

信息显现，现在，毛戈平化装品股份有限公司旗下共有6家子公司，分别是毛戈平科技、毛戈平形象(包含武汉、重庆、郑州、上海、浙江、北京、四川7所校园及深圳、青岛两所筹建中校园)，至爱毕生公司、杭州迪悦、杭州臻爱(担任至爱毕生线下经销商运营)和成都毛戈平形象。

而这些公司在2013年到2016年上半年的营收分别约为2.43亿元、2.81亿元、3.21亿元和1.58亿元，净利润则分别为4446.73万元、4711.26万元、5462.47万元和2180.76万元。其间，毛戈平形象的7个训练校园因为均为非营利性质的训练组织，并未归入兼并财务报表规模。

自带专业训练组织，处理了彩妆品牌最大的专业人员疑问，但就公司现在的推广和商品研制方面来看，要与世界专业彩妆Bobbi Brown、M.A.C和MAXFACTOR竞赛还尚有距离。据了解，因为资金有限，毛戈平现在在传统电视广告的投进几乎为零，而且研制方面也几乎悉数由托付出产商来完结。

武汉某高端百货策划部司理通知记者，百货一层全场60余个品牌中，毛戈平品牌的销量排位不算靠前，因为商品和价位归于高端，知名度又比不上欧美一线美妆，毛戈平归于回头率高但小众的商品，有一批较为固定的消费者，但新客和年轻一代的消费者对销量的奉献份额较少。

据了解，本年开端，毛戈平已经在品牌推广上有进一步动作。就在11月5日，毛戈平品牌创始人毛戈平还在天猫做了一场直播。但此类直播是不是对出售有直接拉动很难说，据揭露数据显现，现在毛戈平品牌的线上出售占比仅2.05%。

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