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规划总监Francesca给Tiffany带来了哪些改变？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2016年12月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田运动鞋时间：2016年12月22日

据莆田运动鞋批发市场得悉，在总统推举完毕一个多月以后，差人设置的路障依然围在Tiffany（蒂芙尼）旗舰店的外面，但走近店里，一场庆祝与珠宝规划师Eddie Borgo小小协作的派对正在进行。因为该门店就在曼哈顿第五大路和第57街的特朗普大厦（TrumpTower）周围，该协作系列上市的方案还曾因为“后推举时期活动”被推延举办。

客人大多从侧门进入，而不是主进口，除了房间基地的七件著作，别的所有的珠宝已从展示柜中搬走，但保安人员依然站在房间的各个旮旯。穿戴富丽的服装修改、外型师谈笑自若。在这全部当中，Tiffany的规划总监FrancescaAmfitheatrof绚烂地微笑着，因为她今日担任人物的是活动的东道主。

就理论上而言，用新鲜的能量重振这个179岁的品牌，恰是延聘一位46岁的规划师需求做的作业。Borgo是一个美国人、具有一种松懈、诱人的前卫美学，深受新一代的在行珠宝买家欢迎。但为了适应Tiffany的简略而高雅的美感，这位规划师将手链和项圈上的真金调配在安全链上，赋予其更流通的质量。“咱们在自个的作业室做的作业十分详细，”Borgo说，“但Tiffany有着很大的群众根底，它不是一个小众品牌。你面对的状况就有所不同了。”

换句话说，怎么规划能招引出每个人的珠宝？

据莆田运动鞋批发市场记者了解，很少有人比Amfitheatrof自己更了解这个状况，这位意大利、俄罗斯混血，生在日本、长在伦敦，跟着职业生涯周游列国，从前为Alessi规划桌面铺排、为私人客户开发香水，一起，二十多年来，她在其导师KarlLagerfeld的指引下为Chanel和Fendi规划珠宝。

在她就任的三年里，Amfitheatrof带给了Tiffany强烈的商场反应，而这种反应，Tiffany现已好久没有得到过了。2015年，在Borgo协作系列之前，她与业界的潮流风向标Dover Street Market进行了协作，推出了“Out of Retirement”系列，从头诠释了经典的Tiffany个性。她的规划也赢得了许多名人的喜爱：在2016年奥斯卡颁奖礼上，凯特·布兰切特（Cate Blanchett）佩带了一对Tiffany钻石耳环和戒指，而瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）则在价值超越100万美元的Tiffany珠宝中熠熠生辉。本年早些时分，前美国版《Vogue》的构思总监Grace Coddington为其秋季目录进行艺术辅导，拍摄了女星Lupita Nyong’o和Elle Fanning，这也是该品牌初度在广告中运用名人脸庞。

她的第一个系列，简简略单就叫T系列，象征着品牌的新方向。这些款式细巧精致，暗示着Tiffany的品牌姓名，看起来很简略的手镯俄然以直角倾斜，在两头形成T字形。项圈和耳环的结尾恰似细微的笑脸，为佩带者增添了一点美妙的创意。这个系列恰是简略、诱人、毫不费力、特别又典型的Tiffany首饰。

LupitaNyong’o在Tiffany&Co.广告中佩带T系列首饰|图像来源：对方供给

微光零散的一年

然而，除了叫好以外，尽人皆知的是经济环境的应战。Tiffany现已下调其盈利预期，股价跌落。它与瑞士制表集团Swatch的合资企业没能成功。自2014年以来，其年销售额现已徘徊在40亿美元上下，这时期Tiffany的股价则跌落了40%以上。自从Amfitheatrof被任命以来的三年里，Tiffany现已用一个豪华品界的豪华团队将高层换了血，Philippe Galtié是卡地亚（Cartier）的资深高管；Jenniferde Winter是萨克斯第五大路百货（Saks Fifth Avenue）的零售老将；还有Jean-MarcBellaiche，他是波士顿咨询集团（BCG）的前高档合伙人。Tiffany上一任首席执行官Michael Kowalski于2015年退休，将衣钵交给FredericCumenal，他是一个直抒己见的法国人，曾在路威酩轩集团收成了丰厚的豪华品经历，此前，他担任的是酩悦香槟（Moet&Chandon）的总裁兼首席执行官。

据莆田运动鞋批发市场业内人士得悉，因为美元走强，该品牌在亚洲商场的扩大现已像那些在豪华品商场上的每个品牌相同困难。更火急的是，它在美国消费者心目中位置的降低。Instinet的分析师SimeonSiegel说：“我不以为Tiffany品牌受损，但商品是至关重要的。如今，他们正在进行重整。”

Amfitheatrof坐在Tiffany行政楼层的一个房间里，俯视着麦迪逊广场公园的喧嚣，她棕发及肩，穿戴蓝白条纹的衬衣，佩带着一枚最新系列三颗宝石镶嵌的圆形戒指。“我不以为在Tiffany，咱们就要全身翠绕珠围，”Amfitheatrof的英式口音来自于她在英国寄宿校园的经历：“咱们知道什么时分说不。”经过这样的方法，她与经典的Tiffany取得了共同。即便饰有闪闪发光的钻石，一件珠宝依然应当看起来轻松、轻盈，而不是过度花哨。Amfitheatrof提到了杰奎琳·肯尼迪（Jackie Kennedy），曾有一张相片里，她穿戴牛仔裤和T恤，手腕上有一条闪亮的Tiffany手链，正在穿过街道。

美国个性史

直到第二次世界大战后的光辉年代，Tiffany才成为了一个文明象征。这间成立于1837年、由CharlesLewisTiffany和他的协作伙伴JohnB.Young创建的公司生长为世界领先的银饰制造商之一。在19世纪末，Tiffany将曾斗胆地将大颗宝石带到美国，包含欧洲的黄石珠宝以及一颗来自南非金伯利矿山的无穷黄钻。但直到玛丽莲·梦露（MarilynMonroe）1953年大热歌曲《钻石是女孩最佳的兄弟》（Diamond’sAreaGirl’sBestFriend），该品牌以一种异乎寻常的方法进入了大众的视界。在1962年的影片《蒂芙尼的早餐》（Breakfastat Tiffany’s）中，奥黛丽·赫本扮演的名流Holly Golightly光彩照人，让其愈加声名赫赫。品牌成为了美国品尝的制造者，伊丽莎白·泰勒（Elizabeth Taylor）、让·斯林普顿（Jean Shrimpton）和丽莎·明内利（Liza Minnelli）常常夸耀自个佩带的Tiffany珠宝。

据莆田运动鞋批发市场历史学家、《七姐妹个性》一书作者RebeccaTuite表明：“Tiffany珠宝在许多方面让美国的的个性变得完好，在1930年代和1940年代出现的轻松、简略、舒服、上下别离的着装现已定义了美国时尚。从那时起，无论是Jean Schlumberger斗胆风趣的规划、ElsaPeretti具有雕塑感的精巧规划，仍是PalomaPicasso的多姿绚烂的演绎，Tiffany都发明了一些最具象征性的、杂乱的著作，反而补全了美国那些简略、轻松、宜穿的时尚个性。

Peretti在1970年代中期初度与Tiffany协作，发明了钻石镶嵌的Yard项圈和带扣规划。她还规划了润滑的骨制袖扣、线条精约的手镯和形状像豆的吊坠。她最出名的规划一个是心形项圈，11毫米宽，简略的纯银吊坠悬挂在一条精巧的细链上，已成为高中毕业生的必备首饰。

新规划

关于品牌而言，有着坚实的根底是一份豪华，而一起又需求在这份根底上发明新的抢手商品。时尚潮流预测公司WGSN的修改Jaime Cohn-Barr表明，豪华珠宝品牌巴望新的东西，因为它们企图招引那些初度采购的消费者。“精约珠宝的概念依然影响力无穷，”她说道，并指出修建的影响现已渗透进珠宝规划。“工业个性的外观很有商场。”

Amfitheatrof也不例外。在“Out of Retirement”系列里的许多规划都反映了这一点：立方体袖扣、厚环和木制手镯都映射着Tiffany的曩昔，一起又有当下的时尚感。Tiffany的首席宝石学家Melvyn Kirtley指出了另一个要点：“她像用绘画中的调色板那样运用五颜六色宝石，”Kirtley说道：“有颜色的突变。这给了她的规划绝无仅有的三维立体感。”这也恰恰是Amfitheatrof所等待的作用。

在Tiffany本年的高档珠宝Blue Book中，她将坦桑石、海蓝宝石和绿色碧玺调配在一起，在铂金项圈上制造出一幅波纹海景。该系列包含各色超级豪华、绝无仅有、价值500万美元以上的珠宝，而本年的要点则是一条铂金项圈，镶有一颗40.22克拉、无瑕疵的祖母绿切开钻石。

另一个更小、愈加杰出的Masterpieces则更适合通常的豪华品消费者。每一套都遵从一个亲近的主题，并从头思考旧的规划怎么变得愈加新鲜和实穿。其间，一半的规划对Tiffany的粉丝来说会十分了解，比如看似具有柔软触感的珠宝。Amfitheatrof谈起了一条有着三行钻石的缎带形状项圈，钻石交错在一起，好像是由丝绸创造而成。“当我规划这条项圈的时分，我真的觉得咱们规划出了终极的Tiffany著作，”她说。

多姿多彩

系列的另一半亮堂而艳丽，经过写入斗胆的颜色让消费者看到了史无前例的Tiffany。新的Tiffany Prism系列不像曩昔钻石摆放般的个性，而是一系列充溢五颜六色宝石的斗胆的球体，创意来自LouisComfortTiffany的五颜六色玻璃制品。一个戒指上，好像有三颗行星相互交融。相比之下，Tiffany曾在2012年推出了一系列玫瑰色的规划，其戒指、项圈和耳环上都只要单色宝石。在曩昔从没有人这样玩味颜色。

Amfitheatrof坚持以为，百无禁忌。总是有她想要增加的东西，也总是有她想要精简的东西。有传言说她要改动Tiffany经典的蓝色盒子，她说，《Vogue》误解了她，而粉丝们则讪笑这个亵渎的传言。“咱们的蓝盒子是极具象征性的，”Amfitheatrof说道：“品牌还有许多作业要做，我以为这是我处理的重要作业中最不重要的一件事。这真的不在我的议事日程上。”

回看2013年Amfitheatrof在Tiffany第一天作业的时分，她给这间珠宝商带来了显著的改变。那时分，她走进公司，素描本里现已有了规划草图，将在未来并命名T系列。“我的规划，志向远大，”她说道。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2016年12月22日

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