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奢华品牌今年市场营销哪家做的最佳？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2016年12月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田运动鞋时间：2016年12月21日

Gucci成为中国赋有女性独爱的豪华品牌，成功的反面是其十分注重产品导向的商场推行。

据安福家园得悉，全球最大的豪华品集团LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault曾标明，豪华品工作决不能小看商场推行，假设不做商场推行将无法立足于豪华品商场。他也提到豪华品生意场上风水轮流转。确实，靠着成功的商场和推行，这次轮到了LV的竞争对手Gucci。

根据安福家园发布的数据，Gucci一举打败Chanel和Burberry等豪华品牌，成为2016年豪华品商场推行最成功的豪华品牌，该品牌在构思总监Alessandro Michele和Gucci CEO Marco Bizzarri带领下已成功转型。 Luxury Daily标明，年度豪华品商场推行大奖首要根据各豪华品牌的推行战略、构思、战略的实施与毕竟作用来判定。
回忆下前5年的在商场推行获得成功的豪华品牌，在当年的成果都体现出色。2015年由Giorgio Armani获得，2014年的得主是LV，2013年是Chanel，2012年是卡地亚，2011年则是Burberry。本年包含LV、Dior、爱马仕以及Prada均不入三甲。
值得注重的是，Gucci、Chanel和Burberry这三个豪华品牌经过本年的一系列立异、革新等战略性举动，获得了新一代年青花费者的喜爱，并成功稳固了品牌在豪华品工业中的高端定位。
得益于产品革新和成功的商场推行，2016年可谓是Gucci的丰收年，推动母公司开云集团第三季度成果录得弱小体现，收入增幅抵达双位数即10.5%的添加。除了构思总监Alessandro Michele对品牌的服装和配饰的计划改造外，Gucci从头刻画的浪漫情怀的推行也是品牌获得许多花费者支撑的关键要素。
有分析人士标明，Gucci现已不再是那个只靠着盾牌徽章打天下的手袋品牌，它现在具有诗意浪漫、文艺重新、哲学诱人以及在前史与神学里流露着构思，Alessandro Michele为产品添加的趣味性，特别是其发明的多种动物图像已吸引许多的年青花费者。

图为Gucci 在东京银座店内举办的 Gucci 4 Rooms 的展。和其他品牌展不一样， Gucci 的构思总监 Alessandro Michele 聘请了四个出名的计划师，把 Gucci 的品牌元素融入到四个不一样主题的设备空间内，使它看上去更像是一场独具匠心的设备艺术展。

美国第五大道旗舰店外墙涂鸦都是 GUCCI 聘请 GucciGhost 专门为联名系列发明的恶搞图像。这一次别出心裁的联名从现在来看现已收成了恰当不错的口碑，包容多元文明、更年青潮流的形象让品牌在千禧一代中心的好评度继续递增。
其他，Gucci推出了一系列解构这些主题的艺术活动来让花费者更好地了解Gucci新系列的计划理念和构思，如Gucci Garden、Gucci 4 Rooms和Gucci Ghost等，获得了花费者高度的认可。此外，跟着花费者对个性化需求的益发激烈，Gucci本年从头推出个性化定制效力，花费者可以选择自己喜爱的Gucci图像来定制有些选定产品。
2016年，Gucci新总部落户米兰，这个Gucci基地不只将作为服装发布会的场合，也被视为Alessandro Michele美学的展厅。Gucci官网由Alessandro Michele亲身操刀进行完善，并紧跟潮流在Snapchat推出的品牌官方账号，在App中新添加的游戏单元，使得品牌在外交媒体上的曝光率飞速前进。在L2评选的2016年时尚品牌数字化指数排行中，Gucci初度跨越Burberry夺得榜首的方位。
Gucci还与豪华品电商Net-A-Porter以及巴黎老佛爷协作计划独家产品，以促进产品的批发销量。这一系列的战略改造正逐渐转化为经营收入，Gucci本年的体现跨越豪华品工作平均水平，本年第三季度出售额同比增幅高达17%。
据安福家园最新查询陈说闪现，Gucci力压Prada及LV等豪华品牌，成为中国赋有女性的最喜爱手袋品牌。 RBC Capital上月向441名年收入逾45万元人民币，并在以前12个月愿以逾5000元收购名牌手袋的中国女性进行查询，发现约50%喜爱收购Gucci手袋，另49%受访者喜爱Chanel，46%喜爱Prada，第四及第五名分别为LV及Hermes。现在中国花费者商场占全球豪华品商场达30%。

Chanel Beauty Talks with Gisele Bündchen
排行第二的Chanel也在极力推动其数字化推行进程，前进品牌与花费者的互动性以吸引更多的千禧一代。有陈说称，布满花费潜力的千禧一代将成各大豪华品牌将来争抢的商场。 Chanel本年无论是代言人仍是走秀模特，选择都更为年青化，如Lily-Rose Depp和Willow Smith等，并在“Inside Chanel”系列中推出了五部新的微影片，还拍照了一系列新的美妆访谈，聘请Gisele Bündchen和Keira Knightley与Chanel全球构思扮装和色彩计划师Lucia Pica一同谈论扮装与护肤等论题。
Chanel在外交媒体上的极力协助品牌成为Brandwatch的时尚公司外交媒体曝光度与影响力排行榜的榜首名，作为法国经典的豪华品牌，Chanel一同是转手商场中价格最高的品牌之一，并被BrandZ陈说评为最具添加潜力品牌。美国女装日报WWD也标明，Chanel成为当下千禧一代花费者最巴望具有的品牌。
不过，Chanel也开端遇到全球豪华品需求放缓带来的烦恼，数字化商场推行将显得更加火急。据阿姆斯特丹交易所走漏，遭到全球豪华品花费低迷的影响，法国豪华品牌Chanel上一年获利和出售额急剧下降，到12月31日，Chanel 2015年经营获利大跌23%至16亿美元，总收入下降17%至62.4亿美元。
据安福家园业内人士了解，本年9月，Burberry成为首个实施即看即买服装秀的豪华品牌。本质上，即看即买的方式也是为了致使千禧一代花费者的留意，经过Instagram、Twitter以及Facebook，国内则是微博和微信等数字化媒体外交途径，服装秀上的服装与产品得以榜首时间呈现在花费者面前，数字化途径在服装品牌正占据首要的方位，但也存在很大的风险。Burberry为了迎合年青团体，不断选用新技术俨然把自已成为了媒体公司，但是，现在集团的好产品寥寥无几。
为了解救中国商场，Burberry在10月14日在其官方微博宣告吴亦凡出任其品牌代言人，成为该品牌榜首位非英裔代言人。值得注重的是，Burberry添加动力依然缺少，虽然旗下Burberry是英镑价值下降收益最大的豪华品牌，但该集团上半年实践出售收入依然呈现下滑，潜在出售收入比上一年同期下跌4%。其他，Burberry在关键商场如亚洲，尤其是中国和香港商场对品牌的需求正在下跌。
Burberry在L2时尚品牌数字化指数最新排行中初度失掉榜首的方位。有分析人士标明，Burberry本年的展开关键词也是改造，但更多的是体现在其产品的展现与出售方式的商场推行上，这与Gucci有很大的不一样，Gucci的推行聚集在产品计划上，立异才能依然是豪华品牌成果添加的动力来历，但有必要是实用型的推行发明力。

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