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天虹盯上“新零售” 传统商业迎来“风口”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2016年12月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田运动鞋时间：2016年12月20日

本年10月杭州举行的云栖大会上，马云提出的“新零售”概念于近来彻底火了一把，跟着阿里巴巴入股三江购物(601116)、电商巨子亚马逊推出线下实体店，传统零售与电子商务渐行渐近，近期商贸零售板块全体逆势上涨。

与此一起，这些年实体零售业日渐衰减的运营现状却也令人唏嘘：根据联商网统计数据，继2014年关店201家后，2015年关店数量又创新高，仅首要超市和百货就已关店138家；而这股关店寒流一向延续到本年，仍未见好转。2016年上半年，在单体百货、购物基地以及2000平方米以上的大型超市业态中，22家公司共封闭了41家店肆。

在实体零售哀鸿遍野的当下，天虹商场股份有限公司(002419.SZ)却照旧逆势开店。12月9日起，天虹商场三店齐开，转型为日子方法场景零售的“新零售”露脸珠三角，别离为天虹旗下品牌“君尚”3019店、天虹新沙购物基地、珠海天虹。

“新零售自身不是一个新的概念，而是零售的本质要求。零售开展到今天是不断演化的，悉数商场改变在这一轮当中更加的迅速，所以咱们要适应这种改变，让零售的价值发明能够跟上商场的需要。”天虹商场总经理高书林介绍。

引入新业态

12月16日，坐落深圳新沙的天虹购物基地正式开门迎客，虽然开业当天是工作日，记者在现场看到早在开业前几小时，广场周围现已聚满了热情高涨的市民，人潮汹涌处乃至还排起了长龙。

“与以往主打中高端客群的定位不一样，新沙天虹不寻求"高大上"，不管零售或餐饮，价格一概走的是亲民大众的道路。”新沙天虹购物基地总经理揭超通知记者，购物基地总建筑面积超越10万平方米，是目前体量最大的天虹店，其零售、餐饮与文娱三大板块的份额别离为55%、23%、22%，协作的商家多为年轻人所喜爱的快时髦品牌，着力于发明年轻化、潮流化的产品与环境。

事实上，有着32年前史的天虹商场能够算得上我国零售百货业中的老字号品牌，前期为人所熟知的运营策略为“百货+超市+X”形式，即零售搭配别的餐饮、专业店等创造一体化购物基地。揭露资料显现，2011年，天虹商场施行了双品牌战略：“天虹”品牌定坐落中高端百货，“君尚”品牌则定坐落高端百货。

跟着中高端零售业甜蜜期的完毕，本年以来，国内不少实体百货无一例外地陷入了关店“怪圈”。10月底，马来西亚百盛集团宣告出售北京太阳宫物业；11月，日资百货华堂商场三里屯店宣告也于近来歇业。间隔百盛、华堂关店不到10天，另一“洋百货”巨子马莎百货也宣告封闭我国内地悉数10家实体店肆。

“本来百盛集团面对的窘境和以前天虹所遇到的瓶颈非常类似。”在揭超看来，百盛和马莎的问题在于其供应链的更新跟不上环境改变的速度，新零售的基地仍是在于产品的品类和花费者的购物体会。

揭超通知记者，新沙天虹围绕欢喜时光和日子基地两大主题，商场业态高兴的“噱头”则更多。与电子商务比起，实体店肆更多的本来是处理大家“冲动花费”的需要，因此体会式花费信任会是网络商家短期内无法战胜线下零售的制胜法宝。

除此以外，揭超表示，为满意寻求风趣、质量日子年轻人的花费需要，天虹还组建了专业的时髦买手和运营团队，搭建了Rain系列买手制百货自营途径。买手店的形式，看似小众，本质投合了花费者个性化的购物需要，变成各大百货、购物基地差异化竞赛的又一有力兵器。

下一个风口

近期，零售界别离发作了两件大事：阿里巴巴入股三江购物(601116.SH)，创造线上线下交融的“新零售”；与此一起，美国电商巨子亚马逊宣告行将推出不必排队的全智能购物AmazonGo线下超市。

受上述两则音讯影响，零售板块纷繁呈现“涨停潮”：12月19日午间，红旗连锁、家家悦涨停，到发稿，新华都、南京新百、新世界等商贸零售板块公司的股市也呈现不一样程度的涨幅。

纵观悉数零售职业，这些年跟着线上线下获客本钱逐渐发作反转，线上途径的增速不断放缓，电商与实体店的联系也从竞赛逐渐走向交融。中金证券的研报指出，近两年已先后看到阿里巴巴、京东等电商巨子，纷繁与苏宁、永辉等线下零售商展开入股、协作等事例，线上线下交融共赢的新零售年代现已到来。

事实上，早在2013年，天虹便率先提出全途径的转型战略，但经过三年的开展仍未能彻底摆脱零售业大环境日薄西山的颓势。

就在本年2月，坐落深圳福田的深南君尚百货中止经营，据天虹商场财报显现，该店在2015年度亏本达到了1613万元。

天虹商场三季度财报显现，当季经营收入超38亿元，同比增加0.32%，完成小幅增加。但本年1-9月总经营收入约123.57亿元，同期降低2.66%，削减约3.4亿元收入。在发布三季度报告的一起，天虹估计2016年度归属于上市公司股东的净利润变化起伏为-70.00%至-30.00%，对公司股价构成利空，零售职业均匀净利润增加率为-1.39%。

关于从传统出售走向新零售年代所面对的挑战，商务部流转业开展司副司长尹虹以为，前些年实体零售和网上零售谁强谁弱争论不休，现在不管线上仍是线下都有自个的优势和坏处，扬长避短，交融开展是将来的趋势。

尹虹以为：“线下实体公司要充分使用互联网树立与花费者的实时互动，一起也要使用线下网点为花费者提供体会的场合。有条件的公司还能够经过战略协作，穿插持股，并购重组等多种方法组合商场资本，来构建线上、线下开展的新式主体。”

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