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亚马逊推出了自个的男装线，但只对 Prime 会员开放

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2016年12月10日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com 作者：莆田运动鞋时间：2016年12月10日

12月7日，亚马逊又静悄悄地推出了一条自有男装线，名为“ButtonedDown”。

和之前发布的自有服装品牌不一样，这条男装线只面向Prime会员销售。在现在已注册的专有页面上，总共只有8款基本款免烫、可机洗衬衣在售，简练的款式让人联想到优衣库。

依据亚马逊在新闻稿中的描绘，这些衬衣的价格从39美元起，原料为100%美国本特产皮马棉（SupimaCotton），共有72种尺度组合以及经典、合身等两种取舍。Prime会员在采购后可享受无时限的无条件退货退款，但现在这些商品在美国商场出售。

亚马逊男装修改WarrenSatchell在一份声明中说，这个新品牌的定位是“高质量、高性价比、方便、有范，与西服或牛仔裤皆可调配。”未来，系列品类还将拓展到西裤、运动衫和毛衣等。

听上去，亚马逊将与其平台上相似定位的第三方协作品牌G.H.Bass&Co.、Wrangler、Dickies、RalphLauren,Izod、HugoBoss以及Penguin等直接竞赛。

BottonedDown亚马逊页面

“选择性地推出自有品牌既能丰厚亚马逊所供给的商品种类，也能招引更多传统服装零售商的参加。”KeyBancCapital研究员EdYruma此前剖析以为，“服装行业适当涣散但体量无穷，它门槛低，也符合亚马逊本身的竞赛优势。”

亚马逊在自有时髦品牌上的拓展从上一年就开端了。截止本年2月，亚马逊已推出了最少7个自在品牌，SKU总量共到达1800件。这些品牌的定位都差不多：有用、方便、好搭、不贵。这包含男鞋品牌Franklin&Freeman，男性服装及配饰品牌FranklinTailored，女装品牌James&Erin、Lark&Ro和SocietyNewYork，女人配饰品牌NorthEleven，以及童装品牌Scout+Ro。

不过，有911个SKU都会集在SocietyNewYork这个女装品牌，而男性品牌的品类则比较少，比方FranklinTailored，只有250个SKU，且定位更老练。

这次新推出的ButtonedDown可以看作是亚马逊对自有男装线的弥补，一起也是其用以拓展Prime年轻会员的手法之一。现在，全美有一半的家庭为亚马逊Prime会员，其间70%为年龄层更低、收入也更高的家庭，年收入超越11.2万美元。

如咱们之前报导，亚马逊在时髦范畴的拓展本来已有12年。它收买了ShopBop、MyHabit以及EastDane等服装电商网站，签了MichaelKors、VivienneWestwood等上百个现代商业品牌及设计师品牌，资助了纽约服装周，还找来前Vogue修改CarolinePalmer担任内容及社交媒体主编。

上一年，亚马逊已变成美国最大的线上服装销售商，销售总额达163亿美元，比梅西百货、Nordstrom、Gap、Kohl"s以及VictoriasSecret的母公司LBrands等其它前5位的销售额总和还要多。有剖析称它将于2017年超越梅西百货，变成全美最大的服装零售商。

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