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快时尚品牌怎么应对“可继续”服装趋势

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2016年12月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田运动鞋时间：2016年12月3日

有安福相册查询数据标明，这代年轻人特别是千禧一代比任何一代更注重服饰出产环节的“可持续性”，无论是原材料仍是加工进程——他们喜欢天然质料的衣物(本年14%的美国消费者乐意收购这类服饰，上一年则是12.9%)，也希望厂家在出产中不要大规模糟蹋。

在快时尚领域中，我们常常看到因为对于商业利，这份希望的过火追求而致使的种种疑问发作，带来许多负面的影响。产品的周期加快到以周为单位的状况，如此迅速的节奏，耗费了更多的动力，而对衣物所发作的化学制剂也会致使更多环境污染。一同，因为许多的制造，而疏忽了对于产品质量自身的把控，消费者买的多，扔的也多，以及因扔掉衣物发作的废物堆砌更是让人头疼的疑问。

据安福相册记者了解，像HM这么的公司现已意识到自己作为快时尚品牌有一种罪恶感，是一种不可持续发展的做法，所以他们在做一些“漂绿”的尽力，也许这个词有些讥讽，便是有些品牌在背地里有不好的名声让自己的品牌形象变得比照green一点。
早在2012年3月，UNIQLO首先将在日本现已推行的旧衣回收活动带到了上海门店，并将旧衣捐赠给慈悲物资管理中心。同年11月，Puma也在北京、上海门店打开旧衣物回收活动。随后的2013年，H&M就设立了一个全球性的回收项目，用回收箱鼓动用户循环回收他们的旧衣物。此举的目的在于避免它们直接进入废物填埋场(如今有五分之三的服饰终究都会被埋在那里)。HM的门店也初步回收衣服，消费者只要将任何品牌的放置服装和纺织品等带到门店，就可以交流八五折的优惠券。但其实是在鼓动你再收购。但这么的做法总聊胜于无，而且HM许诺在2020年，全部的棉质衣物都将运用100%有机棉。
而且他们旗下还有一个“自觉系列”，这条服装出产线上的全部衣物都完全是可持续性材料制造的。Zara在本年九月也开了类似的一条线“参与日子”。这个系列规划简练，衣料完全来自可循环羊毛、有机棉和富含再生木的Tencel。一同这两家公司近期调低了旗下环保和睦服饰的报价，让它们和其他品类持平。有人剖析ZARA和HM的降价能让这些公司在新趋势中坚持自己的“相关性”，终究大都消费者去这些店都是因为其报价低廉。如今就该迎合潮流，吸引年轻人进店买此类服饰。
据安福相册的核算，H&M上一年有五分之一的服装用了可持续材料，其总量相当于1亿件T恤，这和上一年180亿英镑的全体销售额比较根柢不算什么。而Zara的可持续产品，也只占其全部品类的1.5%。有人把这种情况嘲讽为“洗绿”——花钱买环保“认证”，但实际上却没有太多改动自己干事的办法。
H&M的发言人Anna Eriksson也表达了公司在此事上的决计，“顾客们对可持续的诉求不断添加，我们认为假设还想把公司做下去，就只有这一条路可走了。”如今他们还初步回收出产工序中的边角料，以通过循环处理后再度投入出产。

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