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推广的威力：购物节吞噬光棍节

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2016年11月22日

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人年岁大了，仍是有点优势的，比方考证一些并不长远的事情，就完全可以靠回忆来完结。

在我回忆中，90年代光棍节还没有盛行起来，真实盛行应该是网络普及的2000年今后，伴随着搞笑和逗逼文明的盛行而敏捷盛行全国。所以光棍节盛行不过是十几年的事情。
可是由于其一旦盛行就敏捷变成风潮，每年光棍节都会有很多有关庆祝活动，有人在当天给春哥烧香求脱单，有公司在当天安排相亲活动，反正是不亦乐乎。
这样一个被敏捷发明出来的重生节日，正本有望变成一个全国性的狂欢节，并像万圣节、圣诞节、春节相同流芳百世、世人皆知的。
假如不是另一个节日俄然兴起的话
2009年11月11日，间隔2011年11月11日这个更值得纪念的日子还有两年，离百年老店还差90年的taobao在这个特别的节日发起了一场网络购物总动员，这个其时并不被看好的、乃至稍微有点逗逼性质的网络促销活动，第一年的参加商家和促销力度都有限，销售额却反常惊人。
从此以后，双十一年年举办，每年的销售额以难以想象的速度增长。
2015年，美国纽约证券交易所11日晚10点半为天猫“双11”特别举办一次长途开市敲钟典礼，这是纽交所初次为一家中国的互联网公司举办长途敲钟典礼。英国《每日电讯报》的评论现已将双十一定位为全球的线上购物狂欢节：“忘掉小小的黑色星期五吧，双11才是这个国际上最大的线上购物节！”
很明显的感受是，本年的双十一，重视独身狗的现已越来越少，购物的快感早就碾压了身为独身狗的苦楚，光棍节越来越被双十一边缘化了。
双十一自身起源于光棍节，其时是典型的一种假势推广，用华与华的办法讲即是“品牌寄生”。所谓的品牌寄生，大约意思是，你的一个重生品牌，要寄生在人类文明日子的母体之上，才能取得敏捷的认同。
开始的双十一即是寄生在光棍节之上的。
可是双十一的发展超出了所有的人的估计，它通过几年的堆集就敏捷变成全部国际人类社会日子的一种新的“文明母体”，这个文明母体愈加强壮，早已吞噬了光棍节这个母体了。
如今你要做一个品牌，借光棍节的势，就不如借双十一的势，由于双十一的文明影响更强壮。比方上个月我们预售了一个“双十一电商人战役补给包”，把一般的矿泉水、红牛等商品包装成了给电商人的战役补给包，就取得了极好的作用。
即使仍是一个初创品牌的一种糯米甜酒，仅仅在我本人的公号发了一篇促销文章，一晚也有1700瓶的销量，这也是在借双十一的势能。而我为什么不写一篇“光棍节”有关的文章来卖货呢？很简单，双十一的势能更强，强过光棍节很多倍，推广本来即是很实力眼的，谁强，借谁的势能。
双十一购物节现已吞噬了光棍节。
这种寄生品牌反噬母体文明的例子，还有一个
它即是可口可乐的圣诞老人。
1931年曾经，圣诞老人的形象并不是一身赤色衣服的，各国的圣诞老人色彩都不相同，北欧国家以绿色为主。
1931年，可口可乐公司与瑞典商业艺术家哈顿·珊布签约，让其发明一个喝可乐的圣诞老人形象。珊布以他的兄弟罗·普兰蒂斯为发明原型发明了圣诞老人。而可口可乐公司坚持，圣诞老人皮毛大衣的色彩有必要是亮堂的可口可乐红。圣诞老人就这样诞生了——一个基督教改革者、异教神祗和商业形象的混合物。然后他们做了一个圣诞老人代言的海报，可口可乐的包装是赤色的，所以海报里的圣诞老人就成了赤色的。
结果可口可乐的赤色圣诞老人敏捷占据了全国际，并且在后来的30年间一向运用赤色的圣诞老人做广告，赤色的圣诞老人也就变成圣诞节的规范形象了。
可口可乐成功假势了圣诞节，一起又以强壮的商业力量反噬了圣诞节，与其寄生的母体文明同根相生，又互相影响。
有点意思的是，“双十一”现已变成阿里集团的注册商标，而听说人尽皆知的圣诞老人形象，本来也是可口可乐公司的注册商标。

这才是厉害的推广。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2016年11月22日

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