潮人新宠Chuu能火多久？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年03月25日

“这家店竟然还在排队，莫不是有毒吧？”年青的情侣再次折返回Chuu，已近晚上十点，朝阳大悦城的其他店肆都在做关店准备。

这是新晋快时髦品牌Chuu在北京开出的第一家店，店员告知「蓝洞商业」：“周末和工作日下班之后，都需要排队。” 据她泄漏，西单大悦城和三里屯的新店会在4月和5月开业。

自2021年5月在杭州湖滨银泰in77开设首家线下门店后，Chuu在不到一年里，扩展到了上海、北京、杭州、昆明、三亚等多个城市，敏捷开出了近70家门店。尽管这个数字远追不上老牌ZARA、H&M，但年青人这张狂购买的姿势，现已足以抢走快时髦商场的一大波生意。

90后李明曾是奢侈品服装的销售，也是一位潮男，平常穿搭考究，爱摄影。被朋友推荐了Chuu，查找网店样式后，立马被种草。他告知「蓝洞商业」：“这家店的服装看起来有规划感，潮范十足，合适摄影。”

和李明一样，被Chuu的新潮规划和撞色调配所招引的，还有一大波90、00后年青潮人。他们寻求特殊特性，有着高于80后的消费才能，性价比不再是他们的首选，“我爱辣妹风”“好喜爱他家衣服的绿”“现已买了5000多块”，出现在小红书上Chuu的服装测评视频下方。

当然，Chuu的风行并非无迹可寻，也定不会经久不衰。快时髦这个快进快出的商场，从来不缺新宠。

曾以“只出产最小码”风行一时的Brandy Melville，2019年进入我国商场即抓获了一众新潮年青人，如今走过张狂回归理性，位于北京的偌大门店虽仍有年青人打卡，却早已不再排队。

而更早之前，从前风景无两的快时髦品牌Forever 21、Top Shop、Abercrombie&Fitch（简称A&F）等等，如今已相继退出我国商场；仍然现身各大商场的ZARA、H&M、优衣库、JACK & JONES等也仅仅苦苦支撑，不断创新规划、跨界联名、快速上新，也越来越难留住年青人。

快时髦品牌的迭代速度，好像永久追不上年青人的脚步，大多各领风骚三五年。

2005年，ZARA、H&M等品牌因样式新潮、上新快、价格亲民等优势打败了老牌我国本土服装品牌；2010年到2016年之间，这些快时髦品牌在我国张狂扩张，深受当时80、90后年青人喜爱；过了2016年，80后开端寻求品质，90、00后成为快时髦消费主体，更寻求特性化规划。就此，快时髦品牌商场出现拐点。

再加上轻奢、规划师款、联名款、国潮先后涌现，快时髦品牌的存活空间不断被揉捏。可是，寻求时髦的年青人是永久存在的，唯一变化的就是时髦自身。

当下的时髦新宠Chuu，又能火多久？

韩流回来了？

“我们主打年青、辣妹时髦风格，店里衣服的颜色都以艳丽的绿色为主，很受年青人喜爱。”Chuu店员向「蓝洞商业」介绍。

Chuu，这个韩国本土品牌进入我国以后，就为自己贴上了“网红”的标签。小红书上Chuu的账号现已累积近250w粉丝，相关话题讨论也有近2w笔记。

李明告知「蓝洞商业」：“我身边的朋友会因为是‘网红’特点而去追捧品牌，特别是还有明星和网红同款穿搭，就更有招引力。”

无论是辣妹装样式规划，还是门店装修风格，Chuu都挑选以高调的绿色为主，调配粉、黄等明亮颜色，就连购物袋也是粉绿的撞色规划。Chuu的每件衣服上，都有显着的Logo标识，好像成了年青潮人的一个时髦标签。

早在2012年，Chuu成立于韩国首尔，以“甜辣、轻运动、高调张扬的自我穿搭方式”自居，是韩国企业PPB STUDIO旗下时髦品牌之一，为符合“快时髦”的定位，保持着每周上新一次。

俏皮可爱与略带性感的风格，很快在韩国18-35岁年青时髦女人中风行，很快也从韩国辐射到其它国家，当时就有我国年青人开端在网上代购或者海淘该品牌。

「蓝洞商业」发现，2014年到2016年上半年，微博上韩国代购的相关内容都能看到#Chuu的话题。一位定居韩国的代购曾在2014年发布，“代购#Chuu 韩国品牌，不会和淘宝撞衣，也没有百货店的高价位。”类似的代购博主至今仍然活泼。

第一次进入我国，Chuu走的是电商道路。

2016年，Chuu与淘系服装品牌“韩都衣舍”协作，后者负责其进入我国商场的运营与推行，Chuu正式入驻天猫旗舰店，产品以直邮的形式从韩国发往我国。仅2016年8月8日上线当天，销量就冲进了天猫世界女装类目的前五名，还曾在2017年取得天猫“年度世界新锐奖”。

所以，线下门店开进我国之前，Chuu现已通过代购和电商累积了不少忠实粉丝，第一家线下门店的火爆，也要归功于此。

但此后，Chuu与韩都衣舍分手，牵手杭州黯涉品牌管理公司，该公司曾运营多家时髦服装品牌，淘系品牌“七格格”就曾归该公司运营。自2021年开端，Chuu的官方公众号、天猫旗舰店风格一改从前的粉色系，将近些年盛行的“BV绿”作为主色调。

据Chuu店员介绍，店内所有服饰分为NICE TO MEET YOU、草莓牛奶、-5kg Jeans、Chuu联名四个系列。据「蓝洞商业」了解，Chuu的每家店除了销售人员，还配有一名服装调配师，为顾客在众多样式中挑选和调配。店肆的衣架上方，还挂满了调配好的模特图片，以供顾客参考。在海量样式的基础上，叠加极致服务，Chuu的线下店体验感明显更诱人。

Chuu的火爆，无疑是抓住年青人寻求特性潮流的心理，再利用排队制作饥饿营销、打上明星定量同款的标签，把自己包装成网红品牌。这样的打法，在年青人身上屡试不爽。

各领风骚三五年

当下爆火的Chuu，像极了那些从前红极一时的快时髦品牌。

意大利时髦品牌Brandy Melville（简称：BM）已被他的“BM女孩们”淡忘，这个从前的网红品牌，以浓厚的美式快时髦和紧身小码著称。这个从不承受任何采访的品牌，更多了几分神秘感，Instagram、Facebook等社交媒体的传播代替了广告。

BM在Instagram的两个官方账号，到现在粉丝量高达400w，网红达人Vanessa Hudgen与维密超模Candice Swanepoel、Miranda Kerr都是其粉丝，网红特点显着。

2019年，BM的我国首店开在了上海，每天都在排队，之后的北京三里屯店亦是如此。两年多过去，BM的线下店早已不再“网红”，几家店肆也没了排队的人群。“面料一般”“许多样式都很像睡衣”“性冷淡风的Hollister”之类的吐槽出现在群众点评谈论里。

95年的乔琪在买过一次BM衣服后便再无二次消费，她告知「蓝洞商业」：“均码衣服真实不好穿。”

BM起源于意大利，创始人Silvio Marsan曾提到，品牌灵感来自美国女孩Brandy和英国男孩Melville介意大利的爱情故事。创始人被Brandy身上的美国LA（Los Angeles，洛杉矶）生活方式所招引，创建了BM。之后BM风行美国商场，2014年曾被评为最受年青人欢迎的新品牌。

可是，BM的“小码”策略也曾被商场诟病。

据界面报道，该服装实际尺寸相当于一般的XS到S，或者0号，明显不合适大多数人。产品的腰围约为24至25英寸，而美国疾病预防控制中心CDC 2016年的研讨标明，年龄在13至19岁之间的女人均匀腰围为32.6英寸。

BM关于这样的诟病好像并不介意。关于寻求潮流的年青人来说，“小码”是他们追捧的时髦。一些年青女孩以可以穿进BM的衣服为夸耀的本钱。甚至有韩国明星、网红还曾揭露标明，为了可以穿进去BM的小码服装而减肥。

另一家有着类似阅历的品牌，是来自美国的A&F。

早在2014年“网红”概念还没普及时，A&F可以说是魔都的网红店开山祖师。开店便以十几个赤裸上身的男模特制作营销噱头，在质疑声中收成了一大批年青女人顾客。

即便如此，也仅仅维持了八九年时刻。2021年头，A&F宣告将在2023年完全退出我国商场。随后，位于上海静安区南京西路上的A&F旗舰店在2022年2月也传出即将关店的消息，店肆现场打出“清仓扣头”。

同样在2021年脱离的，还有美国品牌Urban Outfitters。与前几家比起来，Urban Outfitters算是相对小众的品牌。2021年8月23日至9月11日，Urban Outfitters天猫旗舰店开启清仓活动，产品低至2折销售。2021年9月12日，该店肆产品全部下架，中止销售。

更具代表性的是Forever 21，面积高达8000平米、整整四层的Forever 21曾是上海南京东路的地标。

这个1984年在美国创建的品牌，逐步生长为全球最大的时髦连锁品牌之一。在鼎盛时期，Forever21在57个国家具有超越800家门店。Forever21走的是“永久21岁”的芳华道路，2012年首店进入我国，2015年在国内外商场达到顶峰。

好景不长，2019年Forever 21开端从我国撤离。2021年，Forever21在线上渠道回归。品牌声明称，回归的Forever 21已入驻唯品会、拼多多两大电商渠道，天猫旗舰店也在准备中。

这些从前被年青顾客捧成网红的快时髦品牌，也正在被更年青的顾客无情扔掉。

而如今火爆排队的Chuu，这次能火多久？下一个“Chuu”又是谁？

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