想赶超LVMH，开云集团重新布局

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年03月12日

2021 年曩昔，尽管全球仍然笼罩在新冠疫情之下，经济形势仍旧严峻，但从全球第二大的法国奢华品集团开云的2021全年成绩陈述中，咱们仍然看到它在奢华品范畴的高歌猛进，继续向着LVMH 的「老大之位」跨进。

虽然疫情让全球零售进入隆冬，但是开云集团 2021年收益已经赶超疫情前，收入同比增加逾越三成至176.45 亿欧元，净利润录得31.76亿欧元的高位，GUCCI的接连发力可谓是居功至伟。

2021年GUCCI收入同比增加30.8%至97.3亿欧元

重返米兰时装周、与Balenciaga、The North Face的论题联名、开设元宇宙概念店Vault.......GUCCI在上一年可谓是抢尽风头，据查找引擎Search Intelligence报导，GUCCI在 Instagram 站内的论题标签、查找量总出现次数逾越7300万次，一举逾越Chanel、LV、DIOR成为了2021年最具影响力的奢华品牌。

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身为开云集团在奢华品范畴的三驾马车，Yves Saint Laurent 44.5%的成绩增幅也超出一切人预期，加强了珠宝和男装系列事务，一起将要点放在我国、北美商场的战略，让YSL录得 25.21亿欧元的收入。

而Bottega Veneta同比增加24.2%至15.02亿欧元收入的优异成绩，再次证明它「决然退网」的行为并未激动之举。

在2021年1月注销了Instagram、Twitter、Facebook等社交账号，甚至让群众误以为BV 被盗号了。

纵使流失了数百万粉丝，但BV这一行为也摆脱了互联网的「同质化结构」，随后经过自主数字化杂志和共同的视觉输出，帮助BV收成更广域的消费集体。

同为法国奢华品集团，LVMH在2021年创下了多项纪录，包含Louis Vuitton、Christian Dior、Fendi、Celine和Loewe均录得有史以来***的收入和盈利水平，整个时装和皮具部分收入上升接近46%至308.96亿欧元，占有了LVMH全体生意近一半。

纵观LVMH在2021年净利润逾越120亿欧元的***成绩，俨然是2020年的1.5倍有余。

面临当下全球奢华品商场「一超多强」的局势，身居第二的开云也将推出新的商场战略来追逐LVMH。

继续将销售网络收紧

疫情关于零售业界最大的影响，莫过于旅行人群的大幅下滑，而开云集团在2021财报中表明将进一步专心于独立门店的网络布局，从头整合分销流程。

自 2017 年至今，GUCCI在意大利的本土商场将多品牌分销店从110家减到28家。掌握独立运营权，然后尽量控制品牌定价，躲避分销途径扣头对品牌价值的伤害，天然能取得更大的利润空间。

值得一提的是，开云近来已经宣布中止旗下品牌的一切线上批发事务，并进一步专心电商模式的优化。在此番举措下，品牌将坚持线上特许运营，对定价、销售模式和产品类目有更高的管控权限。

对Balenciaga坚持足够的决心

在开云集团2021财报中，咱们并未找到Balenciaga的成绩概况。虽则官方并未发布，但咱们仍然对Balenciaga今年的表现充满等待。

得益于和Kanye West 的深度合作，乘着《Donda 2》专辑热度的YZY x BALENCIAGA GAP系列再次掀起群众热议。不论Ye如何 drama，咱们仍然不能否认他将继续为品牌热度添柴加薪，成为开云集团的又一增加引擎。

专心在自己拿手的赛道上

在今年年初，开云以壮志断臂的姿势将旗下手表部分Sowind Group的全部股权出售给现任管理层，这代表开云集团有意调整品牌事务重心。

面临全球疫情的沉重打击，很多奢华品手表品牌的日子并不好过，2020 年秋季先后裁员四分之一。而LVMH收买Tiffany&Co. 后在腕表商场的超常发挥，此消彼长之下的开云只能挑选逐步退出一个让它处境艰难的职业，优化全体结构。

从全球四大会计律师事务所之一Deloitte发布的2021年全球奢华品影响力排行榜中，咱们仍然能看到开云集团与LVMH的巨大差距。随着开云的活跃求变，加之旗下品牌继续利好，咱们能否在未来看到它与LVMH分庭抗礼的局势？无妨拭目以待。

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