国潮服饰品牌更需要“高而不冷”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年01月05日

在我国服饰职业，很多品牌都将目光放在了快速产品出新，快速取悦年青顾客，因此疏忽了我国品牌应该具有的文明价值，其实国潮在面临当下的商场发展中，思路还需深化。

现在，一众海外时髦品牌在我国的情况急转直下，像Zara、C&A、Gap的现状不容乐观。

这些曾经在我国商场坚持高成绩增长的品牌，现在略显水土不服。

其实总结现阶段的问题仍然具有多面性，但最中心的问题之一是这些品牌只重视“快”速的样式推新却忽视了我国年青一代逐渐提高的对我国文明价值的诉求。

反观国潮品牌强势兴起已形成了围攻之势，似乎掌握了当下我国年青消费商场的通关诀窍。

但品牌焕新的背面，真正的国潮品牌应该运行怎样的战略才是明智之举？

国潮应具有“高档感”

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现在能给予顾客“高档感”的品牌不会只重视当下潮流及短期利益，而是在我国文明与审美体系下建造本身的文明价值与精神高度。

而传统国风文明，正是这种建造的巨大宝库。

要知道现在的年青一代对国风文明坚持高度热情，有数据显示，传统国风纪录片有高达73%的观众是青年人。

随着国风文明产品在影视漫、音文游、时髦等多领域继续呈现，“我国风”内容已经形成了一个年青一代独有的“高档”文明标签。

本乡服饰品牌应要点环绕国风文明全链路打造“高档感”。

细数当下热点IP，例如故宫已成为目前年青一代心中的“超级网红”，一年上百次热搜的国民级IP不管做点什么，总能招引眼球。

但有必要值得服饰品牌考虑的是，设计不可简略的符号化运用，更要从细节中深度汲取古典之美，让衣服全体表达出品牌的匠心。

要知道国风服饰在年青一代中高度浸透，一起也是跨界联名的消费主力军。年青一代对国风文明的独立价值观，给本乡品牌提供了打造高档感的高效通路。

国潮更要“不冷”

高档感不代表“高冷”，而是要“高而不冷”。

越来越多的年青人重视品牌产品更高档的改变，但一起也重视产品是否更能满足现实日子需求。

对于年青一代来说，要继续取得他们青睐，原创是第一，其次需要不断对产品的各项功能进行提高。

所以在打造具有国风文明的高档感以外，服饰品牌更要在继续打造产品的“不冷”，即交融我国文明元素的一起，在设计上更具原创性与实穿性，交融年青一代的日子日常。

此外，定价方面仍然也是要点，高性价比与低价不可画上等号。

一个深度交融国风文明并且极具性价比的原创产品，顾客自有衡量的规范，只需要品牌用心打造。

面临日益增强的竞赛压力，国潮品牌的全新途径应该是打造一个“高而不冷”的品牌理念。

通过与我国传统文明IP交融，传递基于我国文明的审美，与新世代共同建造民族文明认同感，继续提高品牌文明价值和精神力量。

其次通过原创性、文明性，才干切入真正的国潮赛道。

品牌之所能坚持“新”，不止是产品新，更重要的是在于背面的理念、策划、营销等环绕产品全链路环节的“新”。

不仅在打造具有国风文明的品牌高档感，也在实实在在接住年青一代的地气，咱们的品牌才会走出新路线

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