南平：以朱子IP推动文化与产业深度融合

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年12月26日

“政和县的常住人口17.9万人，目前已有超1万人次参加‘鬼话熹游·青年之家’供给的茶艺茶道公益培训。”23日，“鬼话熹游”文明IP项目创始人雷希颖告知记者。

作为中国白茶之乡，2021年，政和白茶品牌价值上升至50.34亿元，茶工业已成为当地村庄复兴的支柱工业。但在2016年之前，当地茶艺茶道人才极其匮乏，一度影响茶工业的后续开展。从2015年末开端，鬼话熹游团队在活跃打造“鬼话熹游”文明IP的同时，针对区域工业开展的痛点，主动承担本乡工业人才培养的职责，为政和茶工业的持续开展奠定坚实有力的人才供给基础。

这仅仅是“鬼话熹游”文明IP项目纵深开展的一角。放眼南平十县（市、区），路旁边标识、电梯广告、公交车身、商场布告……文明创城的海报上，“卡通朱子”以身作则，将文明城市创立倡议的当代价值与朱子文明的经典表述相交融，“古语今说”的呈现形式让人形象深入。

2015年，南平市委提出推行朱子文明的全体布置，雷希颖受南平市委组织部及团市委的约请，携手台湾在大陆的青年范姜锋，创办南平市熹延文明传媒有限公司，施行鬼话熹游项目，由个人承担一切投入，测验将两岸新思维和优质资源导入家园，打造示范性文明IP，服务精准扶贫和村庄复兴，推动数字文明绿色开展新模式。

“要通过青年集体来推行朱子文明，卡通形象是一个很好的载体，在寻求了朱子后嗣、朱子办、朱子文明研究会等机构的建议后，最终确定了‘卡通朱子’的形象。”雷希颖告知记者，一经上线，笑容可掬的“卡通朱子”就受到了很多年轻人的热捧。自2016年以来，鬼话熹游项目先后推出了《茶》《礼》《节气》等60多集系列动画短片，通过人民日报、央视新闻、共青团中央等单位所属新媒体渠道的传播，累计播放量超3亿次。在刚刚结束的2021年海峡论坛系列活动中，“鬼话熹游”项目和“卡通朱子”形象作为两岸携手助力村庄复兴的亮点事例，受到了广泛关注，还接受了焦点访谈的专题报道。随着“卡通朱子”的社会认知度越来越高，鬼话熹游项目也开端活跃推动与包含“武夷山水”公用品牌在内的南平特色工业及文旅行业的交融，在为南平带来可观的公益流量的同时，也为南平开创绿色开展及数字文明开展的新范式留下了充沛的可期待空间。

“离开工业支撑的IP，是缺少生命力的……‘鬼话熹游’文明IP只要与南平本乡工业实现深度交融，才能有可期的未来。”在成为“武夷山水”品牌的公益形象代言后，雷希颖带领团队活跃推动IP与当地工业的交融，以文明赋能工业的方式，完成了超50款特色产品的研制及投产，有效填补了大武夷区域文明伴手礼的短板，“卡通朱子”对工业赋能的效果逐渐显现。

“习近平总书记指出，要推动中华优异传统文明创造性转化、立异性开展。”雷希颖表明，鬼话熹游团队将牢记习近平总书记嘱托，以时代精神激活中华优异传统文明的生命力，立足朱子文明，拥抱传统文明，交融特色工业，服务本乡开展，力求为南平留下两岸携手“从扶贫到复兴”的绿色开展及数字文明经济立异的示范性事例。

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