“美股李宁”On昂跑上市是明星效应吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年09月23日

据安福相册快讯，由网球天王费德勒参加投资的瑞士运动品牌On昂跑周三正式登陆纽约证券交易所，股票代码为“ONON”，发行价为24美元每股，共售出3110万股股票，以65亿美元的估值募集了7.464亿美元。周三On昂跑股价大涨45.83%，到周四收盘最新市值为114亿美元。

昂跑突然进入人们视野，真的仅仅由于费德勒作为品牌背书的明星效应吗？

ON(昂跑)是来自瑞士的运动品牌，创立于2010年。缓震着陆、强力回弹、轻盈质感的规划理念始终是ON研发中心，同时基于“为世界带来改造性的跑步体验”信仰，相继推出多款跑鞋以及以专业运动人体跑步工程学为规划中心的功能性跑步服饰配备，让跑者毫不费力地纵情畅跑。多年来，ON致力于用瑞士工艺和前沿科技规划打造改造性的跑步配备，旗下所有鞋款的鞋底均搭载专利科技CloudTec，以瑞士工艺和前沿科技，为世界带来改造性跑步体验。轻盈触地，快速爆发。仿佛畅跑云端，享用身体腾跃而起的快感。

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一段时间以来，传统运动品牌占据主流商场，在这种大环境下，运动鞋赛道要害词仅仅围绕着“轻便、时尚、科技感”。但后疫情时代下，人们消费观引领新的消费商场，“可继续、地球友好”等要害词出现在视野中。在这一背景下，不仅是昂跑，HOKA ONE ONE、Allbirds、Salomon等小众运动品牌的产品都迎来了高增长期。在裸足奔驰盛行的时代，开端耕耘厚底强缓震跑鞋，不得不说 HOKA ONE ONE 的反其道而行很“英勇”。源于山野的 HOKA ONE ONE，最初以超厚中底锋芒毕露，当今他们以更加精进的缓冲，始终如一的稳定性能，方针清晰的大胆改造，满足来自跑步、徒步、健身及野外灯广泛用户的需求。休闲鞋发家的美国新晋可继续时尚品牌Allbirds也正在看中专业跑鞋范畴的商场空间。Allbirds创立于2016年，主打环保自然的概念，主要销售的产品就是鞋子，除了运用南非桉树纤维、新西兰美利奴羊毛之类的环保材料等，也刚好满足了小众高教育程度消费者的个性需求。

Allbirds成功上市，给全球的可继续商场打了一剂强心针。关于不少国内品牌来说，“可继续”也正从可选项变为必选项。

在2021年国务院政府工作报告中，“扎实做好碳达峰、碳中和各项工作”成为明文辅导，2030年前碳排放达峰的举动方案则是举动计划时间表，这意味着一批落后企业将必然被筛选。

在昂跑、HOKA ONE ONE以及Allbirds的成功来看，消费者的需求已日渐改造。所带来的新的消费商场也给了小众品牌更多的可能性。

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