ICICLE 之禾母公司将羽翼挥向海外

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年09月12日

近来，我国服装品牌 ICICLE 之禾将秀场搬到江西省寒溪村，在小乡村中举行品牌 2021 秋冬系列时装发布会。

该时装系列以「新乡村 China Village」为主题，将视野投向蓬勃发展、生机勃勃的我国新乡村地区。

一时之间，「时髦」与「乡村」的破壁碰撞在交际媒体激起千层波涛。它引发网友的广泛关注与讨论的一起，也成功为品牌引流。

作为主打自然之道与天然面料的我国中高端服饰品牌，ICICLE 之禾隶属于上海之禾时髦实业集团旗下。该集团由叶寿增于 1997 年创立，目前在我国已建立 270 家门店，2020 年销售总额到达人民币 16.6 亿元。

然而，之禾集团野心不止于此，意欲将其羽翼挥向海外。

积极扩张海外商场可以说是我国大型时装集团的共同步伐与目标——复星时髦集团收买法国老牌时装屋 LANVIN 并在去年于上海豫园举行大秀；山东满意科技集团旗下更是拥有瑞士奢侈品牌 BALLY、法国轻奢集团 SCMP（包括 Sandro, Maje, Claudie Pierlot 三个品牌）。

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在这方面，之禾集团不甘示弱，最近更是不乏大型动作。

早在 2013 年，之禾集团便远见卓识地在巴黎建立了子公司 ICICLE PARIS MODE 并经过该公司在 2018 年将当时申请破产维护的法国闻名女装品牌 Carven 收入囊中。

以此为关键，之禾集团近来宣告其旗下品牌 Carven 的巴黎老店将于本年 9 月从头开业。

据悉，这间坐落香榭丽舍大街的老店关闭了数十年，是 Carven 品牌开创人在 1945 年建立的首间店肆。此次从头开业也标志了之禾集团想要复兴这个法国高级时装品牌、并进一步扩展巴黎商场的目的。

另一方面，之禾集团也在近来宣告将于日本大阪开设 ICICLE 之禾服装品牌的首家日本门店。据悉，这间零售店选址于阪急百货店梅田总店，占地面积约为五十平方米。

以该门店为扩张依据，集团希望品牌未来三年能够将日本门店数量增至五家，这也预示着之禾集团目的打入日本商场的方案。

可以说，在打入海外商场的操作方面，之禾集团的收买与扩张战术与上述提到的我国大型时装集团如出一辙。

然而，与复星时髦集团和山东满意集团不同的是，之禾集团在收买海外闻名时装品牌 Carven 的一起，还拥有自家「金字招牌」 ICICLE 之禾服饰品牌。

定位在中高端服饰规模的 ICICLE 之禾眼光独到，除了这一场引发全网热议的「新乡村 China Village」大秀，还在本年与我国原创设计师 SAMUEL GUÌ YANG 推出 2021 秋冬 ICICLE x SAMUEL GUÌ YANG 联名协作系列，展示了共同的中式意蕴。

这也意味着之禾集团一方面经过 ICICLE 之禾增强与本土的纽带与牵绊，一起又可以经过收买海外品牌一举打入海外商场。这种「二者兼得」的操作，无疑加速了品牌的战略化扩张进程。

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