全球第二？安踏的下一步

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年09月09日

新疆棉事情和河南洪灾之后，国产品牌持续迎风向前。

作为我国最大的运动服饰集团，安踏体育日前发布了其半年财陈述示，录得有史以来最好的成果，其收入上升了 55.5 个百分点，营收到达 228 亿人民币。此外，安踏体育的线上收入完成大跨过增长，并击败耐克和阿迪达斯。

在阿迪达斯等国际品牌因新疆棉事情在华受挫之后，安踏现在仅剩的对手只剩下全球巨子耐克。从业绩方面来看，安踏现在是我国市场第二大的运动集团，仅次于耐克，从市值来估算，安踏市值在今年六月时到达 5023 亿港元（约 647 亿美元），逼近阿迪达斯的 626.9 亿欧元（约 746.5 亿美元）。

但在近日，安踏的市值有所回落，降低到了 4263 亿港元（约 547.6 亿美元），阿迪达斯的市值则降低到了 605.6 亿欧元（约 714.9 亿美元），安踏总市值要超越阿迪达斯还有少许距离，但希望近在咫尺。从净利润方面来看，安踏在 2020 年首次超过了阿迪达斯。

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安踏集团的乘风向上是有迹可循的，从很早之前，该集团便采取多品牌战略，并收购了多个国际品牌来补充其产品布局。按照定位来看，安踏集团现在具有高端品牌 DESCENTE、KOLON SPORT，中高端品牌 FILA（包含 FILA KIDS）、时尚品牌 FILA FUSION、大众低端品牌安踏（包含 ANTA KIDS）。

当然，安踏集团做得最成功的一笔收购便是拿下了 FILA 大中华区的事务。依据安踏集团发布的中期陈述，FILA 的营收再一次超过了主品牌安踏，稳坐该集团最挣钱的宝座。FILA 在今年上半年营收到达 108 亿，比去年同期上涨 51.4%，安踏品牌的营收则是 105.7 亿。

在毛利润方面， FILA 相同以 78 亿领先安踏的 55.8 亿。

安踏最早在 2009 年时从百丽受众收购了 FILA 在我国的经营权，之后又买下了其在新加坡的经营权。此后，安踏开端了对 FILA 的改造计划。现在，安踏品牌在除港澳台区域一共具有 9788 家门店（包含安踏童装店肆），FILA 品牌在我国大陆、我国香港和澳门以及新加坡市场具有 1979 家门店。

和相同作为国产品牌排头兵的李宁比较，安踏向来比较慎重，但也有许多前瞻性的举措。比如在 1999 年时，安踏聘请了乒乓名将孔令辉作为其代言人。李宁尽管曾经有过光辉，但在 2008 年后堕入库存危机，之后又由于过度扩张导致自食恶果。但在近几年，李宁采取的「国潮」营销策略有了成效，旗下新运作的『我国李宁』品牌则走上高端路线，并在高端商圈有所入驻。

但安踏集团要想追赶上耐克还有非常大的距离，一方面在于规划和科技等硬实力，二方面，安踏集团在国际市场仍然有缺少，且该集团还有一些财政上的短板。依据莆田安福报道，安踏体育的资产负债率从 2019 年底开端飙升，在去年第一季度现已超过了 50%，高于同行的特步和 361 度。

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