耐克店员歧视农民顾客，背后是在华业绩下滑的焦虑？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年08月30日

前脚匹克遭受东奥会巴西男子足球队违背赞助契约、领奖时拒穿匹克品牌服饰，后脚耐克被曝出店员轻视农民工顾客、迟迟六天后才终于认错——运动品牌江湖近期再掀波涛，成为舆论热议焦点。

耐克这般不尊重顾客、不尊重商场的行为，终将付出代价。国潮兴起之势汹涌澎湃，但想要成长为全球***品牌，仍需在原创设计、运动科技等方面发力追逐。
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花式“作妖”，耐克在华收入不及预期继新疆棉事情后，耐克又激起了众怒，这次是对农民工顾客的轻视。

据莆田安福报导，44岁的毛先生带着孩子在昆明某家耐克专卖店选购衣服时，有店员一把抢过孩子挑好的衣服重新挂回衣架，这无疑是对小孩自尊心的莫大伤害，而这一切或许只由于毛先生其时的着装是工地上的旧衣服。

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“破洞了的灰色T恤是20多元的地摊货，脚上的是15元买的老式黑色布鞋。”

据毛先生陈述，从进门的那一刻起，店员的眼神里就充满了轻视。后来同行的毛先生妻子与店员理论时脖子还被对方抓伤。

后来《莆田安福报导称，耐克回应涉***作人员现已离任，公司向顾客表示诚挚抱歉。

但这一事情仍然受到了我国顾客的强烈不满。事实上，在阅历一系列“花式作妖”后，耐克的在华成绩现已遭受重创，这表明顾客现已开始“用脚投票”，表达对耐克的抵抗。

据耐克（NYSE:NKE）发布的截至2021年5月31日的年报显示，从3月—5月，耐克的大中华地区收入录得19.3亿美元，低于商场预期的22亿美元。不过这一数据较去年同期仍旧有17%的添加。

投资者也不容忽视的是，耐克的全球成绩2021年高增，这首要是由于其他国家和地区（尤其是北美）商场的体现较好。2020财年，耐克营收和归母净***别离录得同比-4.38%和-36.98%的下滑，但这一颓势在2021财年得到扭转，上述数据别离同比添加19.08%和125.56%。

在成绩影响下，耐克股价近期一路上扬，市值来到近2700亿美元，继续稳坐全球市值榜首的体育品公司。

但比照其所作所为，耐克坐拥如此市值，真的问心无愧吗？

国潮重营销、轻研制现状亟待打破与耐克相比，国产运动服饰品牌近期口碑有显着提升，我国李宁的国潮风格热度仍旧，安踏奥运期间品牌曝光耀眼，鸿星尔克因河南暴雨赈灾事情被顾客抢到没货。

资本商场体现来看，安踏体育（02020.HK）以4655亿港元的市值领跑国内运动品牌，疫情前的营收和归母净***添加别离达到40%和30%左右，坚持了较高增速。

不过公司的出售本钱也激增，从2017年的84亿元添加到了2019年和2020年的150亿元上下，几近翻倍。QuestMobile发布的《2020我国移动互联网年度大报告》中的数据显示，全年国产品牌广告投放费用榜单中，安踏排名第五，仅次于伊利、蒙牛、华为、百雀羚。

回忆国产运动品牌这两年的体现可以发现，其强劲的添加离不开营销费用的高企；但反观耐克可以发现，它的营销费用率有减缩的趋势，以2020年Q3为例，营销支出下降起伏高达33.5％。为什么少投广告，产品反而能卖得更好？耐克在财报中解释称数据为导向的营销，可以添加***、降低本钱。

别的不得不说的是，在原创设计和运动科技方面，国产品牌的追逐之路任重而道远。

原创设计上，Nike AJ系列篮球运动鞋和阿迪达斯“椰子鞋”风潮席卷全球，成为近年经久不衰的时髦单品，国产运动品牌尚无影响力能比肩以上两款产品的原创设计出现。

在运动科技方面，国产品牌也需求加码发力。以阿迪达斯为例，公司前些年成绩不振，几乎一度将要被安德玛（UnderArmour）超越。不过凭仗“Boost”这一回弹技术杰出的鞋底科技，协助公司打下口碑并巩固了公司位置。耐克在运动技术的研制上也一直竭尽全力，如MAX AIR气垫缓震技术、Flyweave织造包裹技术。

假如你是跑步发烧友，就会在各大论坛发现获得杰出测评（大多环绕弹性缓震、包裹感等切身体验）的品牌，仍旧是耐克、阿迪达斯和美津浓、亚瑟士等日系跑鞋，国产品牌的身影仍较少。

在耐克的“花式作死”下，传统世界体育巨子的商场份额现已松动，国产品牌能否抓住机会兴起？在旗帜鲜明坚持原则的基础上，投资者也应意识到，商场体现是顾客用脚投票的成果，当下我国体育品牌在原创设计、运动技术上，仍有不小的距离要追逐。

期待着有一天，我国孩子的小心愿是“具有榜首件xxx国产品牌运动装备”，而非“具有榜首件耐克”。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2021年08月30日

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