特步，女性运动玩家的新聚集地

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年08月20日

近日，特步集团官宣迪丽热巴成为其新晋品牌代言人，并一起发布了迪丽热巴同款特步半糖系列潮T等产品。迪丽热巴也在微博回应很快乐成为特步品牌代言人，这位高国民度的青年艺人也号召年青人们随着年代开展，一起创造无限或许。

现在我国年青受众对民族运动品牌好感倍增，运动品牌也正抓住机会，投入产品科技含量，赋予产品文明价值。这一次，高国民度女艺人与特步品牌的携手，既完成了一次对特步专业、开拓女人商场的品牌定位，也进一步推进着民族运动品牌风潮刮向更多年青人。

在体育蓬勃开展的商场环境下，随着年青用户集体的继续拓展，特步的年代新故事仍在继续书写。

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携手迪丽热巴

高国民度艺人传递品牌运动理念

与大多数品牌寻找代言人，关联品牌产品线的需求和逻辑有所不同，这一次，特步把代言人的挑选与推出的女子产品品类严密相连，挑选了具有高国民度的青年女艺人迪丽热巴。

近几年，迪丽热巴已成为国内炙手可热的青年艺人，本色出演的电视剧作品《你是我的荣耀》也再登热搜，健康阳光的外表，真挚爽快的个性收获了一大批粉丝。
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与迪丽热巴合作后，「是时分换鞋子了」「体会飞一般的感觉」等点评在交际平台频繁出现，特步品牌成功在年青消费集体里打造出知名度。不仅向他们展示出品牌立异求变的运动形象，也向职业显现出青年用户人群潜在的商场消费力。

实际上，特步早期现已意识到女人商场的潜力，发力布局女子品类产品。只是在体育消费商场的培育过程中，更大的急需深度开掘的女人用户商场从未像现在一样被各方注重。站在品牌层面，他们很清楚现在单纯只提供更好看的产品现已远远不足以在这片全新的商场建立优势，有必要要把先进的日子理念赋能产品，并向顾客传达，引导她们改变日子方式。

正是依据这些原因，特步品牌挑选了形象健康、兼具运动时髦气质的迪丽热巴去引导品牌价值，能够让更广规模的年青用户集体觉得特步可以带领女人彰显出健康生机、更风趣的一面。

在国潮盛行和传统文明兴起的大背景下，凭仗新一代青年艺人的影响力，重塑品牌调性、立异开展的特步品牌处处展示着年青化、时髦化的决心。此次合作成功把本身的品牌价值传递给新的粉丝用户集体，打开全新用户商场的一起，带动更多的年青人关注体育，支持民族品牌。

除此之外，咱们也注意到，在特步品牌代言人的名单中，除了迪丽热巴、范丞丞等高国民度的青年艺人，还有我国田径队运动员杨家玉、巩立姣、董国建、彭建华、杨绍辉等人的身影。

或许很多人并不了解的是，巩立姣在走上东京赛场前，便是特步品牌代言人。她从2008年开端，就承载着前辈们的期望，先后三次向金牌建议冲击，但是都未能如愿。但巩立姣在阅历了一次次失意后，却始终没有放弃，仍然挑选再次出征东京，哪怕年过30的她在运动员里不再年青。

最终在决赛中，巩立姣改写了个人最好成绩，拿到了朝思暮想的冠军。「32岁的年纪不是阻碍，只需祖国需求我，我就会一向练。」她这样一番话至今让网友们动容。不少网友说，看了比赛后，觉得巩立姣很适合为品牌代言，不仅改写了品牌代言人的传统界说，重塑力量与美，更关键的是，她在吃苦训练20年后，拿到东京赛场的金牌，用实际行动更诠释了体育运动不断进取寻求杰出的真谛。

咱们可以看到，现在特步品牌正在经过有影响力的青年艺人、运动员、职业大V等各个范畴的杰出代表，将产品与品牌理念精准传达给运动、泛体育等人群。但更重要的是，特步结合代言人的特质，结合品牌理念，用更为符合的体育故事，传递出新时期应具备的运动精力，一起传递出体育的力量。

02

推出女子品类「半糖系列」

展示品牌容纳与多样性

一向在不同范畴做跨界测验的迪丽热巴不断突破自我，健康阳光、大胆测验立异的个人特质与特步的品牌精力高度符合。而双方合作背面的中心产品，则是特步全新胶囊系列（半糖系列）。

这也是一次特步品牌针对年青女孩的探索之旅：全新的ICON和人群定位，产品以及包材规划。经过延续特布品牌「X」符号形态为根底，延伸而成具有「方位」「探索」「开放」的意义，也是代表女人的符号标识。这意味着不必在意他人的眼光，敢于表达差异彰显共同和个性，自傲强大，挑战破圈、取悦自我的人生信念，让女人集体由内而外发光。

与此一起，特步女子品类主办人丁佳敏表示，半糖系列的产品是甜酷风格，用不同剪裁或颜色、面料，来出现女生在「甜」以外的其它面向，是女生多样性的表达。半糖，便是一半是女生与生俱来的甜，一半是女生充满未知的多样面。与此一起，半糖系列也是特步在顾客洞悉数字化转型上的一次试水。

可以说，半糖系列的甜度，不只是主办人和规划团队的构思，而是经过配比后的精准调试。

实际上，女人用户集体现已成为体育消费商场重要的力量。尤其是在东京奥运会、全民健身方针的推进下，女人体育消费或将迎来新的商场热潮。

回忆我国奥运代表团取得的88枚奖牌中，女人选手拿到了其间的53枚（有6枚奖牌来自混合项目）。截至2020年东京奥运会，在我国284位冠军中，有183人是女人（包括团体项目在内），其间羽毛球的22名冠军中，就有14名冠军是女人，游水的15个冠军中女人更是占了13个。

这样的趋势，也将进一步带动越来越多的女人在未来活跃投身到体育运动，更加关注自己的健康。究竟对于那些期望打破成见，寻求独立开展的年青女人集体而言，她们垂青的不仅是品牌舒适的穿戴，还有是否真实认同并鼓舞她们展示自我的品牌理念。

在仍待深度开掘的女人用户商场，特步品牌经过推出女人垂类产品，加快女人体育用品的研制和布局，协助更多女人可以挑选到舒适、专业的体育用品，以最佳最自傲的状态投入到体育运动中。

此外，特步更是经过品牌理念，确认了对待女人用户的基调，向全世界展示出品牌的容纳性与多样性，推进体育日子方式的进一步普及。

03

科技投入、附加文明属性

立异特步显现民族品牌竞争力

近年来，在品牌运作上，特步敞开了多品牌、世界化的战略，而且深耕跑步范畴，打造「跑步生态圈」，重点投入马拉松及跑路赛事范畴，进步在跑者圈的认知度。在这个过程里，产品始终是特步立异开展的根基。

以「网红」特步160X系列跑鞋为例，凭仗其专业性、高价比，现已成为许多竞跑者心目中的***战靴。各类顶尖科学仪器和世界领先科研系统，经过三维测力台、3D动作捕捉系统、足底压力鞋垫、高速摄像等精密仪器，测试运动力学相关数据，搜集不同跑者的体会反应，这款专业跑鞋的背面依托于特步技能研制的继续投入。

依据数据计算，160X系列已见证五次全马2小时10分以内的佳绩，截至2020年底，有8位特步资助的运动员穿戴160X系列在26项各类马拉松赛事中取得冠军。

咱们也注意到，为了与年青人达到共识，取得在年青集体中的认同感，特步近年努力加快转型脚步。除了继续投入科技研制，在「国潮」大势下，特步也在产品中融入时髦元素。

尤其是拓展布局碳中和长坡赛道，加快低碳新技能从实验室到商场的转换。打造聚乳酸产品「日子是我的浪漫环保是我的习气」的时髦环保理念，以可继续开展方针严密相连时髦、科技产业。

从首次完成聚乳酸材质裁缝量化生产，到发动环保科技平台，立异开展绿色材料，体现出特步品牌经过新技能、新工艺完成节能减排的环保方针。据了解，有机棉、Sorona、杜邦纸等多种环保资料做成的鞋服、配件等也纷繁露脸，选用环保材料制成的产品已占有特步集团全品类的30%。

随着产品环保材料比重的不断攀升，进一步显现出特步作为运动品牌企业的社会职责担当和践行环保的实力和决心，代表着国内运动服装品牌未来的开展趋势。

实际上，特步一系列立异改革的背面，是运动品牌职业正处于品牌晋级、传统产业形式的晋级、以及新旧产业有用融合等多重问题的年代，交杂在这些问题中的中心，便是品牌如何完成新旧动能的转换，然后创造出新的商场价值。

特步品牌此次携手迪丽热巴，推出女子品类「半糖系列」，特步正在将产品作为连接企业和顾客最好的沟通桥梁，并经过代言人背面的阅历与故事，协助年青用户集体全新了解运动品牌建议，倡议体育新日子。

咱们可以看到，特步紧跟商场开展趋势，在生产和研制环节的继续投入和布局，传承文明打造极具我国特色的时髦标杆，正在引来年青一代的密集关注。

特步品牌与时俱进的立异弥足珍贵，活跃主动地适应用户需求，寻求更多用户集体品牌理念的认同，将进一步推进特步在快速变化的世界体育用品商场显现出民族品牌的强大竞争力。

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