奢侈品为什么爱清空社交账号？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年05月24日

奢侈品为什么爱清空交际账号？
奢侈品每换一次构思总监，就宛如改头换面一般。构思总监关于品牌而言，更是一张手刺。每换一次人，手刺就要更改一次。
Hedi Slimane接棒Celine、Matthew Williams入驻Givenchy，都删除了官方品牌Ins账号过往发布的一切贴文。Daniel Lee接手了New Bottega后更直接关掉了BV的官方账号。前不久，在Chloé发表第一场成绩单的Gabriela Hearst也不例外，清空了Ins和微博账号上以往一切的内容。

01 Chloé新构思总监

Natacha Ramsay-Levi辞去Chloé构思总监一职后，Chloé便宣布了品牌将由纽约规划师Gabriela Hearst接棒，她的规划风格精约细致，在2020年荣获了CFDA时髦大奖，并且在2015年就创立有个人同名品牌。

Gabriela Hearst的同名品牌以亲民的价格加和精约的高档感而受到许多女生的喜欢，连凯特王妃与梅根王妃都曾穿过Gabriela Hearst的单品到会活动。其中Nina手袋更是热销之作，在出售之后便售罄，一包难求，可见这位才华横溢的规划师是多么有魅力。

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现在Gabriela Hearst接任了Chloé的构思总监之位，她能带来哪些新惊喜？

02 清空Chloé交际账号

Gabriela Hearst在Chloé发布了2021/22秋冬女装成衣系列，以精约浓艳的色系为主，坚持使用***品质的皮革和物料，把要点放在工艺上，一起在手艺和立异上完成和谐和平衡，表达不追溯潮流的高档时髦。在秀场外，Chloé的Instagram和微博账号也有了新的改变。趁秋冬新款正式上架之前，Gabriela Hearst以一系列色彩鲜明的视觉图像，叙述了品牌正在发生蜕变。

由拿手天然光静物拍照的摄影师Zoë Ghertner掌镜、艺术家Peter Miles进行构思规划，述说着大天然的万象更新：从菌类到稀有植物，从岩浆到蜂窝，从蜂群到裸身女子，集结了各种天然的样貌，每张影像都能各自延伸，表达了人与天然的结合。

03 清账号成风气

Hedi Slimane在他为CELINE规划***男女装系列前，对CELINE品牌进行了大变革。先是更换了新logo，除了字体有所改变外，也将「CÉLINE」原有的法文写法「É」，转为英文写法的「E」，更将Celine官方Instagram上的一切照片全部删除。Daniel Lee在2018年被任命Bottega Veneta为构思总监后，清空品牌过往Instagram内容，靠着Old Céline式的极简风格完成了口碑和销量大丰收。短短的2年时间里，BV就重回了时髦界***位置。可以预测到，奢侈品更换一次规划总监就清空一次账号的做法将会被更多的品牌效仿。如今，Chloé也是。

04 为什么要清空账号？

“传统和传承”对品牌的影响正在下降

Demna Gvasalia主导下的Balenciaga大火，已证明了Z世代的年青顾客对奢侈品的老“传统和传承”不屑一顾。

许多时候顾客比人们预想得更无主见，只需品牌可以叙述好一个与当下顾客产生共鸣的故事，就能迅速取得顾客的回应；只需品牌可以不间断地叙述与当下有所相关的新鲜故事，就能继续捉住顾客的注意力。

清空过往代表着品牌的变革信号和野心

Bottega Veneta清空了品牌过往Ins传递出的激进革新信号，对后期的转型涵义严重，颇有从头再来的意味。此举或许正是品牌酝酿巨大野心的体现。

在接任后的18个月内便将BV面向顶峰，更让外界将New Bottega与Old Céline划上等号，规划总监Daniel Lee功不可没。

BV成功的要害之一，***与交际营销脱不了关系。Daniel Lee规划了一款The Pouch极简云朵包，因其极高的辨识度，成功占领了Ins，明星和时髦博主人手一个。透过交际媒体的发酵，更被认为只需是有品味、高质感的女生都必须下手，若没有顺应上这波热潮似乎就是与时髦脱节。

账号新形象与品牌未来的开展方向有关

作为规划师，Gabriela Hearst一直都非常重视绿色环保，坚持要以可继续性开展作为方针，不让创作和规划成为污染环境的理由。因此，她也将这样的理念带入了Chloé 2021/22秋冬女装成衣上。

Chloé品牌不仅欣赏她的规划美学，也关于可继续开展的方针感到钦佩，首席执行官Riccardo Bellini更是表明了支撑。所以，在交际账号上，她清空了前Chloé的优雅形象画报，转而以“人与天然”为主题，企图让更多人重视绿色时髦。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2021年05月24日

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