10亿美元？锐步竟然贬值到这种程度？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年05月21日

近来，德国运动品牌阿迪达斯（adidas）正式拍卖旗下锐步（Reebok）品牌，有意向收买者现已向阿迪达斯提出了收买报价，美国联合鞋履制造商Wolverine World Wide提出了10亿美元的报价，而此前估计锐步的品牌估值为12亿美元。

早在阿迪达斯发动锐步的出售程序之时，它就估计安踏跟李宁会报价，韩国的Fila和Wolverine也会参加竞标，如今Wolverine的报价现已呈现，可是其他几家品牌还迟迟未有报价呈现。

10亿美元的报价，阿迪达斯是否会选择将锐步（Reebok）出售呢？大概率是不会的。在刚刚曩昔的四月份中，阿迪达斯在天猫的出售额同比下跌了78%，这对阿迪达斯来说是一个沉重的冲击，这也会让它想在出售锐步品牌的举措中获得更大的止损，而10亿美元乃至还未到阿迪达斯的对锐步的预期，所以必定不可能出售。

此外还有一个非常重要的原因，那就是在2006年的时候，阿迪达斯为了与耐克竞赛市场，以38亿美元的价格收买锐步，可是自打接手锐步以来，锐步的营收却是越来越不抱负，据了解，锐步在2020年中的亏损逾1亿美元。

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38亿美元相比于10亿美元可谓是天差地别，短短15年的时间，就使得锐步贬值到如此地步，这使得阿迪达斯此次的出售必定是血亏的状态，可是哪怕血亏，阿迪达斯也想要追求利益的上限化，所以在李宁与安踏等对手还未报价之前，阿迪达斯必定不会将手中的锐步出售。

此外，全球办理公司Apollo Global Management也向锐步表达收买意愿，只是目前尚不清楚对方报价，估计该公司将会在六月份确认报价数目。阿迪达斯方面还未对这些音讯进行理会。

对一家亏损状态中的公司，实在是很难具有一个令人满意的报价，由于你并不确认你接手之后就会让这家公司起死回生，所以在刻意减缩报价的一起，给到锐步的报价就着实让阿迪达斯不会太满意。不过阿迪达斯此次出售锐步必定算是大出血了，此次的出售最快将在10月份完成，期待最终的成果产生。

揭露资料显现，REEBOK是来自美国的健身品牌，致力于成为健身爱好者心目中的顶峰健身品牌。公司总部坐落马萨诸塞州坎顿市，在全球范围内以Reebok、Rockport、CCM、JOFA、KOHO和Greg Norman等品牌设计、出售和分销运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服装和设备，并以Polo Ralph Lauren品牌设计、出售和分销鞋类产品。

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